发生

退而不休成趋势

中国人通常在50～60岁退休，然后依靠养老金和储蓄度过后半生。然而，随着寿命延长，许多中国人计划退休后仍然保持工作状态。这既是职业愿景使然，但更有可能是出于经济需要。

随着日益增长的中产阶层对生活品质要求越来越高，退休观念正发生改变。如今，与退休有关的变化在中国尤为明显。中国人期望在退休中度过的时间为20～25年——高于15～20年的全球平均水平。这需要中国人在理财收益和储蓄方面拥有更大的灵活性。75%的中国成年人期望活到80岁以上，近70%的人希望退休后仍能保持现在的生活品质。

与此形成鲜明对比的是，只有43%的人认为他们有足够的储蓄为退休做好准备，而65%的人从来没有期望退休，或者说，希望退休后能以某种身份继续工作。

六成家庭有储蓄

中国个人储蓄率达25%，与之比较，南非国民储蓄率约16.5%，阿富汗全球最低是负11%。在大多数国家，处于收入最底层的10%～20%人口储蓄率为负数，在中国却是正数且高达20%，这几乎相当于南非等国家中等收入阶层的储蓄率。

中国人喜欢未雨绸缪，转向更加市场驱动型的经济后，用于购买生活必需品的收入占比更低，他们把更多钱存起来以备不时之需。60%的中国家庭都存钱。大学贷款在中国不多见，因为60%的家庭都会为子女教育存钱。

如今，中国社会正向无现金社会转变，所有东西都可使用移动支付。但无论经济好坏，应维持储蓄水平不变，为大型支出项目（如购房或子女教育）存钱，不要累积大量债务。要尽快把钱转到单独的储蓄账户，以免受到消费诱惑。

大品牌迎合需求

消费者不断变化的品位和来自中国新竞争对手的挑战，正迫使美国和欧洲公司采取新的策略。国际品牌仅仅靠显摆不再起作用了。

可口可乐现在一共有大约275个品牌，包含从普通可乐到更具异国风味的各式新饮料——很多都是为中国消费者量身打造的。星巴克则因不了解中国消费者习惯改变而付出了代价。中国消费者越来越转向外卖App购买食品或者饮料。星巴克在技术运用方面总是很慢，顾客厌烦了排队等候。

全球汽车制造商也在面临来自传统竞争对手和中国新能源汽车企业的竞争，因为大多数消费者是初次购买汽车。最大的挑战莫过于在提高续航性能的同时降低使用成本。

而近年来，苹果公司在中国市场下滑得非常厉害，来自中国品牌的技术创新正在改变市场格局。

地热供暖北京市

冰岛极地绿色能源公司与中石化合作，帮助中国开发地热资源。亚洲开发银行为这两家公司组成的合资公司提供贷款，将用于在北京周边城市扩大地热供暖项目并降低该地区对煤炭的依赖。

地热供暖项目的原理是从地表下抽取自然形成的地下热水或热气，然后将其通过管道输送到千家万户和众多商家。地热设施发电量占冰岛发电总量的25%，并为冰岛90%的家庭供暖。

中国北方一些地区也拥有极其丰富的地热资源潜力。与此同时，中国政府正大力寻求推广清洁能源使用并降低污染。在中国最新的五年经济规划中，北京承诺将加快开发地热和可再生能源。到2020年时将用地热能源取代5000万吨至7000万吨煤炭。

象牙禁令起作用

中国曾是全球最大的非法象牙市场，2017年年底前还是最大的合法象牙市场。但是随着非法狩猎大象的危机加剧，中美领导人于2015年同意两国实行计划，终结非法象牙销售。多年来一直说中国实施禁令将改变游戏规则，看来的确如此。除了更多中国人完全拒绝象牙，自2018年1月以来买过象牙的中国人也更少。禁令生效前，超过1/4受访者说过去6个月里买过象牙。此次新调查中，只有12%的人这么说。

调查显示，禁令的确起作用了，中国执法部门进行大规模突击搜查是个重大的威慑因素。对象牙交易商进行一系列突袭，并对购买者进行惩罚。

野生交易监督组织实地造访了71家在禁令生效前拥有销售象牙执照的商店，发现17家已经关门，另外54家的货架上也不再有象牙制品。

离婚未必是禁忌

《一见面就结婚》是澳洲一档相亲节目，很多澳大利亚人被两位陌生人快速“配对”为夫妻并共同生活的剧情所吸引。其实，这种概念与中国几十年前的包办婚姻习俗相差无几。

如今中国女性在择偶问题上变得越来越挑剔，年龄、身高、学历、收入、家庭情况等成为“硬件”标准。

另一方面，85%以上的中国年轻人曾遭父母催婚。他们不认为婚姻等同于幸福。与努力维持不幸福婚姻的前几代人不同，如今离婚不再是一种禁忌。仅去年上半年中国大陆就有180多万对夫妻离婚。

外卖走高端路线

外卖已不再是“方便、快捷和廉价”的代名词，诸如进口矿泉水、澳洲龙虾、鹅肝和牛油果等高端食品也成了外卖订单的“常客”。

驱动这轮食品消费高端化浪潮的重要因素之一就是居民健康意识的提升。中国居民对于无污染有机食品的需求在大幅增长，其中有机食品订单同比增幅达56%。

普洱变咖啡之乡

地处北回归线的云南普洱茶产区正在变成中国的“咖啡之乡”，适宜的自然条件令这里出产的咖啡豆获得很高声誉。

隨着咖啡豆的产量和价格都一路看涨，当地种植者的生活也出现了极大的改善。去年中国的咖啡产量达到1.32亿公斤，为哥斯达黎加和肯尼亚两国咖啡豆产量的总和，排名世界第9。雀巢、星巴克、伊卡姆和路易达孚都来普洱地区选购咖啡豆。这里的咖啡豆已经销往世界30多个国家。

“咖啡热”迅速席卷茶叶大国或是因为它代表了一种西式生活方式，特别受城市中产青年的喜爱。业界普遍看好中国咖啡市场的潜力。