试论视觉传达设计中的情感表现

张贝佳 湖北工程学院新技术学院

引言

随着多媒体时代的到来，视觉传达设计包括的形式也是多种多样的，这就表现在产品加工、广告设计以及科学研究方面，它的设计技术与现代技术的发展有着密切的联系，把大多数具有工业生产特点的产品赋予艺术气息和时代感。现如今的视觉传达设计已经摒弃了传统的包装模式，把产品包装形式变为有信息化特色的包装形式。视觉传达设计最初的设计形式就是平面包装，这种形式可以直观明了的展现产品的实用价值和情感理念。在现代信息迅速发展的背景下，视觉传达设计越来越朝着多样化的方向发展，以产品设计为基础，加入视觉传达设计，反映动态形式，通过静与动的结合，让产品本身更具张力和艺术价值。

1 情感表现在视觉传达中的地位

情感理念可以传达人的情绪和思想感受，它可以控制人的思维和思想。而作为人类心理活动的重要组合成分，情感理念可以在视觉传达设计中展露出设计情感，增加产品的表现力和生命力。设计作品和其他消费品相比，与观众的交流就成为了影响设计品艺术价值的重要组成部分，观众通过接收到的视觉传达信息，可以对产品的生命力做出判断。在设计中，不管是产品的标志、广告、包装设计以及情感理念的运用都是影响产品本身价值的重要因素。比如在动画片《花木兰》的制作过程中，对马进行了独特的造型设计，表达对马的情感，展现出花木兰与马之间的情感交流，充分体现出整部动画片的生命力。

新时代背景下，大多数设计师在对艺术作品进行设计时都把人性化、情感理念作为艺术作品的血液，通过这种设计方式来表现人的内在精神和情感依托，来达到引起观众情感共鸣的目标。处在不同年龄阶段的人，具有不同的情感理念，这就要求设计师在进行作品设计时要考虑不同年龄群众的情感需求，在视觉传达设计的作用下，通过改变作品的图形组合、色彩组合、文字设计来让自己的作品跟观众产生情感共鸣。这就要求设计师要提高自身的素质，增强自身的专业素养，在设计中要能够熟练的运用自己的专业知识，发挥技术优势，设计出能够吸引观众，激发观众兴趣的艺术作品。要想达到提高作品艺术价值的目标就要把情感理念运用到作品设计中，不断充实作品的精神世界，让作品带给观众不同

的视觉体验和艺术效果，吸引观众的眼球，带给观众视觉上的盛宴，同时还要不断探索新的设计方法来让作品能够适应时代发展的潮流。

2 视觉传达设计中的情感表现

2.1 充分挖掘设计作品中的潜在情感

对设计作品了解的人都知道，设计作品本身是存在根本性的差异，艺术家们会把自己的思想和情感充分的融入到自己设计的艺术作品中，而每个艺术家的思想和情感都具有一定的主观性，这也就决定了在对艺术作品的创作过程中，艺术家的思想占据了重要地位。在设计不同的艺术作品时，作为设计师要能够充分发掘作品和观众之间的联系，融入观众的情感，让最终的作品能够和观众之间产生共鸣。设计师要把观众的情感作为设计的主线，要根据观众的情感变化和情感的转变方向来设计作品，这也就恰恰说明了观众的情感才是设计作品的主导。

要准确把握“设计作品对象”的心理，才能达到吸引观众、获得青睐的目标，作为视觉传达设计师，他们主要的商业目的是吸引观众的眼球，让自己的设计作品能够在观众心中留下长时间的印象。所以，只有情感理念在视觉传达设计作品中完整的表达出来，才能建立作品和观众之间的情感联系，并把这种情感联系更好的应用到作品的创作中。

2.2 情感理念在设计过程中的主要表现

设计师在确立设计作品的主体后，怎样用视觉传达的技能来建立作品和观众之间情感的联系，往往是设计师最需要考虑的。色彩、图形、文字都是视觉传达设计中的重要要素，通过把这三种要素进行艺术加工、结构设计、人性化处理能够实现对艺术作品的情感加工。可以从观众的情感着手，充分挖掘情感理念在作品中的潜在影响，以影响观众的精神需求，从而推动设计对象的情感发展，以此来达到扩大影响力、吸引观众的目标。

在视觉传达设计中可以用图形来表现情感，通过符号的组合来实现现实意义，从作品的“形”上实现作品给观众的直观感受；此外，色彩也是表现情感的有力武器，可以通过色彩的搭配来实现作品的情感生命力。色彩的应用能让观众忘却生活的枯燥，在视觉上引起观众的情感共鸣；而文字表现情感则是作品中的重要部分，通过它可以表现作品的艺术内涵。

3 结束语

通过对视觉传达设计的表现研究就可以发现，单纯的视觉传达设计虽然可以直接表现作品的作品价值和实用价值，但是并不能直观的表现设计产品的艺术价值和情感理念。随着社会的发展，人们的物质生活越来越充实，但精神世界并不富足，因此，要想设计出一个成功的作品，就要考虑如何应用视觉传达设计的方法表现作品的艺术效果和情感理念，让观众从心里接受整个作品，并在观众脑海中产生长期记忆，而且能够主动打开自己的内心，与作品产品情感共鸣。从心理、生理两个方面带动人的情感和思想的提高。这就要求设计师在对作品的设计过程中，提高对观众情感关注的意识，充分利用视觉传达设计中的图形、色彩、文字等要素，赋予作品人的情感，让作品更具生命力，引起作品和观众的情感共鸣。