浅析中国传统图案在茶叶包装设计中的应用

赵 蓉

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

1 茶叶包装设计应遵循的几大原则

我国茶文化历史悠久，茶叶包装设计是茶文化重要的承载体，其应该遵循如下原则：

1.1 文化性

传承民族文化是茶叶包装设计所应该遵循的基本原则，只有将民族文化融入设计之中，才能彰显其茶文化的内涵。在具体设计中应该充分考虑茶叶的原产地及各地域的特色，巧妙的将地域特色文化融入到茶叶包装设计之中，强化地域特性与文化特性。

1.2 委婉化

我国推崇“含蓄美”。茶叶包装应该适当给予顾客遐想的空间，避免形成过于外放、饱满的设计风格。

1.3 形象化

鲁迅认为可用“形、神、意”归纳总结中国文字的特色。其中形，指的是形象化。巧妙的将中国传统图案融入到茶叶包装之中，彰显其品质与品质。

1.4 人性化

在茶叶包装中“人性化”指的是将人的情感诉求、情感特性融入到茶叶包装之中，以引导消费者，激发消费者对茶产品的喜爱之情。

2 茶叶包装设计中关于中国传统图案的应用

最初只有上层阶级才有资格享受茶，茶常常成为文人墨客抒发情感的对象。随着发展，茶文化走入寻常百姓之家。现代人除了从物质层面品味茶文化之外，还从精神层面感悟其文化内涵。将中国传统图案元素融入到茶叶包装设计之中，不仅是继承、延续中国茶文化的表现，同时充分体现了创新、引领茶文化的内涵。中国传统图案具有古典的纹样，其图案造型独特，艺术气息浓郁，加之丰富多样的表现手法与传统文化思想，多元化的表现形式，因此在各个领域中得到普遍应用。我国传统图案的式样、题材丰富，其中最为常见的有花卉纹、书法文字、龙纹、图腾等。传统图案一般寓意着高贵、神秘、吉祥、喜庆、神圣，代表着美好的事物或情感。在设计茶叶包装中融入中国传统图案，表达美好的情感，在潜移默化中引导消费者对产品形成喜爱之情。

3 茶叶包装设计中如何运用中国传统图案

3.1 茶叶包装与书法字体

中国汉字极具形象之美。汉字书法传统的形式主要有行书、草书、甲骨文、隶书等等。传统书法体极易欣赏价值，深受民族大众喜爱，其视觉效果卓越，且已经成为民族风格的形式特征。

汉字书法素来与茶文化有着千丝万缕的联系。以书法形式的“茶”字表达茶叶所蕴涵的传统文化，淋漓尽致的诠释出其茶文化特有的深邃与含蓄、典雅与古朴。在茶叶包装中巧妙的将书法字体作为视觉元素，强调中华民族悠久的历史文化与深厚的文化底蕴。比如可用柳体作为黑茶的书法字体，表现其内质醇厚的特点；以大气浑厚的颜体表达红茶的香醇与回甘；利用草书的纵横捭阖表达花茶的高雅与隽永。巧妙的运用不同风格的书法字体彰显茶叶特色。此外，尽量使用棱角生硬的字体或者生僻字，尽量选择那些能够让受众感受到惬意、舒服的字体。

3.2 茶叶包装与花卉纹样

花卉纹样具有较高的欣赏与实用价值，适宜作为茶叶包装设计的一部分，其姹脂嫣红，极富美感。中国的审美体验常见的实物主要有梅兰竹菊松、花草虫鱼，且这些实物通常被赋予丰富的文化内涵。其中风姿多变、形态迥异、色彩多样的花卉纹样深受人们喜爱。花卉纹样通常具有丰富的寓意，其表达了人们的情感与情绪，彰显独特的人格风范与文人风骨，具有浓郁的民族气息与历史气息。因此是茶叶包装设计中常见的一种设计元素。在茶叶包装设计中可有机结合传统的茶文化与花卉文化，表达其独特且优美的设计之美。

