天赋河套：天下黄河 唯富一套

文_高建华

经验分享

巴彦淖尔市委、政府依托巴彦淖尔得天独厚的农牧业生产资源，全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，提出了打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌“天赋河套”。即以政府背书创建品牌，以质量安全保障品牌，以文化创意包装品牌，以推介活动提升品牌，以市场营销壮大品牌，形成“天赋河套”品牌培育模式。

总体来说，巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设主要经历了以下三个阶段：

创建品牌，绿色崛起

2017年，巴彦淖尔市委、政府提出全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的发展目标，以农产品区域公用品牌建设为发展引擎，带动巴彦淖尔实现“绿色崛起”战略、农业产业结构转型升级、乡村振兴和农民增收致富。

成立专管机构：巴彦淖尔市成立了政府领导任组长，相关职能部门主要领导为成员的品牌建设领导小组，同时新成立了运营管理“天赋河套”品牌的国有独资企业内蒙古巴彦绿业实业有限公司。巴彦绿业公司架起政府和企业、合作社之间的桥梁，充分利用政府背书优势，负责“天赋河套”农产品区域公用品牌的运营工作。

运营规划品牌：巴彦绿业公司受市委、政府委托，聘请浙江大学中国农业品牌研究中心，编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》。从品牌的设计培育、运营、发展、传播和保障体系等进行全面细致的规划，确立“天赋河套”为巴彦淖尔农产品区域公用品牌，口号为“天下黄河，唯富一套”，定位为巴彦淖尔优质农产品，主打都市高端消费人群，以高品质、高价格、高档次实现品牌的高附加值。

注册集体商标：确定巴彦淖尔农产品区域公用品牌的名称和标识，并向国家知识产权局正式提交注册受理。出台相关政策：巴彦淖尔先后出台了商标品牌战略、品牌建设、品牌奖励办法、品牌危机管理以及品牌监督管理等相关的多项政策。

发展品牌，完善标准

建设品牌授权体系：编制《关于推进“天赋河套”品牌建设的实施方案》，筹备成立授权评审专家委员会，制定申请使用区域公用品牌企业准入条件、产品标准。

建设品牌标准化体系：升级改造市食品药品检验所实验室为国家级标准化实验室，并通过CNAS认证。届时将面向社会实现授权产品标准化检验检测工作。

构建以国家标准、行业标准为基础，地方标准、企业标准为补充的“天赋河套”优质农畜产品标准体系，涵盖产前、产中、产各个环节，用标准规范农牧业生产过程，确保生产出安全优质的农畜产品。

建设质量追溯体系：依托农畜产品质量追溯平台和食品质量安全信息化追溯平台，全市130家区级以上龙头企业和“三品一标”认证企业纳入农产品质量安全追溯体系，其中130家企业信息完整录入。70家重点食品生产加工企业入驻巴彦淖尔市食品质量安全智慧追溯平台。印发了信息化追溯体系实施意见和管理办法。

宣传体系建设：“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌借助发布会、推荐会、重要场地以及各种展会论坛构建了品牌宣传、广告宣传和展会宣传体系，全方位、多渠道传播“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌。

市场营销体系建设：搭建线上和线下营销体系。线上与巴彦淖尔日报社京东河套馆达成合作，实现授权产品网上销售；线下已完成呼市品牌旗舰店、呼市机场店、巴彦淖尔机场店选址。“天赋河套”产品入驻巴彦淖尔市现代农牧业展馆、内蒙古新华书店销售网络、中信国安社区，其中旭一有机牛肉产品已供应到北海舰队。

提升品牌，赢在未来

为进一步提升“天赋河套”品牌的影响力，接下来要在以下关键点上不断发力。

品牌运营管理：建立和完善“天赋河套”区域公用品牌发展方案、授权管理相关办法、相关操作流程；建立“天赋河套”品牌文化中心，形成有图片、视频、软文等完善的传播资料包；建立品牌宣传中心，进行线上线下宣传活动，拍摄宣传片及电视剧增加品牌宣传热度。

标准化建设体系：搭建追溯平台，实现“天赋河套”产品一品一码全程可追溯；建立品牌监管体制，加强授权企业的统一管理。

供应链输出体系：建立农业公共服务中心，为种植基地提供整套的从生产管理到产品输出的解决方案；建立统一的冷链物流网络架构；建设专一化的农产品交易市场，畅通基地与市场的联结。

电子商务体系：建设跨境电商产业园；搭建品牌自营电商平台，开发自营销售商城；开设品牌店铺，在淘宝、天猫、京东等平台，开办100个“天赋河套”旗舰店。

云仓物流体系：建设“天赋河套”云仓中心，对使用“天赋河套”区域品牌的企业所生产的产品，进行集中管理；配套建设共享服务，开发ERP、WMS、WCS共享信息系统，实现与各互联网平台及农产品交易市场的信息化对接；建设分仓中心，丝绸之路经济带地区（西安市）、京津冀地区、长三角地区、珠三角地区建设仓配中心；搭建品牌物流干线，建立与西安市的直送业务，进而畅通区域物流快递发货的垂直干线，吸引全内蒙的网商到巴彦淖尔市发展。

市场营销体系：梳理市场信息，与大型连锁超市、区域经销商、采购商、各地农产品交易市场，建立垂直供应关系；重点城市品牌展厅建设，开发生态体验区建设；建立销售渠道，开发国内一、二线城市，200家代理商及可控旗舰店。

大数据体系建设：建设大数据研究中心，为“天赋河套”品牌运营、标准化、供应链、电子商务、云仓物流、市场营销等业务提供数据分析与数据管理；建立大数据展示平台，集中展示“天赋河套”在品牌各业务板块采集到的数据。