重庆：市场、电商、品牌齐抓 奉节脐橙翻越“万重山”

“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山……”李白诗中美丽的白帝城坐落在重庆市奉节县。然而，“万重山”阻隔不了优质农产品奉节脐橙的市场通路。

奉节县商务局副局长李晓霞介绍，从2018年11月开始，奉节脐橙开始陆续上市，将持续到今年3月左右，今年奉节脐橙产量约27.28万t。如此大批量的脐橙，如何在短短的几个月内售罄，成了摆在农户和政府面前的一道难题。

记者了解到，重庆市农产品集团日前启动了“万吨奉节脐橙购销行动”，从2018年12月22日起至2019年1月3日，已销售奉节脐橙500 t。目前，奉节脐橙也正通过电商平台、新零售等方式扩大销售渠道，未来，还有可能销往海外市场。

扩外销，500 t脐橙走出重庆。12月22日，重庆市农产品集团“万吨奉节脐橙购销行动”首车20 t发运天津。据介绍，“万吨奉节脐橙购销行动”是重庆市供销合作总社下属企业重庆市农产品集团积极助农增收，推动本土特色农产品流通的品牌行动。截至1月3日，重庆市农产品集团已销售奉节脐橙500 t。

据市农产品集团相关负责人介绍，集团在奉节产区设置了20余个基地直购点，果农将采摘鲜果就近送往直购点，由直购点负责运送至市农产品集团选果厂，农民减少了运送负担，在收入上也有较大提高，“最初一公里”难题得到解决。

针对市场问题，市农产品集团依托旗下有“绿优鲜”社区门店、特产店40余个，并在大型社区、主城及周边各批发市场设置20余个直销点，奉节脐橙及其他鲜活农产品，便快速便捷地进社区、进小区、进市场，上市“最后一公里”难题得到解决。

此外，市农产品集团与沈阳市八家子市场、北京市新发地市场、天津市红旗市场、河北省石家市庄桥西市场、上海市农产品中心批发市场、浙江省嘉兴市水果市场、广州市江南市场、成都市铁路局等全国各地的70余家大型批发市场和企事业单位建立了合作关系，有效促进了市内农产品走向全国。据悉，天津红旗市场、上海批发市场、嘉兴水果市场、成都铁路局等20余个市场和单位已向农产品集团签订奉节脐橙第一批订单。

该负责人表示，市农产品集团还将利用下属国际贸易公司，积极拓展“一带一路”沿线市场和海外市场，让奉节脐橙走出国门。

重电商，遇上阿里巴巴4年成交涨20倍。为拓宽脐橙的销路，奉节在传统销售方式的基础上，也开始在电商平台发力。据了解，奉节和农村淘宝的“牵手”，始于2015年。2015年起，阿里巴巴大力推进“千县万村计划”，当年9月，奉节对接农村淘宝。2016年和2017年，又陆续加入聚划算、淘乡甜。从2016年开始，每年的年货节期间，奉节脐橙都作为重要单品获得全网推广。数据显示，近4年来，在电商脱贫的带动下，奉节脐橙在阿里巴巴平台的销售额增长达20倍，活跃经营商家数量增长了4倍。此外，重庆市供销合作总社系统内的电商平台、农产品集团自有电商平台、天猫等其他电商，助推奉节脐橙和其他特色农产品上网走进千家万户。如今，随着新零售概念的兴起，越来越多的零售新物种不断涌现，奉节脐橙也搭上了新零售这班“快车”。

奉节县商务局副局长李晓霞介绍，从2018年开始，奉节脐橙尝试新零售的方式出售，目前已与苏宁小店、京东到家、星链友店等电商平台开展合作，1个多月的时间销售了100万件，约5 000 t脐橙。

强品牌，“奉节造”脐橙检测后贴标进入市场。重庆市农产品集团相关负责人告诉记者，到2020年，奉节脐橙产量将达到30万t，销售将面临更大的压力，“每年脐橙上市，就有人将脐橙从外地运往奉节，冒充奉节脐橙销售，这一方面冲击了奉节本地脐橙的销售量，也对奉节脐橙的品牌有影响。”

区域公共品牌不方便管理，导致脐橙的口感不一，有什么方法可以解决这个问题？此前记者了解到，博恩集团已经与奉节方面接触，联合当地企业，打造一个新的商业品牌。此外，重庆农资集团也在奉节有4 666.67 hm2奉节脐橙种植区域，该公司提供统一的种子、技术和无机肥给农户，果子成熟后，由重庆市农产品集团统一收购，进行包装销售，目的是为了强化奉节脐橙的品牌。该负责人还告诉笔者，市农产品集团拥有自己的生鲜检测中心，由理化室、微生物室、检测室组成，包含多功能食品安全检测仪、食用油检测仪、恒温荧光分子检测系统等180余件先进器械。农产品集团对采购的每批次奉节脐橙，进行农药残留和污染物限量等内容的检测，检测合格的脐橙张贴检验检疫标识，之后才能进入市场销售。

（李华侨，华龙网）