搭建“两微一端”平台助力国有企业新闻宣传工作

吕梦南

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）10-170-01

摘要 一直以来，我党都非常重视新闻宣传工作，把宣传工作作为凝聚力量、引导舆论的重要平台来抓。近年来，各行各业对新媒体的使用日渐重视，新媒体的宣传作用远远超过了传统媒体所发挥的作用。国有企业参与市场竞争，若是想要在信息时代占领网络信息高地，则需要以“两微一端”为宣传平台，对内凝聚职工力量，对外展现企业形象，增强企业的凝聚力和竞争力。

关键词 两微一端 国有企业 新闻宣传

随着移动互联网技术的迅猛发展，微博、微信和移动客户端逐渐成为人们获取资讯、进行交流的重要方式和新闻宣传的重要平台。由微博、微信和移动客户端组成的“两微一端”是国有企业新闻宣传工作者必须重视的网络信息高地，如何利用“两微一端”开展国有企业新闻宣传工作，是每个国企新闻宣传工作者必须重视的问题。

一、国有企业利用“两微一端”开展新闻宣传工作的现状

近年来，新媒体的迅速崛起为新闻宣传工作的传播渠道带来深刻变化，并且在很大程度上改变了人们的阅读习惯和新闻宣传效果。“两微一端”在国有企业的搭建，对企业报、企业期刊、企业电视台等传统媒体造成了一定冲击的同时，也带来了传统媒体的内容优势与新媒体的传播手段深度融合、建立更大宣传平台和舆论阵地的历史机遇。目前，“两微一端”等新媒体平台已经成为国有企业传播企业重要信息、促进企业文化建设、引领职工思想方向、塑造企业良好形象的舆论阵地，其不可或缺的地位日益凸显。

二、国有企业利用“两微一端”开展新闻宣传工作的必要性

在自媒体快速发展和互联网可匿名的情况下，对于恶意抹黑的负面信息，如果国企宣传部门不及时加以引导，错误的舆论导向和消极负面的表达会造成企业内部职工的思想混乱，乃至整个社会的恐慌，形成不稳定因素。例如，对于国企职工队伍中的一支生力军“自媒体”来说，他们在微信群、朋友圈发布的负面消息往往在舆情监控中无法搜索到，但是其引发的负面效应却不容小觑，此时便需要企业的官方微博、微信公众号这样的权威信息发布者及时发布消息，进行正面、积极引导。因其快捷高效的传播方式，通常会收到事半功倍的传播效果。“两微一端”在职工群体中使用频率高，贴近职工工作和生活，因此在舆论引导方面更具有优势。

三、加强“两微一端”在国有企业宣传工作中运用的有效途径

（一）加强国有企业新闻宣传工作“两微一端”专业队伍的培养

首先，国有企业“两微一端”新闻宣传工作者需要加强自身理论学习，保证坚持正确导向。其次，国有企业在开展新闻宣传工作时，要进一步打开国有企业新闻宣传人员的工作思路，提高新闻宣传人员应用新媒体技术的能力，学习相应的专业知识和操作技术。做国有企业“两微一端”平台运营者不能只做内容上的搬运工，要结合国有企业实际情况与企业文化成果，进行总结研究，提炼旧闻的新观点，再配以文字、图片、视频等多媒体形式，放入“两微一端”的运营模式中，从而达到良好的宣传效果。

（二）打造“两微一端”为主的国有企业宣传工作新型服务平台

首先，将“两微一端”与国有企业宣传工作内容有机結合，恰当地表达和传播了其宣传内容的信息，激发了国有企业新闻宣传工作的活力。其次，构建多功能的“两微一端”平台，发布高质量的信息。建立主流价值观引导平台，通过发布国家、企业的政策方针的理论知识，优秀先进职工的典型事迹等，为职工树立学习的榜样，提升职工投身企业生产经营干事创业的激情和热情。最后，提高“两微一端”平台的宣传信息质量。内容要紧跟时代潮流，把国家方针政策、时事政治、热点问题等社会主流意识形态巧妙融入到“两微一端”的宣传内容里。增强“两微一端”内容编辑、版面设计的时尚感和吸引力，以便更好地吸企业内外人士关注。

（三）加强“两微一端”在国有企业宣传工作中的推广

首先，“两微一端”作为国有企业开展宣传工作的新媒介，应该把移动客户端的传播特点和职工的阅读需求结合起来，不断提高“两微一端”宣传内容的品质。根据“两微一端”特点，提高形式的吸引力，内容新颖具有吸引力，在国有企业宣传中占领高地。其次，围绕社会、企业热点，或者国企职工切实关注的现实问题，以原创为主拓展“两微一端”国有企业宣传的内容。国有企业新闻宣传工作者应该积极发布微视频、H5等，与文字、图片共同形成“两微一端”的内容格局和立体化的新媒体宣传体系。最后，从提升职工的获得感出发的角度出发，强化关联性内容，提升内容的关注度。国有企业在“两微一端”上发布的内容，无论是党和国家的方针政策，还是企业重大消事件的最新进展，都能够找到与企业职工的利益关节点，基于此点，优化重大信息的内容，使职工能够在通过获取企业资讯方面拥有获得感。