基于数字媒体艺术的茶文化传播研究

路 鹏，布雪莹

（东北电力大学艺术学院，吉林省吉林市 132012）

1 数字媒体艺术的特征

数字媒体艺术是伴随着20世纪末数字科技与艺术设计相结合的趋势而形成的一个新的交叉学科和艺术创新领域[1]。数字媒体艺术在发展进程中，不断以新的思想和视觉语言为艺术增添新的表现形式并体现出如下特征：

1.1 交互性

与传统的绘画艺术相比，数字媒体艺术的产生使得观众可以与艺术作品进行实时互动，这种具有交互性的数字媒体艺术作品更加注重观众的体验和感受，在很大程度上会激发观众的欣赏兴趣并提升观众的参与度。

1.2 融合性

数字媒体艺术的产生离不开与传统媒体的融合。传统电视如今演变为数字电视、传统电影转变为数字电影，这种高度清晰，色彩绚丽的视觉冲击力使观众越来越倾向于数字媒体艺术作品，数字媒体艺术的发展前景也因此越来越广阔。

1.3 传播性

媒介是数字媒体艺术中的重要环节，没有了媒介，科学与艺术也将变得黯然失色。数字媒体艺术具有传播的功能，作者可通过数字媒体艺术的表现形式向观众传达某种信息、某种观念，表达自己的某种情感。

2 我国茶文化传播现状

茶文化是闪耀在华夏文明中的一颗璀璨明珠，在形成与发展的过程中，她结合了时代背景与民族文化，因此，格外鲜明特别。同时，她又汲取了儒家的中庸之道，佛教的纯合静悟，以及道教的淡然超脱，萍炼出了静、简、和、清、敬的茶道精神[2]。早在周朝时期，茶叶就已经作为贡品，直到唐朝，饮茶盛行，那时的人们不仅通过饮茶来修身养性、陶冶情操，还通过饮茶来传承茶道精神。

2.1 茶文化的传播方式单一

传统的茶文化多是通过书籍、广播电视和专业报纸等方式进行传播，这种仅仅依靠传统媒体进行茶文化传播的方式过于单一。在数字媒体艺术的时代背景下，各类视频广告、手机软件和微信公众号盛行，茶文化传播应该借此契机，丰富其传播的方式。

2.2 茶文化的传播内容有限

依靠传统媒体进行茶文化传播的时代，其传播内容往往受到节目时长、文章篇幅大小的限制而无法向观众介绍更多内容。如今，进入数字化时代，传播信息变得方便快捷，茶文化传播的内容也应该顺应时代发展，进行更为丰富的展示和介绍。

3 数字媒体艺术对茶文化传播的影响

数字媒体艺术所具有的交互性、融合性、传播性和沉浸感不仅影响了人们的娱乐生活，同时也丰富了各种艺术和文化的传播方式，对于我国的茶文化传播，数字媒体艺术的影响体现在在以下三方面。

3.1 数字媒体艺术使茶文化传播的形式更多样

随着数字媒体艺术形式的多样化，茶文化传播的形式也变得更加多样。人们不需要再走进茶园去了解茶文化，通过数字招贴、交互式视频、动态视频等方式人们便可以快速地了解茶文化、感受茶文化。

3.2 数字媒体艺术使茶文化传播的内容更丰富

传统的茶文化传播更注重向观众展示茶的种类以及采茶、制茶的过程，而忽略了茶艺、茶服以及饮茶的礼仪，因此导致日常生活中人们多是在喝茶而不是在传承茶文化。通过数字媒体艺术的发展，可以进一步丰富人们对茶艺、茶服以及饮茶礼仪的了解。

3.3 数字媒体艺术使茶文化传播的受众更广泛

目前，青少年一代对数字媒体艺术的作品格外喜爱，因此，利用数字媒体艺术作品对青少年开展适当地茶文化教育，有利于我国茶文化的传播与传承。同时，语言和文字是有国界的，可图形符号没有国界，通过数字媒体艺术所呈现图形符号可以将中国的茶文化推向世界。

4 基于数字媒体艺术的茶文化传播方式

基于数字媒体艺术的特征以及对茶文化传播的影响，我国茶文化在传统传播方式的基础上可增加以下三种方式进行传播

4.1 通过动画的方式传播

随着《孔子》、《功夫熊猫》等极具中国特色的动画片上映后，极大地提升了儿童及少年等对我国传统文化的了解程度。因为动画本身秉承着“寓教于乐”的使命，因此，制作以茶文化为主题的动画可以达到传播茶文化的效果。动画具有独特的风格化和鲜明的形式感，因此很受孩子们的喜爱。

4.2 通过交互式视频传播

交互式视频是利用技术手段，使观众能够与作品产生交互的新型视频，交互式视频更加注重用户的交互体验。例如2018年，北京故宫博物院的《清明上河图》在科技之下“活”了起来。观众置身展厅之中，仿佛进入了北宋的繁华都市，这种科技与艺术的融合，使观众真正体会到了中国传统文化的魅力。因此，制作与茶文化有关的交互式视频，也可以通过交互的方式，增加人们对茶文化的了解。用户身处交互视频展厅中，犹如来到了真正的茶园，身边环绕着采茶少女悦耳的歌声，全身心的沉浸在绿色的茶园之中。

4.3 通过移动媒体进行传播

数字化时代的带来，人们越来越依赖于通过手机APP、微信公众号、微博等移动媒体获取信息。从美团外卖的产生到滴滴打车的盛行，从线上购物的火热到在线缴费的普及，人们的生活越来越离不开移动媒体。通过移动媒体来传播茶文化，不仅可以丰富茶文化的传播内容，还可以增加茶文化的传播受众。例如，许多喜欢茶文化的人由于每天工作繁忙，无法抽出较长的时间来阅读与茶文化相关的书籍，此时，如果推出一个以茶文化为主题的公众号，每天向微信用户进行茶文化的内容推送，那么微信用户利用工作之余碎片化的时间就可以完成阅读，既便捷又有效。

结语

通过数字媒体艺术进行茶文化的传播，不仅丰富了茶文化的传播方式、充实了茶文化传播的内容，还增加了茶文化传播的受众。简而言之，数字媒体艺术对茶文化传播起到了推波助澜的作用。本文首先介绍了数字媒体艺术的表现特征及我国茶文化传播的现状。其次，论述了数字媒体艺术对我国茶文化传播产生的影响。最后，为我国茶文化的传播提供了三种便捷有效的传播方式，使更多的人能够了解茶文化、传播茶文化、弘扬茶文化。