成都皮影艺术引入川茶包装设计的运用研究

王 志

（成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川成都 611743）

1 川茶的发展与川茶包装设计的现状

几千年的中国先祖就开始采集和制作茶，对于有着深厚茶文化历史的中国来说茶是馈赠亲朋的礼仪之物，源自自然的茶更是中国人修身养性联通人与自然的灵性之物。茶叶是自古以来就是中国文化的名片，曾经的丝绸之路、茶马古道、茶船古道为古代中国茶叶贸易打开的门户，而今中国茶在“一带一路”建设发展策略下迎来了新机遇，这也为茶叶产量大省的四川带来了发展驱动力。2018年全省茶叶面积、产量、产值均居全国前三位，综合实力排名全国第二位。四川省委、省政府高度重视川茶产业发展，省委十一届三次全会把茶叶列为农业“10+3”产业优先发展，把精制川茶列为“5+1”现代产业体系重点发展，提出建成“千亿茶产业强省”战略目标[1]。“千亿茶产业强省”的目标无疑让人看到了川茶发展的信心和决心，打造良好的川茶品牌形象对川茶的推广十分有益，而良好包装设计对品牌的推广具有不可低估的作用。但是与之不相适应是目前市场上大量雷同缺乏个性的四川茶叶包装设计，无论从包装的造型，材质，图案和色彩的设计上都存在同质化现象，让人眼前一亮的川茶包装设计并不多。目前市面上川茶包装的图案较多采用了大熊猫、竹叶、四川自然风光等元素，一些川茶包装将上述元素直接运用在包装上缺乏艺术化的形象设计与转化。同时川茶包装的色彩运用也比较单一化，包装中使用的绿色、白色和中性色较多，包装造型设计常规，整体上设计感不足。总体来看当前川茶包装的设计元素对四川代表性自然资源重复利用情况较多，而对四川文化资源挖掘较少，其次川茶包装设计的新颖性不够，设计感不足。这类包装设计很难满足当下消费者对包装设计审美与精神需求，特别是日益壮大的中青年消费群体对包装品质感的需求。千篇一律的包装设计大大降低川茶的品牌形象带给消费者的视觉刺激，这并不利于川茶建立良好的品牌形象。

2 成都皮影艺术在川茶包装设计的运用的可行性

中国皮影艺术是我国传统艺术中一朵奇葩，具有极强的观赏性雅俗共赏，它巧妙的结合了中国戏曲和民间艺术赢得了长久不衰的艺术生命，它起源于一千多年前的宋兴盛于明清。这门传统艺术是古人的生活工作之余的一项不可或缺娱乐活动，每逢重要的节日庆典，都少不了皮影戏的身影。中国不同的地域文化滋养出了各具地方特色的皮影艺术。成都皮影艺术人物的造型吸纳了川剧（小生、旦角、生角、花脸、丑角）行当的舞台形象。在遵循皮影独特平面造型基础上，借鉴我省民间木版年画、剪纸、蜀锦、蜀绣、蓝印花布等多种艺术形式的丰富养料，并以大胆的想像和富有夸张的艺术手法，创造出镂刻精致、玲珑剔透、千姿百态、绚丽多彩艺术形象[2]。成都皮影经过历代民间艺人的打磨逐渐形成今天的面貌，它是对蜀地文化与生活的艺术化的再现，成都皮影具有较高的艺术价值，平面化、典型化的人物和场景造型，带出强烈的符号语言与平面设计对形象的提炼需求非常契合，精致的雕刻镂空工艺如能应用到川茶包装会为川茶包装设计带来新的趣味，皮影的民间色彩应用热情大胆又不失稳重，能给单调的川茶包装色彩带来新气象，成都皮影人物道具上图案很有韵律美感，都可作为川茶包装设计的元素来加以提取。成都皮影具有的艺术价值可以提炼转化到包装设计的进行视觉语言的表达，同时它蕴含的蜀地特有地域性的文化价值还可以提升川茶品牌的文化认同感。

2011皮影被列入人类非物质文化遗产，国家对非遗文化的重视让成都皮影这种古老的艺术在当代更多得到推广和传播，成都皮影艺术精雕细琢的造型与工艺，多姿的色彩，洗练精致形象，生动趣味的表演受到越来越多当代人的关注和喜爱，这使得成都皮影艺术有广泛的群众基础，能促使成都皮影艺术引入到在川茶包装设计时引起消费者的共鸣。成都皮影艺术汲取了中国传统文化艺术的精髓又极具蜀地鲜明的地方特色，将人们喜闻乐见的成都皮影艺术引入到在川茶包装设计有利于建立川茶的品牌形象。

总之成都皮影艺术具有较高的艺术价值和文化价值引入到川茶包装设计不失为一种新的思路，对川茶和成都皮影的推广都具有积极意义。

3 成都皮影艺术引入川茶包装设计的途径

利用成都皮影元素进行川茶包装设计首先要注意收集和整理优秀的成都皮影艺术，以了解成都皮影的表现形式和艺术特点。通过考察成都博物院皮影博物馆馆藏的成都皮影整理历史文物图片及文字资料，其次还可走访成都皮影收藏者、研究者以及成都皮影雕刻艺人，查看成都皮影文献资料等，最终获取丰富的资料，并总结归纳出成都皮影艺术的造型、色彩搭配、空间表现等的视觉特征。

其次将成都皮影艺术运用在川茶包装设计中还要注意结合现代平面设计语言进行创新表达。虽然皮影是经过历代民间艺人艺术化创造出来形象，但是在利用皮影进行川茶包装设计时需要经过设计师的再次设计转化才能为包装设计而服务，用现代艺术设计思维将成都皮影进行提炼、重组等，以此联通传统成都皮影艺术与现代设计、现代人生活的关系，通过川茶包装设计唤醒古老的皮影艺术活力让品牌文化、历史文化得以更好传播。

值得注意的是博物馆和私人收藏的皮影大多数是表现的是古代的人物和生活场景，如果川茶包装设计只对历史中经典成都皮影形象进行借鉴难免会给人造成单一感、陈旧感。因此设计师还可以挖掘整理与川茶文化相关的主题故事，结合成都皮影独特艺术形式创造出博物馆中没有的新艺术形象，用成都皮影元素创造性的表现川茶文化之历史、当代与未来，这样不仅能让川茶的包装设计突破以往对熊猫、竹叶等四川代名词的重复使用，还能避免对现存的成都皮影形象的重复利用，相信在川茶包装设计中恰当的结合成都皮影艺术能够使川茶包装设计的个性与视觉效果更加突出，同时这也能积极的推动成都皮影艺术的当代性传播。

4 结语

成都皮影艺术汲取了中国传统文化艺术的精髓又极具蜀地鲜明的地方特色，成都皮影不仅具有较高的艺术价值，还蕴含着地域性的文化价值，将其引入到川茶包装设计中能丰富川茶包装设计形式，促使川茶包装设计的个性和文化气息并重。这对提升川茶市场竞争力有一定的积极意义，同时还能为成都皮影艺术的现代传播起到积极作用。但这个过程需要设计师的恰当的联通传统成都皮影艺术与现代设计、现代人生活的关系，从而更好的传播品牌文化、历史文化。