制约广州市从化区居民参与体育旅游的因素分析

陈 烨

广州大学华软软件学院，广东 广州 510990

1 前言

通过对广州市从化区居民随机发放1000份问卷调查，调查人群涵盖了社会各年龄层、文化程度及收入水平。回收有效问卷894份，经过数据整理发现，参与过体育旅游的仅为354人，仅占调查总人数的39.6%。本研究着重整理研究未参与体育旅游的60.4%的人群，分析制约他们参与体育旅游的因素，以及他们对体育旅游的具体诉求，为广州市从化区体育旅游的发展提供理论依据，为广州市全民运动做出贡献。

2 体育旅游的定义与特点

随着改革开放的发展，人们的收入水平稳步提高，生活需求的重心从物质需求逐渐转变为以精神需求和健康需求为主。我国的旅游业已经成为我国国民经济持续快速发展的动力之一。随着2008年北京奥运会、2010年广州亚运会等大型赛事的成功举办，国民的体育热情空前高涨，广大群众体育参与的积极性大幅提高，一方面进一步推动了旅游业的发展，另一方面体育旅游的概念也逐步得到强化。对于体育旅游的概念，目前学术界还没有统一的定义。从体育的角度来分析，体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种需求，是以体育为主要内容和手段，充分发挥体育运动的诸多功能的一种旅游活动形式，也是人们参与体育的一种方式。它具有专业性强、危险系数低、时效性强、成本费用高、社会效应大等特点。

3 广州市从化区未参与体育旅游者的基本情况

表1 未参与体育旅游人群的年龄情况

表2 未参与体育旅游人群的文化程度情况

表3 未参与体育旅游人群的收入水平情况

通过对问卷调查数据的统计，未参与体育旅游的人群中，男性占68.3%的比例，女性占31.7%的比例。而年龄主要集中在18至25岁，共有369人，占到所有未参与体育旅游人群的68.3%。本科或大专学历的有384人，占到所有未参与体育旅游人群的71%。而未参与体育旅游的人群中，月平均收入在1000元以下的有324人，占未参与总人数的60%。

依照调查结果进行分析，广州市是一个经济发达城市，房价、物价等生活成本也处于我国比较高的水平，生活节奏和压力都较大，加之男性“养家糊口”的传统观念，男性的生活重心往往都在工作上，工作之余无暇参与体育旅游。另外，18至25岁正是刚刚走入社会，打拼事业的时期，事业上不稳定，经济上不充裕，势必影响参与体育旅游的积极性。但是从另一角度而言，18至25这一年龄阶段，正是青壮年时期，消费意识比较超前，对于体育旅游的观念易于接受，而且体育旅游活动是一种参与性强的旅游活动，体育项目丰富多彩，充满了刺激与挑战，需要健康的体魄与充沛的经历和富有挑战的精神，符合18至25岁这一年龄阶段的身体特点和喜欢追求冒险与挑战的心理。所以这既是体育旅游中存在的问题，也是发展和促进体育旅游的机遇和突破口。

在我国大力发展教育的前提下，高等教育已经逐渐普及，社会人员的学历构成中，本科或大专学历的人员本就占据很大比例。但从另一层面来说，正因为我国教育正从高等教育向精英教育发展，达到本科或大专的学历已不是难事，尤其是在人才聚集的发达城市广州，就业的学历要求也更高，因此本科或大专这一学历人群面临着巨大的就业压力，即便已经找到工作，也需要不断自我提高，以应对社会上待业者的挑战。所以，来自社会上各种竞争的压力，使得本科或大专这一学历的人群，无暇参与到体育旅游中来。

低收入也是制约人们参与体育旅游的重要原因。目前，体育旅游仍然属于新兴的体育锻炼和旅游方式，费用往往不菲。而低收入人群，只有在保证自己基本生活开销之余，才会考虑类体育旅游，更多的是精神和健康层面的需求。

4 制约广州市从化区居民参与体育旅游的主要因素分析

4.1 价格因素

表4 参加体育旅游所期望的合理经费

表4是广州市从化区调查人群的参加体育旅游期望的合理经费结果。从表格中可以看出，82.8%的人群希望体育旅游的合理花费为1000元以下。目前，广州市从化区的体育旅游的价格比较高，结合本文调查的未参与体育旅游人群的个人收入水平，笔者认为应合理降低体育旅游的价格，使更多的人能够参与到体育旅游中来，为广州市从化区体育旅游的发展奠定坚实的人群基础。

4.2 项目因素

表5 期待的体育旅游项目

表5中是广州市从化区调查人群的期待体育项目调查结果。从表格中可以发现，70.6%的人希望参与休闲体育旅游。而目前，广州市从化区的休闲体育旅游还不够，或者形式相对单一。未来体育旅游的发展应朝着多元化、多功能的方向发展，比如将景区游览和温泉休闲、农家乐、户外拓展，甚至体育比赛向结合、综合发展各项优势，使之慢慢朝着体育旅游综合体的产业化方向发展。

4.3 参与体验因素（交通、酒店）

表6 体育旅游的交通工具

表7 体育旅游选择的酒店等级

表6和表7都是参与体育旅游的体验因素，从调查结果可以看出，人们参与体育旅游期望的交通工具选择相对广泛，但仔细分析也不难发现，随着私家车的普及，人们参与体育旅游的交通工具越来越倾向于相对自由的自驾车形式。并且，随着人们对身心健康的追求，对身体锻炼的需求也日益增涨，自行车和徒步等体育锻炼方式也越来越受欢迎。而体育旅游中选择酒店等级的调查中也不难发现，人们对于酒店的选择呈现两极分化，要么选择三星级及以上的优质酒店，要么选择没有星级的经济型住宿。从调查结果来看，广州市从化区的体育旅游可以顺应市场人群的需要，推出相应的轻松惬意的悦享型体育旅游，和以锻炼和挑战为主题的体验型体育旅游，以满足不同人群的参与需求。

4.4 获取信息因素

表8 获得体育旅游相关信息的途径

从表8的调查结果可以看出，人们获得体育旅游想换信息的途径非常丰富，但总体为网络和通过别人介绍两个途径较多。通过这两个途径获取体育旅游相关信息的人群占总人群的73.1%，说明网络已逐渐成为人们获取信息的主要途径，并且好的体育旅游项目能使参与者获得良好的体验，从而建立良 好的口碑。网络时代，给体育旅游的发展提供了很好的契机，体育旅游产业可以借助网络将体育旅游的身体锻炼属性以及休闲娱乐特点传播出去，让更多的人参与到体育旅游中来，为全民健康做出贡献。