究竟是题材剧难出精品还是这届观众太挑剔?

陆茜

都市甜宠、青春校园、职场商战……

打破枯燥刻板印象，献礼剧“减龄”

当提到献礼剧时，大家往往会想到谍战剧或是军旅题材等正剧。记者做了一个小调查，在7名普通观众中，仅有两人知道《创业时代》和《你和我的倾城时光》也在“改革开放40周年重点推荐剧目”之列。剩余5名观众在被告知后，不约而同地表现出了疑惑。确实，当一部剧集合了都市言情和职场商战，并由当红流量明星主演时，你真的很难将它和曾经沉闷乏味的主旋律题材剧联系起来。

除了先前提到的两部剧，早在5月份就开播的《归去来》也是献礼剧的一员。今年出现在小荧屏上的献礼剧不再拘泥于固定的题材和时代背景，打破了以往观众们对其的刻板印象，只要能展现出时代精神和家国情怀的电视剧都可以被划分进献礼剧的行列。例如，《归去来》以当代留学生为载体，展现中国年青一代的精神风貌;《你和我的倾城时光》将军人、创业、商战等元素进行融合，用男女主角的爱情串联起民族情怀;《创业时代》讲述青年人在互联网时代创业的故事，映照改革开放国人奋斗的时代浪潮。

而传统的军旅题材也将青春元素融入进来，重新焕发出了新活力，以空軍为题材的《飞行少年》就把视角转向了“预备飞行员”，记录他们的成长故事。除此之外，校园体育题材也已经安排上，《青春抛物线》聚焦大学排球队，传承“中国女排精神”。

可以看到，其实各类题材都能讲好主旋律，献礼剧题材也正在逐渐年轻化。过往年轻群体对“献礼”、“主旋律”等词先入为主的观念，往往是其“遇冷”的主要原因，95后的小周就表示“自己会有先入为主的不信任感，更喜欢看英美剧，对国产剧无法产生共鸣。”因此，要想观众买账，仅仅靠年轻化是完全不够的，还得从作品质量入手。

进退两难，反响平平

献礼剧“遇冷”的“锅”谁来背？

事实上，从今年5月《归去来》开播到9月下旬献礼剧密集占领各大卫视平台，让人眼前一亮的献礼剧实在屈指可数，大多属于无功也无过的类型，没有记忆点，也谈不上大声量。而像上述提到的已经播出的3部“年轻化”作品的成绩其实都不算理想，豆瓣评分没有一部突破6分，最低的只有3.7分。而坚守“父辈”阵地的《你迟到的许多年》虽有殷桃、秦海璐等演技派，但收视和口碑也都反响平平。由袁泉和陆毅主演的《风再起时》也曾被寄予厚望，但直至播毕，也未能在豆瓣上开分。做出积极改变的都市题材剧想要用人气明星带动收视，却失了口碑;坚守阵地的年代剧想靠品质赢得满堂彩，也没能如愿，献礼剧频频“遇冷”究竟为何？

①剧情陈旧，缺乏亮点

在年轻人成为收视主力，网络播出平台的崛起，电视观众逐渐减少的今天，一部作品想要“出圈”，必须借助年轻观众和网络的力量。《风再起时》就选择放弃网络平台，而在卫视独播的播出策略，以至于从开播到收官都悄无声息，“查无此人”。另外，传统年代剧因为题材的不讨喜，还面临着年轻观众对主旋律题材剧先入为主的思维定式。《你迟到的许多年》就被网友批评太“正”，试想有年轻观众因为阵容、制作等各方面因素被吸引，打开一看，却又再次印证了自己对该类剧的“偏见”，能不被“劝退”吗？如果一味守着地守着陈旧的套路，毫无亮点和突破的话，那也难怪最后只能平淡收尾了。

