基于SWOT分析的广告微电影发展策略分析

冯睸 南昌航空大学

1 广告微电影发展的SWOT分析

（1）优势：是组织机构的内部因素，具体包括：电影产业的竞争优势；稳定的资金收入；产业规模较大；企业形象良好；产品质量达标；市场潜力；成本较低等等。

广告微电影的优势：产品的广告在微电影中得到播放，既宣传了产品，又使情节衔接完整，产品广告的宣传如果是以微电影的形式让人们所熟悉，并且在人们观看微电影时看到产品的宣传广告，就会潜移默化地对观众产生影响，观众在无形之中就会去购买广告产品。

广告微电影的宣传使产品的品牌效应得到深化，这样让观众觉得该产品是值得购买的，因为在微电影中出现了，说明产品有好的口碑，观众也对此深信不疑。广告微电影的融合使得微电影的内容更加的丰富绚丽，其中微电影就创新了发展形式，发展一些喜闻乐见的，贴近人们生活的微电影作品，这样让观众在接受产品的宣传时非常自然。不会让微电影看起来生硬，广告微电影的播放让人更赏心悦目。

（2）劣势：也是组织机构的内部因素，具体包括：拍摄设备不完善且过时；管理制度有漏洞；缺少关键性技术；产业研究开发晚；微电影产业混乱；经营能力不足；微电影产品过多等。

广告微电影的劣势：广告微电影的成本投入不太高，所以在微电影的收益方面也不太多，微电影的盈利方面是非常少的。广告植入到微电影中的收益只是产品打广告的费用，微电影的播放方面也只是赞助商，除了这些就没有其它方式进行盈利。

制作广告微电影的门槛较低，就会导致微电影的质量也不太高，这样影视圈的电影或者微电影文化就参差不齐，鱼龙混杂。只要对网络技术有一定的了解，又有一定的资金，就可以自己拍摄微电影，广告的植入更是容易，这样就导致了人们看微电影就是看产品的广告宣传的。今后的影视文化发展，那些不专业的微电影制作就要淘汰，不能在市场上出现，但目前应该还会存在一段时间，广电总局整改也需要一段时间。

（3）机会：是组织机构的外部因素，具体包括：新时代；新前景；新产品；新需求；中国兑外国汇率降低；关税下降等。

微电影广告的机会：互联网技术的发展，新媒体技术的创新，为广告微电影的发展提供了更多的创作源泉和网络播放平台。在国内的电影电视播放都有都有属于自己的播放网站，还会定期的推送一些有创意的广告微电影视频，这样就可以有更多的微电影让人们进行选择，不会感到厌倦。

广告微电影发展的一个基本保障就是人们对新媒体的接受和网络技术的创新，会对这些感兴趣并且观看的大部分是80年代和90年代的人们，而且在新媒体的追捧人群有大部分是高学历的人才。观众对微电影的喜爱也是随着多媒体技术的成熟而建立起来的，让他们学会了对智能手机，平板电脑，笔记本电脑等一些高科技产品的使用，这些东西是新生的事物，有着时尚的感觉，受大众的追捧，也是为了新鲜感，毕竟电子产品的更新换代是比较快的，这也是得益于互联网技术的发展。

（4）挑战：也是组织机构的外部因素，具体包括：机遇与挑战并存；替代品出现增多；市场规范要求严格；行业的政策改变；经济发展不景气；客户的爱好改变；不确定性因素等。

广告微电影的挑战：广告微电影的门槛低所以就出现了各种的微电影，市场秩序被打乱，微电影文化被污染。也有一些精彩的影片，但是微电影有时间限制，这样精彩的故事情节不能完整地展示在观众面前，一个微电影就不能准确表达出核心观点。这样一来，人们就会对微电影产生抱怨，广告微电影就成为众矢之的，带来了负面影响。

广告微电影中的广告植入太多，市场准入标准不规范，有的微电影好进行播放，有的低俗的也进行播放，这是因为微电影在制作时成本低廉，网络平台播放的要求也不高，广告与微电影不能融合。

2 微电影广告发展背景

（1）信息网络技术的发展，人们进行买东西或者付款、了解什么信息绝大部分都是从网络上进行的，手机或者电脑这些信息工具逐渐地在每个家庭中都拥有，这些网络通讯工具和网络技术的发展为广告微电影的崛起和创新提供了强有力的保障。

互联网时代的发展推动了广告微电影的发展，不管是人们的工作方式，还是工作后的休闲娱乐，都随着互联网的发展发生了一系列的变化。互联网技术已经深入到人们的日常生活当中去了，广告微电影的发展技术就是依靠着互联网的平台进行传播，是一个人们进行娱乐和休闲的重要平台。

（2）广告是一种对产品的宣传的方式，微电影是一种基于电影上的一种小型的视频，具有策划完整和制作较系统全面的一个“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的故事情节短片，使用广告微电影就是在小型视频中夹入产品的宣传视频的结合。

