大众健身经济视角下我国体育经济良性发展策略研究

钟元博

（广西金融职业技术学院，广西南宁 530007）

1 引言

近年来，体育产业作为我国经济增长的重要一个环节与其他新兴产业一起蓬勃发展，特别是在全民健身运动快速发展和普及的今天，大众健身逐渐成为一种“潮流”，在这种“潮流”趋势的带动下，围绕大众健身的体育经济环境在逐渐改善。近年来，我国的大众健身体育产业规模逐渐扩张，体育经济环境也因此得到推动，进入到快速的发展期和扩张期。体育产业作为新兴产业，发展前景及空间巨大。为此，要探索体育产业良性发展之路。

2 我国大众健身体育经济整体运行现状

大众健身体育产业的发展，要追溯到2008年北京奥运会时期，我国的大众健身热情空前高涨，也使得大众健身体育产业得以快速扩张。据国家统计局发布的《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示，体育健身休闲活动总产出达到581.3亿元，增加值254.9亿元。参与大众健身的相关俱乐部会员多达1500万，市场规模增长比例超过14%，俱乐部的数量增长超过20%。从行业本身的增长驱动情况出发，政府层面对于全民健身运动高度关注，认为推进大众健身是一项国家战略，大众消费的升级也使得大众健身体育产业得到良好的推动，碎片化时间的增多，都为大众健身体育经济的发展注入新的生命力。全民健身运动的影响力持续增强，大众健身“热潮”持续高涨，使得大众健身经济得到发展，且在激烈的竞争中形成优胜劣汰的模式，这也使得大众健身环境得到极大程度的提升。以上种种，成为助力大众健身体育经济健康发展的根本。

3 大众健身经济视角下我国体育经济良性发展的现实困境

大众健身体育产业的发展前景广阔，市场规模巨大。因此，也为我国体育经济的良性发展提供了助力。但结合当前我国体育经济的发展现状，社会经济转型期体育经济还面临一定的发展困境。

3.1 体育产业发展认知局限

受制于传统消费思想和认知方面的局限，导致大众健身体育产业的发展面临一定的发展冲击与阻碍。虽然前景广阔市场规模在逐年扩张,但想要走出一条持续、健康的发展之路，则需要大众在参与体育健身的过程中，对体育消费有着深层次的认知。但结合实际情况发现，虽然在全民健身运动快速推广的今天，大众健身产业得到了一定发展，但购买健身消费服务的用户和会员依旧仅为少数，大部分参与健身的群体，受制于体育消费观念和认知上的影响，传统的“节俭”的观念依旧在发挥作用。基于此，当前表现在大众健身体育产业方面的体育经济情况并不乐观，距离达到“全民健身”目标还有不短的距离。

3.2 体育产业发展不均衡

从大众健身经济视域下对我国的体育经济发展环境展开分析，产业发展不均衡是一大现实问题。具体表现为，东部沿海地区和发达地区的大众健身经济环境良好，无论是体育消费人口、消费水平、俱乐部数量等多层面都占据显著优势。而对于中西部地区而言，受制于经济增速的影响，体育消费水平上远不及东部沿海，这就导致产业结构在中西部和东部沿海地区的发展极不均衡。为获取庞大的大众健身市场，知名的健身品牌和良好的健身环境，均落户于经济条件良好的地区，造成其他地区的大众健身环境受到影响，出现区域性的大众健身经济差异。长期的恶性循环，势必对大众健身经济产生影响，最终阻碍我国体育经济朝着新的方向演进。

3.3 体育产业结构不合理

根据国家统计局的相关调查数据表明，2017年全国体育产业状况，体育管理活动、体育用品及相关产品、体育场馆服务等方面，总产出已经达到千亿和万亿级别。其中体育管理活动总产出21987.7亿元，体育场馆服务1338.5亿元，体育用品及相关产品制造13509.2亿元。而表现在体育健身休闲活动、体育中介服务、体育培训与教育等方面，总产出方面还有所不足，可发展潜力巨大。当前我国的体育产业发展，产业结构方面还不够合理，有关于健身休闲产业方面的发展尚不成熟。

4 大众健身经济视角下我国体育经济良性发展策略

从大众健身经济的视角下出发，我国体育经济的良性发展还有很长的一段路要走。结合当前的实际情况，我国大众健身体育经济的发展还存在一定的现实困境，只有保证体育产业的整体协同，才能够为体育经济的良性发展提供必要条件。

4.1 宣传引导体育消费观

体育经济的良性发展，宣传引导正确的体育消费观起着重要作用。虽然全民健身运动的推广使得更多群众意识到参与锻炼和健身的重要性，但在选择健身方式的过程中，人们多是以公共健身场所为主要选择。产生这种选择的主要原因是传统认知观念和消费理念的制约。体育消费，目的是获得更科学、更有效的体育锻炼，但目前摆在眼前的则是体育消费认知不足的问题，对于大众健身经济的发展造成影响。为此，各地区要结合自己的实际情况，做好对于科学体育锻炼和健身方面的宣传工作，让更多的受众群体感受到体育消费带给自己的别样体验。例如，很多健身俱乐部都已经积极拓展“先体验，后健身”的方式，让群众感受到科学健身与日常体育锻炼的不同之处，从而吸引这一群体投身其中，成为俱乐部的会员。消费作为拉动经济发展的重要力量，是激活体育经济发展的本质动力。为此，营造和宣传科学的体育消费理念，使得群众树立科学的体育消费观念，成为新时期体育经济良性发展的核心要素之一。

4.2 大众健身体育产业的协同发展

全民健身如火如荼，大众健身体育产业的健康发展，要各地区保持协同共进。从当前的实际情况来看，大部分地区虽然能够重视起大众健身体育产业的发展，并为体育经济的稳步提升在做出努力，但是各地区的差异依旧存在，东部沿海地区的大众健身体育产业的发展明显优于中西部地区。为此，中西部地区要做好对大众健身体育产业方面的资源投入，制定适合本地区的体育产业发展政策，吸引更多的企业前来投资，以此来为本地区的健身环境的改善提供必要条件。当然，除此之外，要积极鼓励本地区内的健身俱乐部，学习和借鉴发达地区的成功经验和发展模式，通过这样的方式来吸纳会员。大众健身体育产业的协同发展，要依据自身发展条件，学习和借鉴更多的成功经验，做好资源的合理配置，最终达成体育经济的良性发展目标，使得大众健身体育产业逐渐成为增长最为迅猛的一项。

4.3 优化体育产业结构

从当前我国体育产业的整体情况来看，产业结构不合理的问题摆在眼前。为更好地达成体育经济的良性发展目标，国家需要针对体育产业的发展提供多方面的支持与引导，从而为体育经济环境的改善提供保障。其一，国家要在体育政策上做好倾斜，重点关注体育健身休闲产业的发展，打破传统体育经济发展框架的制约；其二，制定适合体育经济中长期发展的可行性战略，以此来为体育产业的发展确定方向；其三，鼓励各地区做好在大众健身体育产业方面的投入，使得更多人获得平等的、优质的、科学的健身服务。

5 结语

综上所述，我国现阶段正处于经济的转型期，在全民健身运动的推动下，大众健身经济近年来呈现出迅猛发展的态势。作为体育经济的主要构成部分，其发展潜力巨大。但从今天的体育产业构成来看，依旧存在发展困境，具体表现为产业结构不合理、产业发展不均衡以及体育消费认知度欠缺等问题。为此，提出解决方案，望能够为我国体育经济的健康发展提供保障。