基于AR技术开发旅游文创纪念品的研究

褚福锋

（厦门大学嘉庚学院，福建 厦门 362200）

1 旅游文创纪念品开发的时代背景和技术背景

旅游纪念品，顾名思义，就是当我们去旅游时用来记录自己“去过”的一种方式，人们希望通过购买纪念品，将一个地区的人文特色或者自然地域特点浓缩到一件物品上来寄托一份美好记忆送给亲戚朋友或者将一段时光封存留念。可以说旅游纪念品是一个旅游景点或者地区特色的浓缩者和文化传播者，也是旅游者的情感寄托者。因此，它的特色及代表性成为吸引人们购买它的主要原因。如今，喜爱旅游的人越来越多，旅游纪念品需求量也大幅增加，随之而来的问题不容忽视。

首先，旅游纪念品出现了千篇一律的现状，区域性的划分变得模糊，例如，上海的纪念品和苏杭的纪念品很多都来自义乌批发小商品城，人们在上海看到的一些纪念品与苏州杭州看到的纪念品大同小异，导致“旅游纪念品地域性”界限的模糊，很多时候我们带回来的纪念品不再具有区域的独特性，时间一久你自己都会忘记具体是在哪里购买的。

其次，旅游纪念品本身的人文意义，不仅具有纪念价值，也具有一定收藏价值。大量的需求也导致了纪念品品质的下降，为了快速生产出大批量的纪念品满足市场量的需求，大量抄袭模仿、粗制滥造的低质量产品充斥着整个市场，很多店铺坐着那些装模作样的工匠，却已经失去了工匠精神，除了高档纪念品做工精细以外，大部分纪念品都存在品质低劣、做工粗糙的现象。

随着技术的不断进步和社会的发展，人们对于商品提出了更高的需求，只是改变纪念品本身的品质已经完全达不到人们的时代诉求，消费者希望看到一些能够让自己眼前一亮，打破传统的纪念品。

增强现实（Augmented Reality，AR）是波音公司的研究员托马斯·考德尔于1990年造的一个新词，它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息进行“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等），通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验[1]。

2 运用AR技术进行旅游文创纪念品开发的优势

建设社会主义文化强国和增强文化软实力要求现代服务业必须加速文化与科技融合，着力驱动文化创新，因而大量优质的文创产品出现在人们的视野中。旅游纪念品作为旅游的衍生产物，繁杂多样，是现代服务业的一个重要组成部分，强调与AR技术的融合，实现旅游纪念品文化与科技的融合，为旅游纪念品发展成为符合当代需求的文创产品提供了可能。AR技术的应用，无疑将文化发展植入了更多的创新基因，促进了文化生产方式及发展模式的变革，带来文化传播传承方式新革命和文化消费方式的新变革。

AR技术与旅游纪念品相结合，不仅给消费者带来全新的视觉体验，更是在这种互动体验中，将一种文化、一种人文更加活灵活现地展现在人们面前，实现了视觉、听觉、触觉的多重体验。AR技术使得旅游纪念品不再是简单摆设，反复的互动使得纪念品以一种动态形式让更多的人切身感受到一种新的旅游文化和体验，成为旅游景区自身的宣传使者。你只需要在旅游景区挑选一张自己喜欢的明信片，扫描明信片上的二维码并随手下载安装一个客户端，便可以以三维的图像还原明信片上的景点，加上配有音频的讲解说明，不仅还原了当时看到的旅游场景，勾起自己旅游的美好回忆，而且还在讲解中了解你眼睛看不到的历史文化、人文乡情，意外得到了一份惊喜和情感的交流，普通的明信片在这个过程中完成了从传统产品到富有科技感的文创产品的华丽转变。可以说AR技术运用在旅游纪念品中是非常有意义和有价值的。

AR技术用于旅游纪念品上体现了一种时代性特点，旧产品与新科技的结合，让传统纪念品焕然一新，突破了简单的纪念传播形式。AR技术的融合，通过三维图像更加逼真地让人们了解当地的人文风情，了解更多纪念品想要传达的文化意境和自然景观，更加切身地感受当地的旅游魅力，为新时代的旅游业赋予了新的时代意义，注入了新的活力。

