色彩在平面设计中的应用

张萍 江苏省太仓中等专业学校

随着色彩在学术领域地位的确定，色彩作为商品最显著的外貌特征也越发显著。特别在平面设计中，色彩有着重要的角色。例如平面广告中的海报设计，视觉识别系统吉祥物等方面，色彩在某些方面给人们的第一直观感受，要强烈于结构线条和轮廓的表现力，设计者更多的是通过色彩来吸引浏览者的目光，然而要能很好的运用色彩，驾驭色彩的表现力，让它能在平面设计中发挥最大的功用，我们就要先去了解它。

1. 海报中的色彩

色彩构成是一门研究以色彩来美化人们生活的理论与实践相结合的艺术学科，是从人对色彩的知觉和心理效应出发，对艺术形式进行的创造和思维训练。它把复杂的色彩现象还原为基本的要素，利用色彩的空间。创造出新的理想化的色彩效果。怎样做好一个海报,决定一个海报是否做的成功的因素很多, 海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。如何才能做到在海报中正确运用对应的色彩呢？首先，了解色彩使海报中色彩搭配得当，其次，要注意色彩在海报中应用，一方面，要体现海报的内涵和文化，另一个方面，要以人为本。总之，海报用色往往不是非常单纯的运用，而是要考虑诸多因素。

2. 吉祥物中的色彩

色彩心理学在很多企业视觉信息的传达上得以应用,具有一定的视觉识别效应。本文就色彩的含义,企业标准色如何选择的因素和企业视觉识别系统中色彩应用进行论述,当然对企业VI设计中色彩选择有一定价值参考。本文从色彩对VI设计基本要素及影响的简单论述开始,通过引入色彩心理学原理,重点分析其在视觉识别系统设计中的应用。视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统对外传达企业的经营理念与形象、信息、是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式、项目最多、层面最广、效果更直接。

现代吉祥物是精神的物化体现，在某种意义上说，它就是一种“标志，是一种有色动态的有生命的标志。即使这些吉祥物的动作、表情千变万化，制作的工艺、材料、表现手法层出不穷，人们仍然能迅速地识别出来，这就是规范性在起作用。现代吉祥物设计已经成为平面设计、CI设计中不可或缺的重要组成部分，它生动亲和的形象拉近了与大众的距离，有效地扩大了文化传播和商业宣传的力度及深度。就像2008奥运会的福娃形象早已带着北京奥运的精神深入人心。在进行吉祥物的设计和运用时，要充分了解吉祥物设计的各种特性，从这些方面入手，这样才能创造出优秀的吉祥物形象，并能良好地运用在实际中。吉祥物之所以受到广大民众的喜爱，最主要是因为它是寄托着人们的某种理想和愿望，表达着人们对美好生活的向往。在我们所知的吉祥物中，不论是民族象征，还是文体活动、社会机关团体、商业团体的吉祥物造型，大多来自于传统的崇拜物。

3. 色彩组合在平面设计中的运用

平面设计作品中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据作品主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，也是决定平面设计作品色彩组合成败的首要因素。

色彩主调的确立，首先要考虑广告产品的功能特点，再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的，是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。

当我们在设计时要达到一个好的视觉效果，不仅要把注意力置放在创意与图形文字及版式设计等方面，还要将部分精力集中在色彩运用及表现方面。我们在这方面不仅着重色彩感情规律在平面设计中的作用，而且还要注意色彩组合在平面设计中的运用。只有将这两方面逐一作好，才能使一个好的平面设计标的显现出它最好的表现力。

本文通过分析色彩在视觉识别在平面设计中的运用，阐述了色彩在平面设计中以媒介为载体的重要性。所以要做好色彩的应用就要注意两个方面的问题。一是，色彩感情规律在平面设计中的运用；二是，色彩组合在视觉平面设计中的运用。