产自临沂：生态沂蒙 品牌强农

文_高建华

经验分享

临沂市建设农产品品牌起步较早，2008年就确定了高效农业发展要走农产品品牌化的路子。2009年以来，临沂实施了两轮优质农产品基地品牌创建规划，积极建设大基地、培育大品牌、开展大营销。政府、协会、企业三方合力，区域形象品牌、区域公用品牌、企业产品品牌三牌同创，基地载体、质量安全、文化创意、推介活动、市场开拓五环聚力，即用基地载体创建品牌，用质量安全保护品牌，用文化创意包装品牌，以推介活动提升品牌，用市场开拓壮大品牌，形成了具有临沂特色的品牌培育模式，产生了广泛影响，取得了显著成效。

总体来说，临沂市农产品品牌建设主要经历了五个阶段：

品牌农业的创立和提出

2009年临沂市提出实施优质农产品基地品牌战略，使沂蒙山优质农产品基地和品牌成为全市农业增效、农民增收的重大核心优势和战略优势。

一是成立专管机构。临沂市成立了以市长任组长的优质农产品基地和品牌创建工作领导小组，并在市农业局设立了副县级优质农产品基地品牌建设办公室。

二是出台相关政策。临沂市先后出台了《中共临沂市委 临沂市人民政府关于加快沂蒙优质农产品基地建设大力发展高效品牌农业的意见》，《临沂市优质农产品基地和品牌建设考核奖励办法》，《临沂市优质农产品基地和品牌建设专项资金管理暂行办法》，《临沂市优质农产品基地建设和管理办法》以及《临沂市人民政府关于品牌农业强市的意见》。

三是列入考核内容。临沂把品牌建设作为对县区科学发展综合考核指标和全市民生工程的重要内容。

品牌农业的初步发展

2010-2012年，临沂市实施了第一轮优质农产品基地品牌创建规划，市财政和多数县区财政都设立了基地品牌建设专项资金，用于优质农产品基地建设和品牌奖励。为加快推进农产品质量安全放心市建设，安排部署了2013-2015年优质农产品基地品牌建设工作，出台了《临沂市人民政府关于加快提升沂蒙优质农产品基地品牌建设水平扩大“生态沂蒙山、优质农产品”品牌影响力的意见》，使临沂市的品牌农业发展迈入了一个发展的快车道。

至2015年底，全市优质农产品基地面积达到574.82万亩，优质农产品产业园区达到203个，各县区都形成了自己的拳头产业。沂蒙优质农产品的知名度、美誉度提高，树立了沂蒙优质农产品品牌形象。“生态沂蒙山 优质农产品”在全国叫响，重点培育了“苍山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城银杏”、“费县核桃”、“蒙阴蜜桃”、“平邑金银花”、“金锣”冷鲜肉、“孙祖”有机小米等农产品区域公用品牌42个、有影响力的企业产品品牌98个。

重磅提出“产自临沂”品牌

为进一步推动临沂农产品品牌建设，提升临沂农产品公用背书品牌价值，市政府委托农本咨询机构就临沂农产品品牌发展进行战略规划编制，为推进临沂从农业品牌大市到农业品牌强市转变提供行动纲领和指南，并提出“产自临沂”这一农产品价值背书。

“产自临沂”是苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等不同品类、属性、特征农产品的最大共同点，具有三个突出功能：一是成为临沂各县区农产品之间的天然纽带；二是成为各个农产品的产地备注，为营销活动提供主题；三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成临沂的品牌名片组合，有效推介临沂城市形象。

产自临沂品牌繁荣发展

一是成立临沂市优质农产品产销协会。市优质农产品产销协会以促进临沂优质农产品销售为宗旨，旨在加强临沂市优质农产品产销平台建设，促进临沂优质农产品资源整合。通过品牌规划建立品牌使用规范，整合渠道、电商等平台资源，通过专业化的机构运作，实现捆绑经营和抱团发展。

二是成立“产自临沂”优质农产品运营中心。作为服务和支持临沂优质农产品品牌运营和市场拓展的专业机构，将为临沂优质农产品的抱团发展提供有力支持。

三是成立“产自临沂”上海运营中心。该中心成为临沂农产品和上海市民对接的纽带，探索了临沂优质农产品品牌提升和捆绑营销经验，巩固和扩大了“产自临沂”品牌在上海及长三角市场的知名度和市场占有率。

四是组织活动，强力推介“产自临沂”品牌。先后组织参加了产自临沂·百家农产品上海推介活动、中国糖酒会系列活动、上海农博会活动、淄博特产食品交易会、临沂食品交易会等活动，提高了“产自临沂”市场占有率。

“产自临沂”品牌提升阶段

2018年通过品牌提升，价值提炼，“产自临沂”品牌发展进入了新的阶段，逐步摸索到了与市场结合的新路子、新模式。

一是强势推出“产自临沂”三大新业态。产自临沂·邻里生活（主要面向CBD、社区等，以便利店的方式全面推介“产自临沂”品牌）、产自临沂·新市集（主要面向农产品综合批发市场，通过基地与市场直接对接，建立品牌农产品市场新渠道）、产自临沂·店中店（是在中高端超市设立产自临沂店中店，通过超市渠道全力推介农产品），三大业态模式相互依存，互为发展，共同组成了“产自临沂”品牌发展框架。

二是聘请专业设计机构，高起点设计“产自临沂”品牌形象。聘请深圳木马设计公司，就“产自临沂”品牌形象提升、三大业态模式等进行综合提升。目前三大业态都已经开业，“产自临沂”以全新的品牌形象精彩亮相。

三是抓认证、抓检测、抓追溯。三大业态所有进驻产品全都是已认证、已检测、可追溯的产品，与专业追溯机构合作，共同成立“临沂市优质农产品追溯监管”平台，所有产品一品一码。同时，高标准设立农产品检测站，保证所有农产品为无公害、无农残。