数字动漫产业发展的问题与趋势分析

2018-12-28董阔

数码设计 2018年5期

董阔*

（大连工业大学，辽宁大连，116000）

引言

近年来，我国的动漫产业发展规模不断扩张，根据行业的社会调查结果显示，2016年中国动漫产业总值已高达1100亿元，相较2015年的产业总值涨幅超过20%，按照当前行业的发展速度来预判，在2017年动漫产业的保守总值可达到1400亿元。随着电子信息技术的蓬勃发展及移动通讯设备的优化普及，动漫产业获得了更高效、更多样化的传播途径，为动漫产业提供了具有坚实公众基础的展示平台。

1 综合分析我国动漫产业发展的主要特征

1.1 受众趋向低龄化

据社会调查资料显示，6-14岁儿童是我国国产动漫的主要受众群，占到总体比例的47%以上，而成年观众的比例仅有15%左右，尽管相较往年，其比例已经有了明显的提高，但这一数值与国外发达国家相比还存在很大差距，加之，近年来，国产动漫行业不景气，优质作品少之又少。根据相关调查结果显示，我国超过半数的大学生对动漫不感兴趣，了解程度也很有限，这也正是凸显我国动漫缺陷的主要表现，也就是说，国产动漫更多的趋向于服务低龄人群，其内容深度不适宜大学生，无法吸引大学生的心理需求。

1.2 动漫市场需求量逐步加大

根据票房调查结果显示，2016年国内院线上映的动漫电影数量在45部左右，票房总值超过50亿元。根据观影门户网站对中国动漫数据的统计，动漫视频及影片的点播量逐步增加，主要群体以青少年为主，并且对动漫的需要量呈上升趋势。随着动漫产业的创新优化，青少年群体对动漫的关注度会持续增加，并占据动漫用户的主体，甚至喜爱程度赶超电影电视。由此可见，正是由于需求量的加大，我国动漫市场的发展前景是非常可观的。

1.3 原创品牌竞争优势偏弱

以“青少年最喜欢的动漫”为主题展开深度的社会调查，结果显示，日本动漫比例占有压倒性的优势，超过65%之多，其次是欧美风格的动漫影片，也达到总比例的30%，而国产动漫则相去甚远，仅仅只占到观众份额的15%。通过对青少年进行动漫人物追访，大多数表示国外动漫更加符合自身的价值取向和爱好特征，例如：蜘蛛人、哆啦A梦、犬夜叉等。而喜欢国产动漫人物的青少年则寥寥无几。导致这种现象的主要原因在于，国产动漫的设计风格及人物特征难以满足青少年的心理需求，品牌竞争优势薄弱。

2 我国在数字动画产业发展方面存在的缺陷

2.1 缺乏健全的市场管理机制

目前，国内尚未建立完善的数字动画产业标准规范，市场机制不健全。绝大部分数字动画制作商在创造动画作品的过程中，都是依靠没有根据的摸索，缺乏对数字动画制造成本的合理预算，在制定设计方案与市场推广计划时，对资金回收及参与人群等环节未能进行深度的分析衡量。缺乏系统的市场调查研究，对数字动画的主体观众掌握不全面，使得多数动画投资的顾虑无法消除，不敢进行投资。

2.2 复合型技术人才储备不足

我国动画产业起步时间较晚，仅仅依靠学校的培养力度是无法达到理想水准的，高素质的数字动画制作人才严重匮乏。高校在开展动漫专业教学的过程中，学生只是学习简单的基础理论知识，甚至接触到的理念与技术与现实脱轨，这根本无法满足数字动画瞬息万变的行业特征要求。

制作数字动画不能够仅凭借单一的技术种类，而是需要创意设计、动画制作、美图工艺、网络编辑等多方面的协调配合。众所周知，高校在培养这种复合型人才上，其投入力度与重视程度是远远不够的。当下，我国的游戏产业增长速度已逐步逼近发达国家，互联网游戏年产值突破数千亿预案，这也在一定程度上说明了动画市场的需求量还在不断激增，对掌握复合型技术人才的需求也随之加大。现阶段，我国在数字动画发展与数字动画人才培养上已严重失调。以图形技术人员为例，该项技术是动画产业的基本要求，在游戏开发的过程中，通常一名程序员要与10名图形技术人员相互配合，而纵观国内的实际情况，图形配备人员达到半数就非常高了。

因此，在数字动画行业领域，由于人才的匮乏，图形技术人员往往要担负多项职责，加班熬夜成为行业惯例。造成我国动画人才稀缺的主要原因及负面影响主要包括如下三方面：第一，数字动画产业的专业人才总基数有限，无法满足动画产业发展的实际需求；第二，我国在动画产业技术人才培养模式上过于单一，实际应用范围有限；第三，我国高校在培养动画人才方面出现侧重性，过于注重理论知识储备，而缺乏实践操作，使得动画人才对实际岗位的了解过于片面。

2.3 外包业务规模及质量与国际保准差距大

动画产业的外包市场呈逐年递增的趋势，但与国外发达国家相比，我国在软件外包方面完全处于劣势。例如，基于借鉴日本动画产业外包业务的发展优势，韩国动画产业也逐渐在国际市场中掌握了主动权。而印度在动画制作外包业务的整体质量等方面也已经赶超我国的水平。依照国际专业标准划分等级来看，我国与其它国家在动画产业方面差距较为明显。

3 促进数字动画产业稳定发展的具体措施

3.1 加大自主品牌研发力度

我国具有悠久的历史发展背景和璀璨的传统文化，民间传说、神话故事等数不胜数。我们应当充分利用此方面优势，挖掘文化资源的潜在价值，在现代数字动画制作技术的配合下，展现具有中华民族韵味的数字动画。文化产业品牌印证了“民族的就是世界的”这一经典理论。首先，我国的数字动画产业应当充分满足国内人民的心理需求，如果国内人民不断拥护数字动画，那么也一定会带动国外人民。这需要汲取中西文化的精髓，合理的进行融合。面对日益壮大的数字动画需求市场，我们应当积极借鉴国外发达国家的技术理念和成功经验，打磨出符合中国观众审美特征的优秀作品，进而在世界数字动画市场中，打造有鲜明特色的中国动画体系。

3.2 创新人才培养模式

要想切实促进数字动画产业的快速稳定进步，首要前提就是人才培养。通常正规高校的学生从入学到毕业要花费四年的时间，而在此跨度中，我国的数字动画产业就已经处于落后水平了。因此，解决这一问题的关键措施就是，积极开办民间短期数字动画教学培训，此外，促进高校与动漫企业的合作，实现订单式定向人才培养。创新高校人才培养模式的前提是，与企业建立合作关系，为动漫专业学生提供实践学习的机会，让学生了解动漫产业的发展变化趋势，将基础理论知识与实际岗位相结合。只有这样，才能让学生具有明确的目标，调动起积极性，主动去学习，并逐步了解自身的缺陷，加以弥补，不断提升竞争力。在校企合作过程中，数字动画企业应当指定有丰富经验的技术精英深入校园，为学生立体的讲述动画制作过程的核心环节和注意事项，加大复合型人才的培养力度，同时，缓解学生的就业压力，为学校创造广告效应。