探究茶文化的现代包装与设计

邹 霞

（池州职业技术学院，安徽池州 247100）

引言

我国茶文化发展历史悠久，尤其是社会大众对饮茶活动的理解和认知，已经从单一的品茶饮茶过程，发展为人与茶叶之间的精神传递与交流，尤其是在整个饮茶过程中，其中所需要具体融入和诠释的绝对不仅仅是饮茶过程，更重要的是要将个人对茶的理解与对传统文化的认知相结合，从而深化对茶文化的认知，通过对茶叶包装设计活动开展与茶叶产品的市埸营销分析，我们可以看到其中主要的缺点和不足，缺乏对茶叶包装设计工作的融入性，因此不仅未能满足整个互联网电商时代的发展模式，同时也与消费者的具体市埸理念有着重要差别。

现代茶叶包装设计活动开展的全新形式分析，当前在茶叶产品平面包装设计工作开展过程中，其缺乏传统文化内涵的有效融入，特别是未能将传统茶文化的具体观念融入其中，这就使得整个茶叶产品从外包装上来看，缺乏应有文化底蕴和属性差别：

1 现代茶叶包装设计活动开展的全新形式分析

当前在茶叶产品平面包装设计工作开展过程中，其缺乏传统文化内涵的有效融入，特别是未能将传统茶文化的具体观念融入其中，这就使得整个茶叶产品从外包装上来看，缺乏应有的文化底蕴和属性，虽然我国有着悠久的茶叶种植历史并且在这一物质过程中，形成了丰富的文化内涵，但是在当前开展茶叶产品包装设计工作时，未能认识到这一文化的价值和底蕴。从而使得其箱体包装设计效果受到很大影响，客观上来看，茶叶产品的文化内涵就是整个茶叶产品品质的一部分，同此，在向消费者展现茶叶产品时，如何通过巧妙合理展现产品品质就极其重要，当然特别是在现代茶叶产品品质提升与整个包装设计活动相结合，通过具体创新，从而实现理想的设计效果，融入中国茶文化，同时更重要的是，能够为消费者提供更为完善的茶叶产品体系。同此，在当前整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须探究茶文化体系的具体内涵，通过有效融入，从而实现理想的包装设计效果。

茶文化实际上是综合化、体系化的内容。无论是其中所具备的绘画艺术还是其中所具备的文化价值观念，都是值得我们所探究的。因此，如果能够将这一传统文化观念与整个茶叶产品的外在包装设计工作相结合，必然能够充分满足人们的使用需要。最后，当前在开展茶叶产品包装设计工作时，缺乏应有科学性元素的系统化融入，尤其是未能将当前整个时代发展的特点相结合，从当前整个茶叶产品的营销状况来看，互联网电商模式已经成为茶叶产品零售的主要渠道和途径，因此在整个茶叶产品平面包装设计开展过程中，必须结合互联网的具体特点来进行融入和创新，而互联网金融创新过程中，完善的支付方式，其直接影响到茶叶产品的外在展现。所以现代化茶叶包装设计工作就能够为整个产业产品营销提供相应的促进要素，但是目前在多数茶叶企业在开展自身产品设计与时代发展之间，却相互脱节。

2 中国茶文化的具体内涵认知

研究我国茶文化体系，认知我国茶文化时，其需要对整个茶文化的内涵，以及发展历程，形成系统化认知。茶文化，是在长期发展历程中，在物质生产力和精神价值等诸多作用推动下，从而形成了系统化的茶文化机制。首先，茶文化出现的基础是茶叶这一物质元素被人们发现，并且用作生活中的饮品，这是该文化发展的物质支撑点。但是，我们必须明白，这一文化从出现到形成，实际上也经历了一个较长的时期。

