加一次元：专注打造二次元明星经济

胡晨霞

加一次元创始人 吴城加一次元做的事情就是用技术帮助IP 快速将自己的虚拟形象偶像化，尽快进入营销及盈利阶段

关于加一次元

创立时间

2017 年9 月成立于北京。

融资情况

2018 年6 月，获得千万元投资，投资方为德讯资本。

“二次元就是这个世界不存在的，动画、漫画、游戏、音乐、小说、科幻等都属于这个范围。我们要做的事情就是把这些不存在的东西，提升一个维度，让大家感知到他们是存在的。”加一次元创始人吴城这样告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）。

作为专注于二次元人物的运营、打造二次元明星经济的服务平台，于2017年成立的加一次元已经完成两轮融资，天使轮由深海资本投资，今年6月，又完成德讯资本千万级人民币Pre-A轮融资。

千亿规模的虚拟形象市场

对于为何选择把虚拟二次元人物独立运营，吴城解释这是一个潜力巨大的市场。截至2017年，中国泛二次元用户已达到3亿规模，而2014年同一时期，用户规模仅为1.5亿，这表明二次元用户正以每年30%的速度增长，二次元市场在2020年或将达到千亿美元级的市场规模。

除此之外，虚拟形象的商业价值巨大，虚拟偶像初音未来单年消费金额达5亿，中国在2017年也诞生了14位虚拟偶像。今年，网络上无论虚拟主播还是从IP中诞生的虚拟形象都以爆发的态势增长，相比网红或艺人，虚拟形象成为的明星也具备得天独厚的优势，如可塑性强、人设不會崩塌、易控制、商品化能力强。

“尽管市场前景广阔，商业价值可期，但作为产业核心的IP人物形象开发并不完善。”吴城表示。

IP中形象的变现模式主要包括IP品牌化、影视内容、电商、代言及签约、广告、直播打赏，但是大部分IP中的虚拟形象在商业化途径上仅仅停留在IP前两个阶段，这与原有平面形象的劣势，如产出速度慢、拓展能力弱、互动性弱、收益不稳定有关。

另一方面，造成这些平面形象无法像虚拟偶像进行运营的原因，还包括技术门槛高、突破固有人群难度大、UGC成本高等因素。

面对市场上种种痛点，吴城告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），加一次元做的事情就是用技术帮助IP快速将自己的虚拟形象偶像化，尽快进入营销及盈利阶段。

“制作+运营+社区”三位一体

“我们的做法就是要打造中国最大的PGC人物社区平台，我们希望把这些东西还原出来，能够让粉丝与这些二次元IP实现深度交互。”为了能够实现这个想法，加一次元的业务线条包括虚拟形象设计制作、虚拟形象内容运营、虚拟形象粉丝社区三大领域。

在虚拟形象设计制作方面，加一次元运用3D及Live2D技术将二维虚拟形象进行三维还原，目前已经帮助还原的IP人物包括《非人哉》《江小白》《特殊情感观测》《我家大师兄脑子有坑》等数十部产品。

在虚拟形象内容运营方面，加一次元通过技术帮助IP方制定独特的运营计划和方式，配合进行人物运营。以《我家大师兄脑子有坑》作品为例，通过短视频产出、直播、参加综艺活动等方式，为IP在平台上带来了大量的用户增长，为原漫画作者的人气也带来了显著提升。

加一次元在多渠道不断探索IP人物和商业的跨界合作，通过聚合效应和科技辅助帮助IP增加了更多的内容形式和曝光频率。据了解，目前加一次元合作的IP超过200部，各类形象超过400个，各类IP形象都已拥有不错的口碑。

在虚拟形象粉丝社区方面，加一次元也为虚拟形象打造了粉丝应援的社区平台，将虚拟形象粉丝从多渠道聚合在一个平台上，用户可以通过多种玩法和虚拟形象增进感情，继而提高用户粘性，达到粉丝的精细化运营和变现。

吴城认为，把二次元IP中的虚拟形象进行精细化运营、深度化运营是这个市场势在必行的一种方式，而加一次元在这方面的优势主要在于：

第一，通过多渠道运营，如直播、互动、参加综艺电影、周边、直播、出席漫展等方式，深度孵化并提高IP的影响力;同时能够实现粉丝和二次元偶像的深度互动。

第二，通过加一次元平台交互，可以突破传统变现难题，增加IP的变现途径。第三，可以加速IP人物的内容产出，拓展粉丝基数，进而提高市场曝光率。

缩短IP的商业化路径

吴城介绍道，今年6月，加一次元在天津举办了虚拟形象演唱会，参演人物主要是加一次元平台运营的虚拟IP，当时观众达到了万级人次。“这也从侧面说明了通过MCN的聚合效应，可以大大缩短虚拟IP的商业化路径，提高粉丝经济的利用率，创造更多的价值和可能性。”

据了解，加一次元团队目前30人，创始人吴城曾供职于水晶石，是一位连续创业者，运营团队则来自陌陌、阿里、飞鱼科技等知名公司。

作为加一次元天使轮投资方，深海资本石卢磊表示，团队是他当时选择进行投资的关键原因，创始人吴城对二次元市场深耕多年，同时也是漫画原创作者。除此之外，执行力强，懂得如何对一个公司进行商业化运作，而非像传统的漫画家沉迷于天马行空的自我创作中。

“当然，公司发展也并非一帆风顺，中间走过弯路，不过在这个过程中还是顺利完成了转型。这也从侧面考验了创始人的认知能力和综合素质。”石卢磊补充道。

关于公司接下来的布局，吴城表示，希望通过加一次元，为二次元市场提供一条产业价值链，刺激粉丝进行消费变现。“二次元市场具有长尾效应，我会持续看好这个市场。”