互联网新闻传播对传统媒体的影响

王月

摘要：随着互联网的不断发展，我国人民进行新闻信息的接收也不断由传统媒体转向互联网媒体，影响了传统媒体的发展。基于此，本文分析了互联网新闻传播的优劣势，阐述了互联网新闻传播为传统媒体带来的冲击，探究了互联网新闻时代传统媒体的发展策略。

关键词：互联网新闻传播；传统媒体；网络媒体

引言：

根据《中国互联网发展状况统计报告》中的内容能够了解到，截止到2018年6月30日，我国的网民数量已经达到了8.02亿人次，相比于2017年末增长了 3.8%。由此可以看出，随着互联网的不断发展，网民的数量呈现出不断增长的趋势。在这样的背景下，我国人民进行新闻信息的接收也不断由传统媒体转向互联网媒体。可以说，在互联网技术不断普及与发展的今天，互联网新闻传播的效果以及规模不断提升，对于传统媒体的发展以及新闻信息传播工作产生了一定的影响。但是，这种影响并不是只有负面的，相关工作人员要利用互联网新闻传播的发展，积极的进行传统媒体的转型，促进传统媒体的更好发展。

一、互联网新闻传播的优劣势分析

（一）互联网新闻传播的优势分析

随着互联网技术的不断发展，互联网媒体得到了较好的发展，其在新闻传播工作中的优势主要有以下几项：第一，综合性。相比于互联网媒体，传统媒体在实际的新闻传播过程中主要使用了“单打独斗”的形式，互联网新闻传播中，包含着更多的信息，提升了新闻资讯查找与掌握的便捷性[1]；第二，时效性。传统媒体以及互联网媒体在进行新闻信息的传播中，都遵守了新闻传播的时效性，但是由于传统媒体在进行新闻传播中，需要相关人员进行采编、排版、印刷等等，相比于互联网媒体，其时效性较低；第三，无限容量。对于传统媒体来说，由于受到了时长、篇幅等等因素的限制，导致新闻播报的数量必须有所控制，而网络新闻传播中并不需要对容量进行考量。另外，移动媒体的便捷性以及信息随时互联也是互联网新闻传播的优势。

（二）互联网新闻的劣势分析

对于互联网媒体来说，在进行新闻传播中也存在着一定的劣势，主要有以下几项：第一，公信力的缺乏。互联网媒体在进行新闻传播的过程中，虽然传播的速度较快，且能够为受众提供更加便捷的服务，但是相比于传统媒体来说，其公信力还是有所不足。人身攻击、人肉搜索、虚假视频、照片PS合成等等，都是互联网媒体在进行新闻传播中存在的问题；第二，严谨性的不足。相比于传统媒体，互联网媒体更加追求对受众关注度的提升。基于这样的情况，在进行新闻传播的工作中，互联网媒体会使用多种手段吸引受众的眼球，例如片面报道、断章取义、不经过实际调查就进行传播、夸大其词、新闻造假、题目似是而非等等，都是互联网媒体严谨性不足的表现。

二、互联网新闻传播为传统媒体带来的冲击分析

（一）对媒体行业以及相关从业人员产生了影响

互联网媒体的发展使得人们对于传统媒体的关注度降低。有关调查发现，人们利用移动设备进行上网的时长约为7.5小时/天，但是在进行电视的收看上使用的时间仅为1.8小时/天。由此能够清晰的了解到，人们对于互联网媒体的关注度不断提升，而利用传统媒体进行资源的获取数量降低[2]。由于受到了互联网媒体发展的冲击，移动互联网电视也得到了迅速的发展，是移动设备以及移动网络结合的最佳产物。

对于媒体行业的从业人员来说，为了在互联网媒体时代得到更好的发展，相关工作人员，特别是新闻采编人员要更加重视对于新闻质量以及专业能力的提升，媒体行业的从业人员具有了更好的互联网思维。对于传统媒体来说，互联网媒体的不断发展会导致传统媒体从业人才的流失。