从先秦时期，在我国今天的巴蜀一代就发现了茶的印记，当然，此时茶更多是贵族生活元素，而且其功能上也更多是一种药用，可以说，茶文化虽然已经出现，但并未能实现社会化展现。而在社会生产力不断推动背景下，直到唐朝时期，整个茶叶生产活动才实现了内涵化丰富和规模化增长，尤其是整个饮茶活动，逐渐推广至社会大众的日常生活之中，而这也奠定了整个茶文化体系的基础。此后，围绕社会大众饮茶这一需求，茶文化体系的物质基础不断成熟，且日益稳定。其次，在整个茶文化机制完善发展背景下，形成了诸多与茶相关的元素，我们认为这实际上恰恰是茶文化的派生元素，当然，其中内容多样，除了茶具、茶器等等与茶相关的物质元素外，与茶相关的文化理念，精神元素和艺术体系，实际上也是茶文化的延伸内容。则以一种描述性的方式，让我们对整个茶文化，形成了更为深刻的理解与认同。特别是通过深层次把握，文化感知和精神体会，从而引发我们对传统文化的推崇与理解。

纵览我国茶文化体系中的具体内容，以及其影响力，我们看到我国茶文化体系内，往往有着诸多区域性和内涵性特点，而且每个地区的茶文化之间也有着明显性差异，所以，茶文化在发展过程中所形成的理念是多样化的。我们看到，如：茶歌艺术、茶文学作品，乃至采茶舞等等都是当前整个茶文化得以体系化展现的关键所在。

再如我国有着悠久的茶文化历史，从神农尝百草开始，中国就已经具备了茶文化元素，无论是具体的茶叶产品还是与茶叶相关的茶文化内容，都发展成为具有中国元素特色的符号和象征。随着社会不断发展，茶叶逐渐成为中国元素特色的符号和象征；随着社会不断发展，茶叶逐渐成为人们主要的生活元素，越来越多的人将品茶作为自身生活习惯的重要内容，尤其是在现代化发展日益成熟的今天。当然，人们的饮茶环境得到了相应的完善，特别是生活元素进一步丰富，尤其是随着当前人们对茶叶的健康、养生价值认知与成熟，如今越来越多的人将饮茶作为自身重要的生活元素。因此，如何才能将茶文化融入到整个生活过程中就是当前整个茶叶产业发展转型的重要突破口，但是通过对当前整个茶叶产业的优势以及茶文化的传播状况进行分析，我们可以看到，由于缺乏对传统文化的有效融入，从而滞碍了整个茶叶产业在市场发展过程的具体作用和价值影响。传统茶文化对人们的具体影响不仅仅是观念和元素上的影响，更重要的是从根本上为人们认知其他事物提供了相应的渠道和空间，尤其是随着人们对茶叶的作用价值认知日益成熟，完善人们的价值观念和行为规范，丰富人们的处事习惯就极其必要。

3 现代茶叶包装设计活动开展的具体思路

通过对当前整个茶叶平面包装设计工作开展的具体状况来看，不难发现其中存在相应的问题和不足，具体表现：首先多数茶叶产品在进行平面包装设计时缺乏清晰的结构定位和内涵的有效认知，从某种程度上看，良好的产品包装设计，实际上是整个茶叶产品内涵的整体组成部分，但是目前多数茶叶产品在进行市场宣传时，缺乏对自身产品的有效定位和合理构思，因此，对整个茶叶产品的包装设计缺乏应有的重视程度，从而使得茶叶产品包装与实际需求之间存在一定差距。随着当前包装设计理论的日益成熟，无论是彩色理论还是心理观念都逐渐融入人们的具体生活。因此，人们对茶叶产品的包装设计工作有了更高的要求，而茶叶产品想要满足和实现这一要求，就必须完善自身产品构思，通过合理有效定位，既能成为整个茶叶产品包装工作开展奠定下基础，同时也为满足消费者的具体需要。从现代茶叶产业发展的具体视角来看，丰富完善茶叶产品包装设计工作开展的具体思路，已经成为当前茶叶产品在进行包装设计活动时的客观需要。具体而言其思路主要表现为：首先，现代茶叶产品在开展包装设计活动时，对于整个茶叶产品来谈，其包装设计也是整体产品的一部分，尤其是随着当前产业产品的体系不断完善，做好茶叶产品包装设计极为重要，而想要做好茶叶产品的外包装设计工作，就需要将其与整个茶叶产品本身的特点及内涵融入，就始终坚持围绕其自身应有的特点来具体开展设计工作，从而才能实现其良好的效果。比如，针对茶叶产品的具体品种和类型，选择合适的设计风格，从而使得整个茶叶产品的内涵得到有效提升，而这也是茶叶产品的包装设计过程中的基本要求。选择适合自身的市场定位，从而制定合适的设计方案。以及选择合适的时机、素材和设计心理，进而从根本上做好整个茶叶产品的品牌包装设计工作。客观地说，随着当前茶叶产业发展日益成熟，如今整个产业产品市场已经从传统的卖方市场转为买方市场，而消费者自身的需求对整个茶叶产品营销工作开展有着重要作用，因此，完善融入消费者的具体理念，对整个茶叶产品营销工作开展，有着重要的作用和价值。