②“悬浮”于生活的“伪”现实

虽然说主旋律题材剧最重要的是展示时代精神，但也不能脱离了时代背景，脱离了现实生活，空喊口号。《创业时代》就是个典型案例，明明讲述的是瞬息万变的互联网时代，服化道上却没一样能体现出时代背景。导演美其名曰，淡化年代感，是因为不想固定在某个年代，而剧本身最重要的是传达时代风貌，但自称是现实主义题材却试图架空现实，是否有点可笑呢？这还仅仅是物质上的“悬浮”，更多时候“悬浮”着塑造人物才是影视作品的通病。人无完人，但很多故事主人公似乎都带着主角光环，有些甚至没有缺点，让人难以信服。献礼剧一旦离观众的生活远了，就很容易出戏，又谈何打动人心？

③披着献礼剧外衣的偶像剧

对于主旋律剧的另一个偏见就是“打着献礼的旗号谈恋爱”。《你迟到的许多年》中黄晓明饰演的沐建锋在莫莉（殷桃饰）和赵益勤（秦海璐饰）之间徘徊，故事也以三人的情感纠葛展开，活脱脱的一部中年偶像剧。另外还有本身就主打都市爱情元素的《你和我的倾城时光》，俨然是“霸道军官爱上我”的戏码。只是在表面套上个“外壳”，但本质还是跟市场上常见的玛丽苏言情剧一样，换汤不换药，观众怎么买单？

谁说主流故事说不好？

它们都是献礼剧中的“意外之喜”

虽然我们说主旋律剧，特别是年代剧在受众上天然存在一些劣势，但纵观今年已经播出的献礼剧，获得好口碑的清一色都是年代故事。可见，主旋律想要做到“叫好又叫座”也并非一件难事。

①《大江大河》

“先把电视的观众拽住，再通过观众的口礁把年轻人拉进主来。”

《大江大河》无疑是今年献礼剧的“头部”代表，虽然开播不久但已初见“爆相”，豆瓣以8.8开分，目测评分还将继续升高，收视率方面的表现也可圈可点。和其他年代剧相比，该剧在未开播时就已经拥有了不凡的声量，制作方正午阳光过往作品的好口碑，让这部戏自带品质保证，也自带了“群众基础”，有很多观众都是冲着这块“金字招牌”去看的。《大江大河》也没有让观众失望，当看到主人公红背心和白衬衫的造型、农村老屋子斑驳的水泥墙、掉漆的绿皮火车……时代背景就已经立起来了。剧评人闫伟评价其“氛围和人物具有很高的历史还原度，为故事奠定了宝贵的可信性基础。”真实，无论在哪个时代背景下都很重要。其实，只要把剧做好，流量自然而然就会来了。导演孔笙就在东方卫视开播发布会上表示不会改变正剧气质，“先把电视的观众拽住，再通过观众的口碑把年轻人拉进来。”而对于年代剧而言，刻意“年轻化”也并非一剂良方，制片人侯鸿亮就认为“屏幕上有很多都是1978年到1988年已经穿了上1998年的西装了，或者穿了2018年的西装了，那年轻人会喜欢吗？他们在那个年代就用2018年的方式谈恋爱了大家会喜欢吗？我觉得不是迎合年轻人的问题，而是我们屏幕上充斥着这种电视剧，这才是问题。”

②《正阳门下小女人》

年代+京儿味+无流量，照样很能打！

“大女主”剧，以女性视角讲述改革开放以来的间跨度大，在哪个时间点从半导体变成收音机，电视机从黑白变成彩色，这些都是精心设计过的。除了本身的年代题材，它还有一个限制，讲老北京的故事，演员满嘴“京片子”，这部京味下电视剧“流量作花，戏骨作配”的常见配置，实力派演员回归主角，又为剧的品质加了一道保险。显然，《正阳门下》完成得还不错，不论是台上来看，这部无论从年代、地域和卡司都不像会红的剧反而成了黑马，霸占了当时的收视榜首。你看，只要实力足够能打，该有的都会有！

③《那座城这家人》

稍显逊色，但值得思考

和《正阳门下小女人》一样，《那座城这家人》也有明显的地域特色，它以“唐山大地震”为起点，讲述幸存者们重建家园的故事。但是相对于前两部而言，该剧在收视成绩上就稍显逊色了一些，暂时也没能冲破地域限制，影响更多的还是唐山观众。豆瓣评分8.3，虽然只有1300人评分，但它恰恰能代表部分主旋律剧的现状。看制作，剧组在场景搭建费尽心思，一比一还原历史;谈演员，萨日娜、李建义、马元、童蕾，戏骨加演技派;说现实，扎根历史，讲真实故事。当然，不足的地方也有很多，被诟病的男主角、唐山变“唐城”、有些情节相对比较封闭。但《那座城这家人》给我们的启示是，當做到了中等偏上时，主旋律又该如何突破？

