利用微信二维码推广期刊论文的尝试——以《激光杂志》为例

2018-12-25别雄波邓雯静崔永忠黄兰婷

学报编辑论丛 2018年0期

别雄波，邓雯静, 崔永忠，黄兰婷

别雄波1,2，邓雯静1, 崔永忠1,2，黄兰婷1

(1.重庆科技发展战略研究院有限责任公司，重庆 401123；2.《激光杂志》编辑部，重庆 401123)

以《激光杂志》为例，提出利用微信二维码作为宣传手段，为科技期刊的纸质版和数字化搭建桥梁，以期为纸质期刊的推广宣传及数字化提供一种新的发展思路和模式，弥补纸质期刊互动性欠佳、表现形式单一等缺点，为扩大期刊品牌效应、实现广泛的社会效益提供借鉴。

科技期刊；二维码；《激光杂志》

随着科学技术的不断发展，传统纸质媒体正在遭受新兴媒体的大力冲击。人们的阅读方式逐渐由原来的纸质阅读演变成通过互联网、手机等数字化手段来获取信息。2013年，《新闻周刊》在即将迎来纸质刊80周岁生日时停止了办纸质刊，全面转向数字出版；2014年6月，在全球享有盛誉的科技杂志在推出最后一期印刷版杂志后宣布向数字化渠道转型，通过邮件订阅电子杂志或网站的方式为读者呈现最新的内容；2014年7月，美国IDG集团旗下知名科技杂志也宣布停止杂志印刷版向网站和数字版进军。近年来，国内部分编辑部由于纸质期刊发行量大幅下降，广告收入降低，最终不得不停刊。不仅是科技期刊，就连政府直属的一些媒体期刊也出现了类似的问题[1]。在新媒体如此强劲的冲击下，纸质期刊该如何走出困境是期刊界近几年的热点话题之一。《激光杂志》是重庆市科学技术委员会主管、重庆市光学机械研究所主办的有关光学领域的专业性科技期刊，自1975年创刊以来，一直秉承为光学方面的科技人才提供学术交流平台的理念，为了在学术期刊这条道路上走得更远，期刊利用二维码工具进行了大胆的尝试。

1 二维码的优势

传统期刊的传播主要以邮局订阅的方式进行。由于期刊的读者具有一定的局限性，尤其是学术性科技期刊，读者们大多只能在图书馆阅读到期刊。在如今数字信息爆炸的时代，这种传统的传播方式早已不再是主流，大部分读者更愿意借助简单方便的网络平台去了解、阅读期刊。

科技期刊具有一定的专业性，导致它只能是针对少数人群的小众读物，在市场上的占有率有限。另外，信息获取的便捷性，增强了同质信息之间的竞争，科技期刊的信息不可避免地会分流给同类其他期刊，由此进一步使期刊读者的数量下降。如果不借助现代发达的网络技术进行传播和宣传，仅仅靠那些有限的小众读者，编辑们辛辛苦苦编辑出来的科技信息不仅传播的速度很慢，受众数量将越来越少，有的将甚至不会为人所知，更别谈社会效益和经济效益了[2-4]。

随着阅读方式由纸质到电子的改变，越来越多的人选择在空暇时间利用手机来阅读文章和资料。在所有的阅读平台中，微信算是最主要的平台之一。微信具有传播速度快、用户基数大、没有时间和空间的限制等优点，是科技时代科技期刊扩大发展的重要平台之一。

二维码推广期刊的优势在于它可以将所有的数字信息集中建立在一个活码上，通过数字化的手段来达到在互联网环境中对作品的重复使用，把一份纸质的刊物变成无数份供人重复阅读的电子刊物，这样不仅可以将刊物推广到全国各地，更是对期刊的一种侧面宣传，树立杂志的品牌效应和影响力，同时也可以获得更多的作者和读者[5-7]。

二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，近几年已迅速融入期刊出版领域。据调查，二维码在国外的应用较多，手机二维码的应用普及率甚至达到了96%以上。在美国和日本，二维码不仅被广泛应用在票务、便利店等领域，而且在图书馆领域也发展不错。日本的科技期刊杂志上随处都印有二维码，扫码后会出现相应的文档内容或网站信息，这样不仅方便读者利用手机阅读，而且在无行中扩大了期刊的影响力[8-10]。但是，我国科技期刊对二维码在期刊中的应用的还处于起步阶段，关注度远远不够。这意味着二维码在我国科技期刊中的应用还有很大的空间。

2 二维码在《激光杂志》的实践应用

2.1 二维码在《激光杂志》中的应用

期刊出版按媒介可以分为纸质出版物、电子出版物、网络数据库出版物、移动出版物等，而二维码恰好能在它们之间架起桥梁，促进期刊在多种媒介出版形态中的传播。借助二维码和网络，读者用手机扫描便可以实现从纸质期刊到电子期刊的转变，然后根据自己所需再进行选择性的阅读，而这些仅仅只需要将文件添加进二维码即可。

《激光杂志》借鉴了知网数据库的方法，将每一期已经排好版的论文首页(PDF格式)提取出来制作成二维码，二维码生成器购买的是国内草料二维码平台；将每一个做好的二维码放在对应论文标题的左侧或右侧，效果图如图1所示。

图1 纸质期刊加码后的整体效果图

当作者或读者拿到刊物的时候可以扫描该二维码进行掌上阅读，如果觉得这篇论文值得学习和借鉴还可以分享给朋友或分享到朋友圈。当其他读者通过别人分享的方式阅读到该篇论文时，如果对论文中的内容想深入了解，可以通过知网数据库搜索论文题目下载并阅读全文。借着微信的快速传播特点，不仅可以给《激光杂志》树立比较好的品牌形象和知名度，而且对期刊的评价指标比如Web下载率、影响因子等都具有很好的帮助。同时我们也在论文二维码的内容中加入了《激光杂志》微信公众号的二维码，这样方便了作者去了解和熟悉我们，也对公众号增加粉丝数量取得了较好的成效。论文二维码扫描后的内容如图2(a)、(b)所示，点击“预览”后的效果如图2(c)。

图2 扫描二维码后展示的内容

2.2 应用二维码后杂志取得的成效

《激光杂志》在2017年11月初开始试用二维码推广期刊的方法，在这短短的半年内取得了很好的效果。微信公众号的粉丝数量变化如图3所示，11月初由于是试运用，很多地方没有做周全，所以粉丝数量增长不大，在12月对论文二维码的内容进行了调整和美工，粉丝数量当月净增长量就达到了181人。投稿网站的来稿量和知网数据库上文章的Web下载量如图4所示。由图可知，期刊推行二维码后，来稿量由以前的平均30篇/月增长到了80篇/月，Web下载量也得到了较大幅度的提高，且持续增长趋势明显。

3 结束语

随着手机移动阅读的大众化普及，二维码将在推动期刊跨媒体传播、扩大期刊影响力等多方面发挥重要作用，故应该大力推动二维码在书刊信息内容中的应用，促进书刊的跨媒体传播。本文以《激光杂志》为例，介绍了期刊利用二维码实现纸质文献和电子文献完美对接，成功持续扩大了期刊的影响力。所介绍的方法简单、方便、可操作性强、效果明显，可供各期刊编辑部借鉴。