贵州省少数民族传统体育赛事品牌联合开发路径研究

王拱彪 龙丽

摘 要：通过文献资料，专家访谈和逻辑分析等研究方法对贵州少数民族传统体育赛事分析研究，基于贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的环境，提出贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发、媒介传播、模式选择等路径，以期寻求“体育赛事—民族文化—旅游经济”协同发展与合作共赢，促进贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的跨越式发展。

关键词：少数民族传统体育赛事；路径；品牌联合

贵州省少数民族体育赛事是在少数民族生产生活中自然生成的，具有鲜明的民族特色、地域社会融合性和旅游资源开发价值；但长期的封闭式自我传承发展导致其市场化程度低、“走出去”模式的社会基础差和自身组织能力不强等，严重影响到其在生活现代化和经济一体化过程中的持续发展。如何在国家“文化大繁荣大发展”战略中使贵州省少数民族体育赛事在已有的影响力基础上，通过品牌联合开发，寻求“体育赛事—民族文化—旅游经济”协同发展与合作共赢，是基于旅游大省、民族大省优势资源的发展路径选择。

一、研究方法

（一）文献资料法。查阅国内外关于品牌联合、体育赛事运作、民族学、市场学方面的文献，提炼出对本文有价值的资料；

（二）访谈法。对贵州省少数民族传统体育研究专家、品牌研究专家、少数民族体育赛事组织者及参与者就赛事品牌联合开发问题进行访谈；

（三）逻辑分析法。在文献研究和访谈的基础上，对贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的环境进行整理和分析，归纳总结贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的路径。

二、贵州省少数民族体育赛事品牌联合开发环境

（一）品牌联合开发面临困境。目前，我国经济和体育正处于结构调整和发展的转时期，经济增长速度的换挡、产业和经济结构的调整，致使经济和体育经历痛苦期。基于体育项目赛事品牌开发所面临的错综复杂的外部环境，必将对贵州少数民族传统体育项目和赛事的管理机制及运作模式带来很大的冲击；从贵州少数民族传统体育自身来讲，长期的封闭式自我传承发展导致其赛事市场化程度低、“走出去”模式的社会基础差和赛事自身组织和宣传能力欠缺等。基于此，贵州少数民族传统体育项目赛事品牌联合开发任重而道远。

（二）品牌联合开发所处机遇。（1）旅游业转型发展，有助于推动贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发与旅游产业的有机结合。贵州少数民族传统体育具有浓郁的少数民族风情和独特的文化内涵，举办的赛事颇具吸引力、亲和力，通过举办具有优势的贵州少数民族传统体育赛事，打造品牌强强联合开发的赛事，提高贵州少数民族传统体育赛事的影响力和竞争力，推动贵州旅游业和经济的发展。（2）赞助资源的战略转移，有助于给贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发提供经济基础。目前，随着各类行业生存压力的不断增大，行业投入的广告宣传费用减少、缩减体育赞助支出预算日趋普遍，因此，之前投资的具有金牌优势项目以及足球、篮球等联赛项目，因投资赞助成本高，会出现赞助策略的调整。而贵州少数民族传统体育因风格各异、文化内涵厚重，具有很好的合作优势。（3）休闲时代的到来，有助于拓展贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的发展空间。在我国转型发展推动下，新型城镇化建设势在必行。借鉴国际经验，快速提升的城市化率，不仅是经济发展方式转变和产业结构调整的重要推手，而且对社会、文化的发展以及国民生活方式的变革都具有深远的影响，从而使得我国步入休闲时代。休闲时代的到来，必将刺激国民的消费方式，无疑运动消费、旅游消费和文化消费迅速增长，从而有力推动体育产业、旅游产业和文化产业的发展。

三、贵州省少数民族传统体育赛事品牌联合开发路径研究

（一）品牌赛事开发路径。品牌赛事是贵州省少数民族传统体育赛事品牌联合开发的龙头，应着力完善贵州省少数民族传统体育赛事体系，打造具有特色的贵州省少数民族传统体育赛事，树立品牌文化，提升贵州省少数民族传统体育赛事的知名度和影响力。

（二）媒介传播路径。贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的基础是要提高自身的价值，因此高度重视贵州少数民族传统体育赛事的传播，与媒介做好沟通和合作，争取将贵州少数民族传统体育赛事立体化定向传播，提升贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发在公共项目信息传播的占有率，将贵州少数民族传统体育赛事品牌的价值最大限度的转化为商业的价值。

（三）模式选择路径。贵州少数民族传统体育具有很高的竞艺性，因此，我们要用科学方法，寻求到贵州少数民族传统体育竞赛的自身特色，打造具有民族特色、民族风格和民族气派的赛事模式。绝不能简单的学习西方竞技体育的模式，东施效颦，落为笑谈。贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发应需深刻挖掘贵州少数民族传统体育的文化内涵，多视角、全方位的打造贵州少数民族传統体育赛事品牌，把贵州少数民族传统体育赛事推向全世界。

四、结语

贵州少数民族传统体育蕴含着贵州少数民族深厚的人文价值观和审美取向。目前，对贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的研究尚处于初级阶段，为达到贵州少数民族传统体育赛事“走出去”目的，贵州少数民族传统体育赛事必须坚持集中优势品牌赛事进行联合开发，坚持经济与文化两条腿走路，寻求“体育赛事—民族文化—旅游经济”协同发展与合作共赢模式，促进贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的跨越式发展。

参考文献

[1] 齐爱丽，郭树冠，王法涛.探析民族传统体育赛事的综合效应[J].福建体育科技，2012，31（1）.

[2] 闫晓博.我国户外漂流旅游公司发展的研究[J].北京：北京体育大学，2016.

基金项目：贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目（项目编号：2016ZC134）。

作者简介：王拱彪（1981.06- ），男，汉族，河南濮阳人，硕士，副教授，研究方向：体育教学与训练、民族传统体育。