3.3 茶叶包装与龙纹

早在新石器时代，就已经出现龙的雏形了。在中华民族文化中龙纹代表着神圣与吉祥。青铜时代，出现了龙的真正形象。夔龙纹是早期的龙纹。龙是一个综合体，其是由古代人综合多种动物形象、想象力而形成的一种神秘的、怪异的动物形象。中国古代游行“龙蛇互化”之说，因而，人们最初以蛇为原形加以想象形成龙的样貌。在中华民族文化中，蛇是一种最为常见的图腾动物。中华民族的始祖，如神农、盘古等都是人面蛇身或龙首蛇身。古人普遍认为中华民族的始祖是龙首蛇身、人面蛇身的动物，并深受人们的喜爱与尊重。以蛇为原型并融合了多种动物形象（如鱼、兔、象、虎、牛、马等）设计而成的神异动物——龙，成为人们崇拜的图腾形象。早在商周青铜器期间就形成了很多龙的形象的作品。这一时期的图腾通常是抽象化各个部分，有选择性的强化设计。比如钩嘴尖喙就是强化了鹰的特征。通过这些有选择性的强化设计营造一份庄重、神秘的氛围。再比如爬行龙，以回纹为底，强化尾巴、眼睛钩嘴，形成肃穆、庄重之感。中华儿女被称为“龙的传人”、“炎黄子孙”。从某种层面来说，这些均可充分体现中华民族尊崇龙形象的图腾。飞腾的赤金龙是茶叶包装设计中应用最多的设计元素。其表达了设计者的美好愿意，寓意国泰民安、幸福安康。

3.4 茶叶包装与云纹

古人认为云纹代表了美好、和谐、吉祥，因此称之为“祥云”。“祥云”，将古代人民丰富的情感，即主观色彩加入客观的“云”之中，是古代人民主观认识客观的自然现象的一种表现。云随着风动，变幻万千，美好而又神圣，故而人们认为云朵能够给人带来幸福，其是“祥瑞之兆”。《西游记》中，作者吴承恩称孙悟空可腾云驾雾，其充分体现了国人素来喜爱“云”。中国人认为云外有仙，主观喜爱云、向往云。“祥云”代表着国人的神往之情。在国家队队且设计中引入“祥云”这一元素，其寓意美好。“铁观音”是中国名茶，其茶叶包装设计中也运用了云纹元素。“观音”本身就是人们崇敬的神仙，云外有仙，将云纹元素融入到铁观音的包装设计之中，贴切，符合中国人的审美要求。在设计铁观音的外包装时可选择以黑白作为主要颜色基调，以“墨滴花开”作为设计背景，搭配典雅、庄重的茶具图案，并巧妙的融入云纹，形成独特的设计风格。此种设计风格不仅能够给受众带来强烈的视觉冲击，使其心中形成涟漪，凸显铁观音“香高味醇”的特色。

在茶叶包装设计中传统图案得到普遍性应用。客观上说茶叶包装在运用传统图案时，还可将民族文化精髓融入设计之中，表达中国传统艺术特有的细腻、含蓄、传情之美。

此外，还可运用打散、扩散、对比穿插等现代设计手法重新组合传统图案符号，形成同时兼具现代感、民族特色的艺术设计，彰显其独特的风采。除此之外，在茶叶包装中通过现代设计手法引入中国传统文化，形成具有传统性的民族风格与含蓄美，强化设计的艺术效果。

4 结语

中国传统图案是我国珍贵的文化遗产，其历经岁月变迁历久弥新，具有独特的内涵，仍保持较高的艺术价值与实用性。其设计元素博大精深，具有独特的力量美。因此，在茶叶包装设计中可通过继承发扬中国传统图案设计元素的精髓，在此基础上巧妙的融合西方先进的设计理念，那么不仅可成就现代商品包装设计，进一步推进中国设计事业的发展。在现代商品包装设计中运用这些元素，有助于提升商品价值，催化产品市场化发展，传承发扬中华文化。总之，无论从哪一个层面分析，都非常有必要深入研究如何将中国传统图案融入到现代商品包装设计之中，特别是茶叶包装设计之中，在传承中华民族优秀的传统文化的同时，推进祖国包装设计领域的发展。