培育中国农业品牌实现乡村振兴

中国品牌建设促进会理事长 刘平均

党的十九大报告提出了实施乡村振兴的重要战略部署。2018年中央一号文件提出走质量兴农之路，突出农业发展的绿色化、优质化、特色化和品牌化。当前，我国农业农村经济已进入高质量发展阶段，品牌建设贯穿着农业全产业链，是引领农业产业升级、加快脱贫攻坚、推动绿色发展、提升国际竞争力和实现乡村振兴的重要举措。临沂市委、市政府高度重视品牌建设，特别是农业品牌的发展，在临沂举办主题为“新时代品牌强农助力乡村振兴”的“2018中国区域农业品牌发展论坛”，为培育农业品牌，推动农业经济高质量发展分享经验、提供模式，具有重要的意义。

乡村振兴战略为我国农业农村经济发展带来了重大机遇，要按照总书记绿色发展的理念，发挥品牌引领作用，推动农业品牌建设和农业经济高质量发展。一是培育地理标志区域品牌，让消费者享用优质农产品品牌，实现品牌强农、农民增收、农业增效和乡村振兴。二是培育区域公用品牌，政府通过统一标准、统一检测、统一追溯等措施加强监管，拓展国内外市场，讲好品牌故事，推动乡村振兴。三是培育集群品牌，提升中国农业品牌的竞争力和影响力。四是携手“一带一路”，推动农业品牌走上世界。

临沂是农业大市，资源优势明显，区域特色显著，拥有苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等众多特色农副产品。在2018中国品牌价值评价信息发布中，临沂的“苍山大蒜”、“蒙阴蜜桃”分别位列地理标志区域品牌板块的第13和16位。临沂市委、市政府认真贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要思想，积极推动实施“乡村振兴”战略，以绿色发展为理念，确定了“产自临沂”区域公用品牌发展战略。可以通过四个切入点加快发展：一是进一步提升已获得批准使用的地理标志区域品牌价值；二是特色农副产品争取列入农业区域品牌名录；三是推荐龙头企业参加中国坚果、中国调味品、中国传统医药等品牌集群建设；四是申请使用“产自临沂”公用商标。区域公用品牌的关键是政府要强化监管。要设置门槛确保不出现假劣产品；要制定高水平的团体标准，确保区域公用品牌的企业和产品达到国际先进、国内领先，代表临沂形象走上全国、走上世界。

舌尖上中国的食材都是来自地理标志保护产品、来自区域农产品品牌，凝聚着我国丰富的地理环境资源，代表着我国悠久的历史文化传承。我们要大力宣传中华民族特色产业品牌，讲好每一个品牌故事，让千万个舌尖上的中国美食为全世界消费者所喜爱，让千万个中华传统中药材为全人类的健康长寿带来福音。