主题演讲

文_祝 俊

中国农科院农业信息研究所党委书记、研究员刘继芳：

以信息化发展助推区域农业品牌建设

中国农科院农业信息研究所党委书记刘继芳在主旨演讲中强调，以物联网、云计算、大数据、移动互联、AI、VR为代表的现代信息技术日新月异。信息化的发展已深入到农产品品牌的创建、培育和管理等活动中，推动和促进了农产品品牌建设。

刘继芳指出，要实现品牌强农，推进区域农业品牌发展，首先，要大力地应用信息化手段来提升农产品品牌的可信度，通过信息化的手段把生产的过程、流程的过程，全过程进行可视化追踪，确保每一个过程符合安全标准，给消费者提供更大的消费信心。其次，大力加强区域农产品品牌的保护力度，同时还要有一定的质量标准，确保产品是可持续发展的。最后，价格也是让消费者对产品认可的途径，优质的农产品，一定也要有一个匹配的价格。我们需要为培育品牌农产品的百年老店保驾护航，真正使国产农产品品牌走向国际市场。

金丰公社联合创始人张祥：

为农业创造无限可能

金丰公社联合创始人张详指出，“让世界为你种田”是金丰公社的口号，“作为中国首家开放的现代化农业服务合作平台，致力从大数据、专业化服务、农产品品牌孵化、构建职业农民队伍等方面助推区域农业品牌发展。”

农业的社会化服务是中国农业的一大薄弱之处。“十三五”规划提出，健全农业社会化服务体系。十九大报告提出的乡村振兴战略从绿色发展理念、缩小城乡差别两个方面验证了健全中国农业社会化服务体系的必要性和紧迫性。当前，我们需要培养的主体是社会化服务主体，农业社会化服务包括提供生产资料的要素、提供第三方的农业金融、提供社会化的金融保险的农业服务、品牌农产品服务等。增加有效供给，是实现质量兴农的重要内容，而在此过程中，我们需要完成农业生产体系、产业体系和营销体系的建设，以营销体系为例，无论是区域公用品牌还是企业品牌，都需要帮助我们的农民、农户，把地方更多的特色的农产品变成商品。因此，把区域公共品牌和企业品牌相结合，是健全农业生产体系、产业体系和营销体系的核心工作，只有这样，金丰公提出的“为中国的农业创造无限可能”才能真正落到实处。

农民日报高级记者蒋文龙：

以区域公用品牌推动农业转型升级

农民日报高级记者蒋文龙博士指出，区域公用品牌首先具有公益属性，必须要强化政府作用，持续投入。区域公用品牌是一个公益性的品牌，而不是一个盈利性的品牌，是为农业转型升级提供服务的，为我们小农对接大市场服务的，是代表政府为农户提供服务的。

第二，要明确企业的定位，有所为，有所不为。服务型企业需要承担品牌推广、构建渠道销售产品及为下属子品牌提供各种各样的服务的功能。因此，品牌推广是其最主要的任务，不能本末倒置。

第三，要明确区域公用品牌运营的原则，区域公用品牌是提供服务，而不是与民争利。

第四，要明确区域公用品牌的公共背书作用。区域公用品牌是推动地方农业产业转型升级的抓手，是一种公共背书，政府必须在财力物力人力上持续推动区域公用品牌发展。区域公用品牌占领市场的具体工作，还需由生产企业完成。

北京慧眼食珍集团董事长李卫伟：

严控品质 提升区域公用品牌竞争力

北京慧眼食珍集团董事长李卫伟指出，借助云计算、大数据等科技手段建立区域农产品全域营销模式，让广大农民切实感受到科技为农业发展带来的巨大提升。

慧眼食珍是一家科技企业，但是慧眼食珍不仅仅是科学技术供应商，而更多地是第三方服务的供应商，包括政府关于品牌的规划建设、品牌的落地交付、品牌运营的实体软件体系以及服务地方农业产业发展等。

无论是农业产业还是林业产业，好产品源自好的生态环境，实现第一产业和第三产业联动发展，对于区域农业品牌发展具有强大的促进作用。具体而言，主要包括，加强农产品的品质监管，推进农产品企业透明工厂建设，帮助企业完善智慧服务供应链等。借助科技手段，我们能够使农产品实现全域营销活动，让优质农产品借助品牌建设提升市场竞争力。此外，还可以通过开展商业餐饮的可追溯和监管的服务，进一步提升食品质量安全水平。