艺逐至精,匠逐智胜
——————记东风日产第十三届售后服务技能大赛总决赛
2018-12-25马红微
■文:马红微
近年来,随着汽车后市场的入局者不断增加,特别是互联网巨头的强势介入,市场竞争日趋白炽化。如何赢得市场,或者说如何赢得客户认可,成为摆在诸多车企面前的一项重要课题。而对于客户而言,其更加关注的是自身在享受服务过程当中的真实体验以及最终效果。在此背景下,东风日产推出诸多与时俱进的智能化服务举措,力求从触点到体验全方位推进客户对品牌的认知,技能大赛的举办便是其中至关重要的一环。
以赛代练,锻造更高水准
日前,东风日产第十三届售后服务技能大赛总决赛在广州圆满落幕。经过为期两天的激烈比拼,闽南区康晓义、北京东风南方大成专营店杨洋和厦门瑞荣嘉诚海沧专营店汤小明,分别荣膺区域服务经理组、服务顾问组和机电技师组桂冠,北京东风南方三合专营店何颖获得最美SA(服务顾问)称号,他们还远赴日本接受日产总部的表彰,以至高荣光佐证专业实力。
本届大赛历经海选赛、大区赛和总决赛三个阶段,四个项目(区域服务经理、服务顾问、机电技师、最美SA),共5 500余名选手参与比赛,最终来自全国的11支营销中心代表队和最美SA选手从中脱颖而出,在总决赛现场展开巅峰对决。
从理论到实操,从专业素养到才艺表现,大赛全面检验着选手们的个人专业技能以及团队配合能力。例如,在团队项目上,区域服务经理、服务顾问、机电技师需全力默契配合,通过团队合作、团队风采展示等重重考验。而在专业技能方面,区域服务经理主要以案例撰写和PPT演讲考核区域管理者的业务能力、业绩综合表现和现场展现力;服务顾问通过命题演讲、交车流程实操、客诉处理实操、理论知识、视频答题和iPad制单等综合考核;机电技师则要考核案例答辩、故障诊断及排除;最美SA考核包括视频集赞、交车流程实操、客诉处理实操、PPT演讲和现场拉票等环节。
值得一提的是,本届大赛在比赛项目、比赛场地、比赛宣传等方面进行了大胆尝试,进一步丰富了比赛内涵,提高了赛事深度和广度。如在比赛项目上,本届大赛新增了“最美SA”项目,从客户视角探讨服务的真谛,进而助力人才选拔;区域服务经理项目,则把管理者纳入比赛范围,以期建立精锐的区域管理之师。
与此同时,在比赛场地方面,广州站大区赛首次与东风日产服务体验营相结合,把舞台延伸至商圈;杭州、成都大区赛则深化校企合作,将舞台进驻高校,从而为未来招贤纳士奠定了基础。
此外,大赛在赛程宣传上首次使用抖音视频传播,在考核内容上首次把iPad融入比赛中,这些创新尝试在扩大品牌影响力的同时,进一步强化了智能化工具的推广,保障客户能够享受到更便捷的服务。
革故鼎新,铸就更优体验
本届大赛以“技艺至臻·服务智胜”为主题,诠释了东风日产在加强人才培养、提升整体服务水平、打造更优服务体验方面所做出的努力。实际上,自进入中国市场的15年来,东风日产始终秉持领先半步的理念,在产品和服务上推陈出新,日趋臻善,旨在为客户提供更智能、更安心的人·车·生活体验。
2018年,东风日产启动“客户3.0”时代,在“技术创新”和“文化传承”双核驱动下,以猎手思维统领市场,把增长的重点从速度转移到质量上,力争带给客户更高品质的服务感触。对此,秉承“感心服务”品牌理念,东风日产围绕质量安心、费用安心、修后安心、时间安心、紧急时安心等“五个安心”核心内容积极布局售后服务网络,推出了星级店建设、智能救援、售后服务技能大赛、感心公路等诸多服务举措,为客户每一次出行保驾护航。
其中,感心公路作为行业首创的公益项目,是东风日产为了迎合中国人传统节日出游需求,保障东风日产车主出行顺利而开设的。在高速公路服务区等客户高频出入区设立服务站,提供车辆免费检测、紧急救援、应急物资等服务,既为车主提供出行便利,也为车主不间断的长途跋涉带来温暖人心的力量。至今,感心公路已经服务了7万余位车主,一路守护车主朋友的出行之路。
同时,东风日产还以日产智行科技为核心,构筑数字化、智能化、网联化售后服务体系。从智能4S店中人机互动带来的智趣体验,到微信预约、iPad接车、快捷支付、服务点评等智能服务工具的推广使用,均为车主提供了更高效、便捷的服务体验。
2018年8月,东风日产跨入千万量级俱乐部。千万客户信赖的背后,是东风日产高品质售后服务的温暖维系。相信在后千万时代,东风日产将继续以日产智行科技为核心,以全价值链体系力为基石,通过品牌、渠道、服务等多方面的创新和融合,不断带给客户超越期待的服务感受。