最后，在整个茶叶产品包装设计工作开展过程中，要注重融入多元文化内涵，尤其是将传统茶文化理念融入其中。我国有着丰富完善的茶文化内涵。无论是，具体的艺术元素，还是现有的价值理念，都超越文化内涵。无论是，具体的艺术元素，还是现有的价值理念，都超越所不具备的价值理念，所以，探究传统茶文化的具体内涵，融入其具体的传承思路，就极具价值和意义。当然，在这一过程中，也能够从根本上提升茶叶产品市场营销和产品的国际竞争力，同时，在这里同样也为茶文化的传播提供了相应的基础和载体。

4 融入茶文化的现代包装设计思路理念

随着当前现代茶叶产品包装设计工作开展不断成熟，如果整个茶叶产品的体系化日益成熟，内涵化进一步丰富，因此在这一过程中，结合整个市埸发展具体需要，融入茶文化理念，提升整个茶叶产品包装设计思路，就极有必要。而想要实现这一理想目标，就需要充分做到：首先，要清楚中国茶文化理念的具体内涵，并且寻找到适合现代茶叶包装设计思路，通过将具体的茶文化理念与整个茶叶产品包装设计工作展开的具体思路相融合，从而实现整个茶文化的成熟应用。而对于茶叶产品来说，完善融入茶文化理念内容，在提升茶叶产品品质的同时，能够实现整个茶叶产品良好的应用效果。

其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须认识到整个活动开展的价值在于通过融入文化元素，来提升茶叶产品的内涵和市场认知度。文化理念不仅是其整体成熟性的客观表现，同时更是茶叶产品在包装设计活动开展过程中所欠缺的内容。因此，融入文化元素，将为整个茶叶产品的品质提升提供实质性帮助。

最后，对于茶叶产品包装设计活动开展来说，将茶文化元素系统化融入到整个茶叶产品的设计过程中，客观上讲，这也是整个茶叶产品产业化和科学化发展的重要内容。茶文化理念不仅是一种意识内涵,更重要的是在该体系内，融入了系统化的价值理念和艺术元系，因此，应用好茶文化理念，不仅是茶叶产品的创新发展，同时更是将传统茶文化价值作用实现全面应用的客观保障。

5 结语

中国的茶文化经过了数千年的发展和演变最终发展成为当今时代中独特的文化模式，优化茶叶产品的包装设计工作，融入传统茶文化理念就极其必要。传统文化作为一种观念与价值取向，是始于过去且直达未来的一种实质存在。作为现代人，我们不仅为我国的博大精深的茶文化自豪，也要为弘扬和传承茶文化做出自己的贡献。在产品包装设计中加入茶文化艺术，将茶文化漫长的历史沉淀推陈出新，传递品茶艺术的文化价值，增强人们对茶文化的重视，将茶文化与产品包装结合并传达出不同凡响的包装设计理念，就成为影响人们选择消费行为的主要因素之一。结合时代发展，通过融入具体文化内涵，这是现代的茶叶包装新的发展趋势，也是茶叶包装设计走向新的辉煌的必然之路。