重庆市农村电子商务发展对策浅谈

袁妙

摘 要：在新形势下发展农村电子商务，通过互联网方式加速农村农产品的销售渠道，增加农村经济活力，对乡村振兴有着重要的意义。本文试图从对策出发，通过分析农村电子商务经营主体、农产品网络销售体系、农村电子商务服务体系以及农村电子商务生鲜物流配送体系进行分析，以期对农村电子商务发展有所裨益。

关键词：村电子商务；经营主体；服务体系

截至目前，根据初步统计，以江津区为例，涉农电商平台有8个；从事富硒农产品销售的网店有20余家；在全区180多家从事富硒产业的生产企业中，有40多家企业在网上或微信上销售自己的产品，年销售额2300余万元。全区农村电商三级服务体系建设正在全面铺开；至2018年8月，线上销售逾100万元，预计到年底将达到销售额300万。为更好地促进农村电子商务更好更快发展，初步提出几点建议如下：

一、活跃农村电子商务经营主体

（一）支持第三方涉农电子商务平台共同合作

支持“淘实惠”“江津富硒网”“两江艺农”等专业化涉农电子商务平台建设，鼓励平台创新和拓展涉农电子商务业务，并与阿里巴巴、京东、苏宁易购、1号店等国内知名电商平台全面对接。加快淘宝特色中国“富硒江津馆”建设。

（二）积极培育农村电子商务企业

鼓励家庭农场、中小农业企业、农业经纪人、农村合作社、家庭农场等通过订单模式、初加工模式积极开拓网上销售市场。重点培育一批有实力、有潜力的农村电子商务中小企业，培养当地具有品牌效应的带头企业。同时在运营、销售、物流、核算方面建立专业化一体化的保障，为电子商务企业提供基础支持。

（三）发挥农村经济组织作用

鼓励区内专业合作社、家庭农场等企业与区内电子商务平台和企业合作，整合区内富硒农产品特色资源，注重推动产品的规模化、品牌化经营，采取标准化制度，在采购、技术、经营方面参照统一标准保产品质量。

（四）鼓励农村电子商务创业

依托国内各知名平台或“淘实惠”“江津富硒网”等，从返乡农民工、返乡创业青年、富硒协会成员和部分个体经营户中，筛选培育一批江津农村电子商务创业骨干，并积极向阿里巴巴、京东、苏宁易购等平台推介，让他们成为各知名平台“合伙人”。每个村至少培养1名农村电商带头人。

二、构建农产品网络销售体系

（一）构建多层次的农产品网上批发渠道

积极引导农产品生产加工企业、专业合作社、种养大户和经纪人等参加各类网上购销对接会，与苏宁易购、京东等知名平台和大型超市签订“直采”协议，实现农产品按需种植、定制化生产。支持當地农贸城开拓网络分销业务，开展网络平台交易业务。同时加强富硒农产品购销信息，对接区内农产品信息公共服务平台。

（二）拓展农产品网络零售市场

引导锦程实业、创丰农业等农业企业利用淘宝、京东、苏宁易购、1号店等知名电子商务平台或自建平台开设网店，拓宽农产品销售渠道。支持锦程实业在阿里巴巴、京东等平台建设“中国江津特色馆”，营销“江津硒货”品牌。鼓励企业利用微信平台、QQ、会员等形式开展微营销。

（三）积极探索生鲜农产品网上直销

引导现代农业园区、农产品生产基地、专业合作社开展“网上直销”和“时令预订”等业务，建成一批农产品网络直销基地。依托阿里巴巴、苏宁易购、京东等团购促销平台，促进季节性富硒农产品销售。依托全市富硒农产品专卖店，鼓励发展生鲜富硒农产品“网订店取”“团购”等业务，引导电商企业与镇村电商服务站点、快递服务点以及600余个万村千乡信息工程便民点合作，建设销售配送平台，提升生鲜富硒农产品网上销售的客户体验度。

（四）适时开展季节性农产品网上促销活动

依托阿里巴巴、苏宁易购等电商平台和市网商对接大会，建立“网络购物节”和“团购”活动促销机制。

三、构建农村电子商务服务体系

（一）多方式建设农村电子商务服务网点

一是依托锦程实业有限公司或电商协会建设1个电子商务综合服务中心。中心以政府主导、企业或协会运营，公益为主、市场为辅的项目运行方式，打造集教育培训、孵化支撑、平台建设、营销推广于一体的服务体系。二是建设25个镇级电商服务站，依托各村行政服务中心建设180个村级农村电商综合服务点，作为全区农村电商服务平台。

（二）增强农村电子商务服务网点服务功能

鼓励农村电子商务服务网点增加信息发布、充值缴费、电子结算、快递包裹存取、咨询、旅游等服务项目，为农村居民提供“一站式”综合服务。

（三）开展农村电子商务从业人员培训

依托区内大专院校，整合各种培训资源，加强电子商务相关知识培训，提高部门、镇街、涉农企业和农民应用电子商务能力。加快培养一批农村电子商务操作人员和农村电商带头人，为农村电子商务发展提供人才支撑。

（四）推动加快镇村信息网络基础建设

积极实施镇街3G、4G网络覆盖进程，积极推进光纤入户工程；重点区域推进无线网络设施，为农村电商发展提供基础条件。

四、完善农村电子商务物流配送体系

发挥镇街商贸中心和邮政、快递、电信、供销等服务功能，搭建城乡仓储物流配送平台。合理规划建设产地预冷、低温运输、生鲜仓储、定制配送等全程冷链物流基础设施，在几江城区建设仓储物流配送中心1个，培育2—3家快递物流骨干企业开展配送到镇进村，为生鲜农产品从田间到餐桌提供便捷高效物流服务，打通农村双向流通“最后一公里”。