浅谈供电企业新闻宣传及其品牌建设

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1 电力企业宣传队伍现状

1.1 缺乏完善的规章制度

我国电力企业宣传队伍员工普遍缺乏工作积极性，无法真正发挥宣传功能。电力企业宣传缺乏完善的规章制度，是导致宣传队员积极性不高的主要原因。我国电力企业大多是国有企业，国有企业虽然实现了从计划经济体制向市场经济体制的转变，在很大程度上摆脱了束缚，但是在企业管理上，相对于民营企业和外资企业，管理灵活性较低，人事管理相对简单粗暴，不能充分调动企业员工的工作积极性和主观能动性。尤其是在企业宣传队伍的管理上，缺乏完善的规章制度，不能有效激发宣传队员的工作热情和责任感，导致宣传队伍人心涣散。

1.2 缺乏宣传的专职人员

我国大多数电力企业的基层宣传队伍缺乏专职的宣传人员，大多由兼职人员担任宣传队伍队员，这就导致了电力企业宣传队伍的整体素质较低，缺乏对新闻宣传工作的正确认识。宣传队伍中的员工有自身的本职工作，宣传工作只是他们的兼职，因此，绩效考核的范围并不包括宣传工作，这就容易导致这些兼职宣传队员得过且过，并不重视宣传工作。另外，宣传人员对宣传工作的重要性认识存在偏差，认为宣传工作是可有可无的，这就导致宣传队员缺乏对宣传工作的深度和广度，导致电力企业的宣传工作流于形式。

1.3 缺乏工作方式创新

大多数电力企业的宣传人员，缺乏系统的培训，对新闻宣传知识缺乏基本的了解，更别说对新闻宣传知识的深入理解和灵活运用了。因此，大多数电力企业的宣传队伍缺乏宣传工作方式创新，在实际的宣传工作中大多采用陈旧落后的工作方式，往往导致事倍功半的宣传效果。

2 加强电力企业宣传队伍与品牌建设的措施

2.1 完善宣传队伍制度建设

大多数电力企业宣传队伍的队员是兼职人员，这些队员有自身的本职工作，宣传工作只是其兼职。因此，没有完善的宣传队伍管理制度对宣传队员进行约束，宣传工作效果就会完全取决于宣传队员的个人主观意愿，无法突出宣传工作重点，落实宣传任务。因此，加强电力企业宣传队伍建设，要完善电力企业宣传队伍制度建设，同时建立健全完整的考核奖励机制，通过制度和机制的作用，实现宣传工作的有章可循。电力企业的宣传队伍要注重文字通讯工作，要从电力企业各部门选拔文字功底深厚的员工作为宣传队伍中的通讯员。将宣传队伍通讯员的文字稿件数量和质量纳入绩效考核机制，通过绩效奖励激发宣传队员的工作热情和工作积极性。电力企业要通过宣传队伍管理制度和绩效考核奖励机制来引导和衡量企业宣传队伍的工作，确保宣传队伍工作质量，提高宣传队伍工作水平。

2.2 鼓励宣传队员的积极性

电力企业的宣传队伍要做好新闻宣传工作，以加强企业品牌建设。做好新闻宣传工作，一方面要求宣传队员具有深厚的文字功能和写作能力，另一方面要具备敏锐的观察能力和活跃的思维能力。电力企业宣传工作相对分散，且具有较大的专业跨度，宣传队员很容易片面地看待问题，对宣传工作的认识会产生偏差，不能全面客观地准确认识和深入理解宣传工作，不能拓宽宣传工作的广度，也不能深化宣传工作的深度。因此，电力企业要加强对企业宣传队伍的集体观念教育，明确电力企业宣传队伍建设目标，营造和谐融洽的企业氛围，增强企业对员工的凝聚力。电力企业要定期开展宣传队伍工作会议，明确电力企业品牌建设的重要意义和宣传形式，制定科学合理的宣传任务，布置重点宣传工作，提高宣传队员的思想政治水平和责任意识，增强宣传队伍的集体荣誉感和使命感，增强宣传队伍的凝聚力，以此激发宣传队员的自豪感，激发宣传队员的工作热情[1]。

2.3 加强对宣传队员的培训

电力企业宣传工作需要宣传队员具有深厚的文字功底和写作能力，以及敏锐的观察力和灵活的思维方式。然而，大多数电力企业宣传队员的专业素质和综合能力较低，缺乏良好的文字功底和写作能力，也不具备宣传工作必需的各种专业素质和综合能力。因此，电力企业宣传队伍建设要加强对宣传队员的培训，通过强有力的培训提高电力企业工作人员的写作能力，增强宣传队员的宣传工作技巧，提高宣传人员的专业素质和综合能力。电力企业要采取创新的宣传培训方式，积极开展各种新闻写作理论讲座，组织各种新闻写作宣传实践活动，建立企业宣传队员交流平台，加强企业宣传队员之间的经验沟通和交流。

2.4 提高供电企业品牌建设的专业性

近年来，我国国民经济稳定发展，供电企业在发展的过程中扮演了重要角色，为经济发展提供了不可或缺的电力能源。供电企业在一步步发展的过程中，需要不断加强企业品牌建设，而供电企业品牌建设与其他企业相比，具有自身的特殊性，这就需要供电企业的工作人员认真研究，找出自身的优势和劣势，以便提高企业品牌建设的针对性。新媒体是时代发展的新生事物，而供电企业是一种特殊的服务行业，要想加强供电企业的品牌建设，就需要改变传统观念，引进专业人才，根据新媒体的新特性进行有效的品牌建设。对于供电企业的品牌建设，应该给予高度重视，要想获取良好的效果，就必须委派专人进行负责，这样才能保证品牌建设工作的扎实推进。

总之，当前我国的新媒体发展如火如荼，通过新媒体加强供电企业自身宣传和品牌建设，是电力部门必须认真思考的问题，也是社会发展的大势所趋，我们应该抓住机遇，乘势而为，充分利用新媒体的重要作用，加强供电企业品牌建设，促进供电企业更好更快发展。