试论新时期党的网络舆论宣传工作

沈忱

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）10-115-01

摘要 随着互联网时代的到来，党的网络宣传工作在迎来机遇的同时也遇到了很大的挑战，我们要对党在新时期的网络舆论宣传工作有一个更深的认识。因此，本文在对新时期党的网络舆论宣传工作的必要性进行分析后，对宣传工作更差和方法进行了一个较为深入的阐述。

关键词 新时期 党 网络舆论宣传工作

当前，我国网络用户的数量越来越多，互联网已经成为了舆论斗争的主要战场，能否在这个战场上掌握主动权，对我党意识形态建设方面的工作有着重大影响。为了在新时期掌握舆论宣传的主动权，我党必须积极进行网络舆论宣传方面的工作。

一、新时期党的网络舆论宣传工作的必要性

（一）顺应时代潮流

在网络时代，微信、微博、贴吧、论坛等网上交流平台改变了我国传统的媒体格局和舆论格局，打破了传统媒体对信息传播的垄断，个体成为网络时代信息传播的主力军，任何人都可以完成信息的发布和传播，新媒体工具的交互性带来了充分的网络互动和即时交流。信息发布主体的多样化、信息传播途径的扩大等，导致网络上的信息纷繁复杂。因此，我党必须顺应时代发展潮流，进行必要的网络舆论宣传工作，弘扬社会主义核心价值观。

（二）加强国家安全和意识形态安全

在网络这样一个没有边界的虚拟空间里，西方国家为了达到“和平演变”的目的，必然会利用各种各样的方法对他们的意识形态和价值观进行推广，以达到在思想上对我国广大的互联网用户的洗脑以及潜移默化的改变我国人民的价值观的目的。为此，我党必须进行网络舆论宣传工作，对西方国家这种“思想入侵”的手段进行抵制。

（三）净化网络环境，助力青少年健康成长

青少年是我国网络用户中的主力军，据调查显示5-18岁的青少年在我国网络用户中占比约为31.4%。当前，我国网络环境总体状况较好，但由于网络环境的复杂性，网上仍然存在着大量对青少年身心健康成长不利的信息，例如暴力、色情、迷信等，这些有害的信息不利于青少年形成正确的价值观，所以，为了维护青少年的健康成长，我党必须进行网络宣传工作，净化网络环境。

二、新时期党的网络舆论宣传工作现状

1.随着我党对网络舆论宣传工作越来越重视，在这方面的工作已经取得了一定的成绩。例如，拥有广泛用户的微博中，有大量各地的共青团组织的账号，他们进行了大量的弘扬社会主义价值观的网络宣传；还有许多的网警，他们活跃在各大网络平台，对网络环境的净化做出了巨大贡献；在各大视频平台播放的“红色动漫”《那年那兔那些事儿》，在青少年群体中获得广泛好评，激发了他们心中的爱国情感。

2.由于民众对社会主义核心价值观热情的缺乏及党进行宣传工作的渠道不足，社会主义核心价值观在网络上往往难以引起人们的重视，导致影响力并不是很足。

三、新时期党的网络舆论宣传工作方法

（一）加强舆论宣传网络阵地的建设

在市场经济的环境下，许多网络平台为了迎合大众口味对宣传社会主义核心价值观并不是很重视，而且部分网络平台在宣传过程中存在形式主义，只是对社会主义核心价值观进行一下轻描淡写的宣传，没有用便于民众理解的形式进行宣传工作，导致宣传效果并不是很好。

为此，我党要积极进行网络舆论宣传阵地建设的工作，积极利用好主流媒体的优势，投入资金、人才、技术等资源对其进行一定程度上的改进，结合网络用户的心理特点进行主流媒体的建设，使它可以利用网民喜闻乐见的方式进行社会主义核心价值观的宣传工作。除了主流媒体外，还应该积极利用好其他网络平台，进行主次协调、形式多样的立体宣传。

（二）培养意见领袖

在网络时代，许多人由于自身的才能或者其他方面的实力，成为了网络大V，而由于名人效应及网络信息的复杂性，網民往往会依靠这些网络大V来进行信息的筛选，这体现了网络时代大多数网民的心理特点。为此，我党可以培养一批权威性高、专业性强且具有公信力的宣传人才，这些人才可以是某一领域的专家学者，也可以是网络大V，通过利用他们在网民中的影响力来进行社会主义核心价值观的宣传。比如，当发生某些突发事件时，他们可以利用自己的专长向网民进行解释，引导网民情绪，达到维护社会稳定的目的。

（三）宣传方式多样化

由于社会主义核心价值观具有严肃性，导致它的宣传方式往往也是严肃的，这就让许多本来就对社会主义核心价值观感兴趣的民众更加觉得单一枯燥及理解困难，从而产生更大的距离感和抵触心理。为此，在进行网络舆论宣传工作时，要利用多样化的形式。比如说，可以创作一些优秀的网络文化作品，使网民在愉快的观看过程中潜移默化的就受到正确价值观念和意识形态的影响。这样，不仅弘扬了社会主义核心价值观，达到了网络舆论宣传工作的目的，还丰富了民众的精神生活，使他们对社会主义价值观产生更深的认同感。