解密广汽传祺高速增长的背后

景星辰龙

2月2日，广汽传祺发布官方消息，2018年1月广汽传祺全系销量达61.231辆，同比增长32.3%，在传统淡季实现新年“开门红”，为它2018年70万销量目标添上了相当有分量的一笔。回顾2017年，中国汽车市场整体呈现了微增长的态势，广汽传祺却逆势上扬，全系累计销量达到50.86万台，同比大幅增长37%，成为年末大考里“中国籍考生”的学霸代表。高质量发展的背后，是广汽传祺始终坚持的核心：创新、品质、高端化。

抢抓新机遇创新推动高增长

2017年对于广汽传祺来说收获颇丰。紧凑级SUV传祺GS4全年销量超33万辆，处于SUV阵营第梯队;豪华大7座SUV传祺GS8随着变速箱供应量逐渐充足，全年销量突破10万辆，与福特锐界、丰田汉兰达形成了三足鼎立之势。GS7和GS3自去年8月底上市至今也获得良好表现。轿车领域传祺对GA8、GA6进行了重新定位和重点推广。GA6从下半年开始月均销量超2500辆GA8连续数月位居中国品牌C级轿车细分市场第一。而高端MPV传祺GM8的上市也令其三“8”布局完成，合力上攻20万元以上市场。

据中汽协统计数据显示，2017年自主品牌乘用车共销售1084.67万辆，同比增长3.02%;占乘用车销售总量的43.88%，占有率比上年同期提升0.69个百分点。中国品牌的市场份额仍在逐步扩大，但出于微增长态势。而广汽传祺的逆势大幅增长离不开对市场需求的精准把握和持续的创新。2017年汽车市场迎未了消费升级，大7座SUV、小型SUV、MPV等细分市场都迎来了一个高速增长点。GS8等车型的上市迎合了市场的消费趋势，在消费升级的大势下构建出全面丰富的产品阵容，不仅充分利用SUV市场发展的红利，还带动了轿车和MPV产品的发展，这样的高速发展道路相比其他中国品牌车企无疑更加健康长远创新地推动了廣汽传祺的高质量增长。

以品质为立身之本

对市场需求的精准把控无疑是广汽传祺大卖的一大原因，但优异的产品品质也是它被认可的必要因素。近些年来汽车市场消费结构升级、高品质产品、中高端市场日渐成为消费主力，像早期热卖的奇瑞QQ、天津夏利等车型也早已成为了历史的产物，而适应市场、锐意改革的吉利、广汽传祺等车企凭借优异的产品品质才能支撑起完善合理的产品体系。

不同于其他的中国品牌，广汽传祺从一开始就设立了高起点的发展方式，没有初期中国品牌汽车“粗制滥造”的包袱，同时还引进了广汽本田、广汽丰田的管理模式、供应商，甚至工艺体系、品控标准也在向本田、丰田看齐，以品质为立身之本的原则让它给消费者留下了很好的口碑。

正如广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊所言，品质是传祺品牌的核心要素与竞争力。为了确保品质的一致性，广汽传祺严苛的“6520”质量管控体系全方位提升产品质量水准，实现零故障、零不良，始终确保高品质的产品输出。这个南方企业的坚守和积累也让它拥有更多的品质背书。J.D. Power发布的2017年中国新车质量研究（IQS）报告显示中国自主品牌与国际品牌新车质量的差距连续七年缩小，2017年两者的每百辆车问题数（PP100）已缩小至仅13分。此外，继传祺G58荣膺C-NCAP采用新测试标准以来的五星安全评价之后，传祺GS3于去年底再度成为C-NCAP紧凑型SUV五星“安全冠军”，并接连获得中国生态汽车评价（C-ECAP）金牌。再好的产品和规划，如果没有把好质量关，也照样不能走得长远。广汽传祺深谙此道，在国家深入供给侧改革的背景下不断深化各方面的品质升级，树立了中国质造的标杆。

持续塑造高端形象打好国际牌

用7年的时间完成产品线的全覆盖和从0到50万辆的突破，传祺式速度已经让大家刮目相看。虽然按资历相比吉利长城还算不上中国品牌的老兵，但正因为一起步就定位高端，在中国制造战略升级的大势下猛打高端牌，树立了非常好的形象。

在“2017年广州财富全球论坛”、夏季达沃斯论坛等国际高端会议，广汽传祺的高端车型也成为了官方唯一指定用车，为会议提供出行服务。频频亮相国际级活动为广汽传祺带来了不少的曝光度，同时主流高端的形象被进一步刻画。正是这样持续不断地为自己造势，在2018年的北美车展上广汽传祺携全系明星车型第四次亮相，并正式宣布将于2019年第四季度进入北美市场，由此引发的市场关注更加热烈。能够吸引北美车展组委会主席RyanLaFontaine、密歇根州州长Rick Snyder、中国驻芝加哥总领事洪磊、美国众议院议员Brenda Lawrence等众多美国政要和商会负责人的莅临对于一家中国品牌汽车而言实属罕见，而美国媒体也对此事做出了相当高的评价：美国《底特律新闻》在头版头条位置表示了“广汽传祺已确立了中国最佳汽车制造商的地位。在众多中国汽车品牌当中，他们显然在品质方面是最好的。他们直在做准备，绝非一时的心血来潮。”

其实，广汽传祺既不是第一家参加北美车展也不是第一个喊出“进军北美市场”口号的中国车企，为何能够在市场完善体系健全竞争激烈的北美市场被如此看好？在中国汽车市场蓬勃发展的背景下，广汽传祺无论从产品、品质、品牌等方面都上升到了一个全新的高度，3“8”战略的成功落地也证明了广汽传祺高端产品的成功，传祺北美研发中心与人才储备已初具规模，位于硅谷的研发中心已于2017年4月正式运营，而底特律研发中心和洛杉矶前瞻设计中心的筹建工作也在紧锣密鼓地推进。如今正式发起对北美市场的冲锋号也是最好的时机，同时也将品牌形象进一步拉高，广汽传祺的国际化道路也将有序推进其高质量发展。