（二）对新闻信息的接收者产生了影响

对于新闻信息的接收者来说，互联网媒体的发展对其多个方面都产生了影响。在进行传统媒体的新闻信息阅读中，受众更多的进行了定时的关注，通过购买报刊杂志、定时收听广播、收看新闻等方式进行新闻的了解。但是，随着互联网媒体的发展，更多的人选择了使用互联网移动终端的方式对新闻资讯进行获取，或是关注相关的网页来对新闻进行阅读。互联网的交互性也对受众在新闻传播中的角色进行了转变。在利用传统媒体进行新闻信息的获取时，受众仅仅作为信息的接收者存在，而在互联网新闻传播中，人人都能对相应的新闻资讯进行评价与交流，也可以通过转发、编辑发布等方式，由新闻的接收者转变为新闻的传播者。在互联网新闻传播中，人们的互动与交流性更强。

三、互联网新闻时代传统媒体的发展策略探究

（一）充分的结合互联网相关技术进行发展

现阶段，我国的互联网技术得到了更好的发展，而这也是未来发展的必然趋势。在这样的形势下，以互联网技术为支撑的互联网媒体也会得到更好的发展，对于传统媒体来说必然会造成更大的冲击。在这样的大形势下，特别是在现阶段的互联网新闻时代，传统媒体想要实现发展，求得更多的生存机遇，就必须要积极的进行传统媒体的转型。 其中，对于互联网相关技术进行充分的利用就是最为基本的一条[3]。相关工作人员必须要及时的转变工作思维，抛弃传统的运营方式。可以通过对互联网技术以及媒介空间进行利用，推动传统媒体建立起新型的新闻网站，使用“线上+线下”的运营模式。在新闻的制作方面，要对原有的采编制作流程进行优化，对于受众的显性以及隐性需求都进行满足。

（三）积极开发精品的网络新闻产品

在传统媒体时代，媒体行业主要的收入来源为广告收入。由于新闻行业具有一定的垄断性，所以多数的新闻市场份额一直被较为强势的媒体进行把持。在这样的背景下，虽然传统媒体的新闻内容是免费的、开放的（或是收费相对较低的），但是由于广告收入足支撑传统媒体的运行，所以进行新产品开发的动力相对较低。然而，在互联网新闻时代，互联网媒体进行新闻的传播中也使用了免费的、开放的方式，同时，由于其便捷程度较高，所以更加吸引受众的关注。在这一背景下，传统媒体的广告收入降低，想要维持运行以及得到更好的发展，必须要积极的进行精品网络新闻产品的开发，提升传统媒体的市场竞争力。另外，也可以通过定制化的新闻产品的提供，对于不同受众的个性化需求进行满足。

（三）重点发展传统媒体的传播优势

在互联网新闻时代，传统媒体想要实现更好的发展，占据更多的市场份额，被更多的受众关注，就必须要对互联网媒体的劣势以及传统媒体的优势进行全面的分析。结合上述的分析能夠看出，相比于传统媒体，互联网媒体在进行新闻传播的工作中缺乏着严谨性以及公信力，所以，传统媒体可以利用自身的这两项优势进行重点的发展。同时，传统媒体在创新发展中，要明确以及承担起社会舆情正向引导的责任，避免由于互联网媒体的虚假新闻传播造成的严重不良社会影响。

另外，深度进行传统媒体与新媒体的融合发展也是重要的发展策略。传统媒体可以通过建立门户网站、直播平台、微博、微信公众号、手机APP等方式，提升新闻传播的即时性，为受众提供更加方便的服务。

总结：

综上所述，互联网媒体的发展对于传统媒体造成了巨大的冲击，需要相关人员积极的进行传统媒体的转型。通过充分的结合互联网相关技术进行发展、积极开发精品的网络新闻产品、重点发展传统媒体的传播优势、深度进行传统媒体与新媒体的融合，促进了传统媒体的转型，使得传统媒体在互联网媒体时代得到了更好的发展。

参考文献：

[1]杨永静，杨永娇.互联网新闻传播对传统媒体的影响[J].西部广播电视，2018（17）：86+88.

[2]王锦尧.互联网新闻对传统新闻媒体的影响及对策[J].新闻研究导刊，2015，6（21）：161.

[3]宋晓龙. 突发事件的互联网信息传播规律研究[D].哈尔滨工业大学，2011.