有故事者赢

流沙

人類是一种非常喜欢听故事的动物。如果有人在讲故事，他就会成为众人的中心。有段时间我在运营一个新闻客户端，这个客户端的订阅量超过10万+，如果推送政务类新闻，阅读量经常惨不忍睹。但如果推送一条有故事的社会新闻，阅读量轻轻松松地破万。这个客户端的后台数据进一步固化了我的认识，假如你从事新媒体编辑工作，那么就要记住了：无故事不生存。如果你从事营销，也请遵照执行;如果你想成为圈子里的意见领袖，还是请遵照执行。

人类历史上发生了多少次战争，据不完全统计，在有记载的5560年人类历史中，共发生过大小战争14531次，平均每年2.6次。那你记住了哪些战争？恐怕是赤壁之战、特洛伊木马吧……我们为什么能记住它们，因为它们有故事啊！特洛伊战争距今3000年了，但仍然为人们津津乐道。如果特洛伊战争没有“好故事”，必然会尘封在历史中而籍籍无名。

打开手机，翻开报纸，到处充斥着商业广告的轰炸，它们不厌其烦地在告诉你，“我的商品好，我的服务好”。这些财大气粗的资本家花上千万广告费用，采用华丽的、时尚的词语，对你狂轰滥炸，有时收效未必好。但在家电行业，海尔的张瑞敏当年锤砸冰箱的故事，我觉得这一锤子价值几十个亿，让全国人民知道海尔的产品是过硬的。张瑞敏实在是个“讲故事高手”，因为这个“锤砸冰箱”故事家喻户晓。从此，海尔其实不需要投太多的广告费，只要讲故事就可以了。

好故事成就人，你有吗？

（编辑/北原）