（3）当前已经进入网络信息时代，人们获得的信息有90%以，上来自于网络随着电脑进入千家万户与网络技术的快速发展，为微电影广告的崛起提供了有力支持。当前人们面临的 工作与生活压力 越来越大，生活节奏明显加快，因此人们不但要获得丰富的信息而且也需要娱乐，微电影广告的出现正好迎合了人们的需求。

3 微电影广告当前发展中存在的问题

（1）“微小时短”的电影文化

微电影的特点也是其缺点，因为时间短，观看到的视频不长，不能反应出主题，人们在平常生活中有很多闲暇的零散时间，本来是可以用来观看微电影，可是微电影中植入广告，让原本就时间短的微电影还有广告的播放，人们就很难接受。

2）微电影内容无创新，缺乏新意

广告微电影是一种微小文化的展示，所播放的也是一种文化的影响。微电影的主要特征就是“微”，广告微电影就是在非常有限的几分钟去展示一个广告和电影的结合影片，这种情况对微电影制造者提出了要求，既要考虑到时间的问题，又要考虑产品广告是否与微电影契合，要把广告在微电影里很好的宣传，才能达到一个产品广告的收益。甚至有的为了博观众的眼球，竟然用低俗的内容来进行微电影的制作，这些一定要进行淘汰，所以创新与改革是微电影发展的当务之急。

（3）微电影市场监管不完善

我国的微电影还处于发展的前期，应该要对一些基础性的东西做好，这样对于微电影来说也会发展的更远，但是也出现了一些问题会影响微电影行业的发展，需要及时去解决。广告微电影的一个结合，是让人们对产品的了解更多进而去消费，使企业获益，然而却有影响微电影制作人没有职业操守，把情节低俗化，制作出来的微电影就毫无养分。我国的政策虽然颁布了条约，但是还不够对微电影行业进行约束，因此国家管理力度还需加大。

（4）微电影广告的效力形式单一

现在市场上的广告微电影都是一个模板拍摄出来的，微电影的内容太过普通，没有一点创新的方面，广告的植入和微电影情节格格不入，所选电影题材更是千篇一律，相同的主题，类似的情节，让观众看起来觉得视觉疲劳，造成这些的原因就是只在意广告微电影的形式，量多而质不高。

4 微电影广告健康发展的策略

（1）广告微电影的产业化发展。

互联网技术的迅猛发展带动着微电影和广告的发展，广告已经和微电影共同打造广告微电影产业，目前的电影市场有极大的发展空间，许多的投资商为了赚更多钱，也把一些广告放到微电影当中去，这样一来视频播放主体就是广告微电影的多元化趋势，不会再仅仅局限在一个行业。

（2）创新方式内容，打造品牌效应。

微电影在制作时要有一些特别之处才能让观众有想看的欲望，微电影的内容创作和模式都要新颖，不能每次播放都是同一个模板的情节。应该创新传播内容，实现品牌发展。微电影制作就是剧情要符合人们的心理发展、形式要达到娱乐目的，同时可以展现品牌效应，有创意的广告结合精彩的微电影，也要让观众看懂微电影所讲的东西，才能创造它本身的价值，一举两得，广告微电影将会有更好的效果。

（3）政府加强监管，职业操守加强。

广告微电影发展市场还不够成熟，而且政府的政策还需要加强才能不会让一些广告微电影钻了漏洞。微电影广告在选择合理剧情与题材时要认真对待，在微电影播放中展现广告内容时传播正确的价值观，正确引导人们的行为与言论，以此及时纠正微电影广告混乱的局面，不但达到品牌传播的目的而且也及时传播了社会文化，也创造了一定的品牌效应而且可以帮助这个行业实现健康发展。

（4）正确引导，及时整改。

微电影和广告的发展不正是一种产业的发展，代表的是影视文化环境，一个电影的发展环境，其实广告微电影的发展环境已经受到了影响，鱼龙混杂的微电影和低俗的广告，要想看到一些高质量的电影或者微电影就应该马上对电影行业进行整顿。要确定主管微电影广告的相关部门，然后制定相关的法律进行正确的政策引导，对微电影广告责任人进行约束。

5 结束语

（1）总体上我国的微电影方面的发展没有很长的时间，但是微电影发展有一个坚固的基础，更何况广告与微电影结合，发展的势头更好，有新颖的创意使得才能青云直上，缩小了与微电影发展发达地区的差距。调整国民经济文化产业也有微电影行业的原因，在互联网技术的革新下进行了电影文化的创新，对地方的经济建设，对社会的价值创造，对国民精神文化提升，起到了中流砥柱的作用。

（2）广告微电影的发展已经成为影视界的一股潮流，是一种微电影文化与匠人精神的结合，让中国的文化绚丽多彩。花团锦簇的广告行业下，与微电影的合作就是创新了电影发展的模式，更多人认识到广告微电影在发展时遇到的问题和解决措施，以及今后的发展策略，才能在日新月异的市场中保持不败之地，拥有广告微电影的大好前景。