AR技术与旅游纪念品的结合，改变了传统纪念品买回来就搁置的现状，使得旅游纪念品得以循环利用，实现长久的互动，使得旅游纪念品变得更加环保和有趣味性。AR扫一扫，可以随着信息的更新，了解产品和旅游天气等实时信息，人们买回一份纪念品便可以随时了解当下旅游信息和情况，相当便利，实现了旅游纪念品的利益最大化，旅游纪念品实现了一种“永远不过时”的产品。AR技术用于旅游纪念品，纪念品的互动性增强，在参与互动的过程中，可以带动身边更多的人了解当地特色和旅游信息，激发人们对于旅游纪念品的好奇心，APP内如果设置购买链接和便捷的电子支付功能，用户可以直接再次购买自己喜欢的旅游纪念品，这也吸引着更多的人产生想要去旅游和去线下消费的欲望，极大地推动着消费者二次购物与二次旅游，进而带动旅游行业的良性循环与发展。

产品随着AR技术的应用，将更多的文化创新融入产品中，将产品升级为文创产品，赋予了更多的文化内涵。AR本身技术的特性，就是具有先天性的广告营销优势，富有画面感的视觉体验和新奇的互动体验能够吸引年轻族群的参与，这也为旅游纪念品年轻化、创意化提供了更广大的空间。将旅游纪念品打造成全新的文创产品，不仅成为很多地域旅游景区的文化传播者，形成旅游业的良性循环和完成质的提升，对于社会和国家都具有非常重要的意义[2]。

3 运用AR技术实现旅游文创纪念品开发的技术路径

AR旅游纪念品是由unity3D与Android相结合，在unity3D中设计场景模型，以及对应的识别图，编写代码控制识别物体的出现、消失、移动、放大、缩小以及一系列活动，完成unity编写后导出apk安装包。在Android Studio中编写Android APP的设计控制代码，之后将从unity中导出的apk安装包和Android Studio中的程序相结合，用按钮控制调出unity程序进入AR识别。此时开启的摄像头对准识别图，所要的效果将呈现于手机屏幕中。完成AR技术与旅游纪念品的结合，还需要创建一支有技术有能力的专业旅游纪念品设计与研发团队。

采用AR智能多媒体人机交互设计，采用计算机视觉技术、信息技术，结合数字文化试听内容和交互式程序设计节点，进行基于AR技术的互动式模块流设计，实现真实场景中对于数字文化内容的智能交互，让消费者体验到互动性和娱乐性，并对当地的人文风情有一个更深入的了解。真实场景与虚拟数字文化内容相融合，使用AR技术中的跟踪注册技术和实时渲染等关键技术，结合现实中的旅游纪念品，完成现实和虚拟的融合。最终实现基于AR技术的文化旅游纪念品的设计与开发。将文化旅游人才、动画艺术人才、设计人才、信息技术人才进行一个融合碰撞，合力打造有特色高质量的AR旅游纪念品。

4 结语

基于AR技术的旅游文创纪念品是时代的产物，更是未来旅游业发展的重要方向，旅游纪念产品升级为文创产品，这种质的转变将带动设计、技术、文化、旅游业的综合性发展，人们对于旅游纪念品的品质要求、情感需求、文化共鸣将集中体现在一个个会动会说的产品中。以点带面地推动整个旅游行业的发展，历史文化的发展，经济的发展，整个社会的综合发展。对于未来人们的旅游生活带来了更多新奇又富有内涵的视听互动体验，对于改善当下缺乏特色，千篇一律，品质标准不一，缺乏人文内涵，使用性差等旅游纪念品的市场现状具有重要意义。在如今强调文化创新的大环境下，基于AR技术的旅游文创纪念品，必将改善传统旅游纪念品的市场现状，推动整个旅游业和文创产业的发展。