《你迟到的许多年》剧照。

《那座城这家人》剧照。

《飞行少年》剧照。

业内意见 主旋律要做好“年轻态”和“接地气”

南部娱乐：为什么部分主旋律题材剧会遭到观众排斥或差评？

何天平（电视评论人、《影视前哨》主编）：这有两方面的原因，首先是我们的主旋律作品还不够好。20侣年是电视剧“现实主义回归年”，强调电视剧创作的现实主义精神，是希望兼具时代性和审美性的作品能够涌现，温暖明亮。但还有相当多的主旋律作品仅仅是作为“功绩”存在的，徒有一个好立意，但剧作和制作都很粗糙，没有打动人心的水准，自然很难为大家所喜爱;另—方面，现在的泛娱乐思潮也确实很深刻地影响着大众的内容选择，尤其是年轻观众被各种通俗流行剧所“养成”，对于宏大命旨的题材确实没那么有兴趣。所以是需要这样的题材起到一定的纠偏作用。

小狮子（娱乐记者）：因为不够接地气。站在观众角度，看电视剧从来看的都不是空中楼阁，而是生活日常，生活中的我们不是没有接触过主旋律色彩丰富的人或事，但从来都不是以那种悬浮于正常生活的方式出现的。但凡有过一点生活经历，观众都不喜欢那种只能供奉起来的角色，因为那是神，不是人啊！

小明（行业自媒体人）：故事讲不好，什么题材都会被排斥。

小白（新媒体记者）：首先是平台问题，主旋律题材剧一般还是卫视播出较多，而现在大家的欢看习惯还是偏向于视频网站。其次就是这种类型的剧在开始定调的时候就很先入为主，看到主旋律三个字，很多年轻观众就直接跳过了。最后，也不能说是排斥这类型的剧，如果质量上乘还是会很吸粉的，比如最近热播的《大江大河》。

南都娱乐：您认为如何拍好这类题材？

何天平（电视评论人、《影视前哨》主编）：这就是主旋律如何做好“年轻态”的问题。作为一种大众艺术，电视剧的表达也是要跟时代一同前进的。10年前的好剧放到今天来播，未必那么受欢迎，因为审美习惯、文化语态等方方面面的东西可能都在发生变化。对于一个好的主旋律创作来说，基础肯定是剧作和制作都要扎实，立意既要高远也要鲜活;其次就是讲故事的手段，不能那么老派，要尽可能考虑今天观众的审美习惯，这也同样重要。

小狮子（娱乐记者）：主旋律题材作品如果可以加入大量的各种刻画复杂人性的细节，观众肯定会喜欢看的。就像你拍一个忠勇为国，孝全为家的人，你不能只拍他忠孝的那一面，而不拍他在其他方面展现的私心。现在的观众都知道，没有人是十全十美的，百分百的好人是不存在的，即使存在也无法令观众喜欢，因为那样完美的一个角色，你让观众如何代入自己，从中获得看剧的满足感？无论拍什么题材的电视剧，让观众获得代入感、满足感都是让作品成功的关键因素。否则，这个剧的演员再美，剧情再好看，都没用。这就是拍剧的规律，大家不要不信。

小明（行业自媒体人）：主旋律题材并不意味着高高在上遥不可及，也可以做得接地气，关键还是对剧本的打磨，对人物的勾勒，对特定时代的还原，最基本的要求就是别让观众“出戏”。

小白（新媒体记者）：这类型的剧首先还是应该尽可能地去贴近和还原当时的时代背境，其次在演员的选择上也应该考虑当下的环境，有些很适合主旋律题材的老戏骨不一定会让观众买账，最后就是作品本身质量过硬是一回事儿，事后的宣传营销也要跟上啊。主旋律题材电视剧同样甚至更多地需要传营销。