流金岁月璀璨华光献礼老凤祥170周年华诞

卢 晶

On the occasion of the 40th Anniversary of China’s reform and opening-up, in the context of vigorous construction of“Four Brands”, “Lao Feng Xiang” will strive to become an internationally-competitive national brand, tell the story of the Chinese national brand to the whole world, and demonstrate charms of the Chinese brand around the globe.

中国之银楼业，发轫甚早，但繁荣于清中叶。

清道光二十八年（公元1848年），老凤祥银楼创始于上海南市大东门，名为“凤祥”银楼；光绪三十一年（公元1905年）改号为“植记”，楼名亦改为“老凤祥银楼”；光绪三十四年（公元1908年）又迁至南京路盆汤街（现为南京东路432号老凤祥银楼总店店址），绵延至今已170年。

在老凤祥的名号中，“凤”是核心与精髓，也是老凤祥文化的根源。古往今来，关于凤凰的美丽传说让人神往：《诗经》云“天命玄鸟，降而生商”；《史记》记载“凤凰来翔，天下明德”。

作为传说中的神鸟，凤凰是百鸟之王，《山海经图赞》说凤身有五种像字纹：“首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，腹文曰信，膺文曰仁”；《尔雅释鸟》郭璞注，凤凰特徵是：“鸡头、燕颔、蛇颈、龟背、鱼尾、五彩色，高六尺许”。

凤凰，将孔雀的靓翎、锦鸡的彩羽、鹰雕的巨翅、天鹅的高洁、鸳鸯的美满……各种大美集于一身，又体现了中国传统文化中的自然、人道与心灵的和谐，让人们参悟了“凤”文化的内涵就在于——和与美。

老凤祥费氏传人自述：“老凤祥”三字，充分体现了凤文化的精髓，融合了“底蕴深厚、历史悠久、诚信可靠、和谐美丽、吉祥如意”之多重寓意。栉风沐雨百余载，雄关漫道铸辉煌。

从1848年至今，聆听着黄浦江的涛声，老凤祥银楼承传统文化之精华，融海派风格之精髓，呈现代工艺之精湛，长期取信于民，品牌名声响彻大江南北，铸就了民族首饰业不朽的金字招牌。凤文化的“和美”是老凤祥企业文化的根基。进入新的世纪，“传承”与“创新”更成为浴火金凤凰腾飞的两个有力翅膀。

璀璨华光，金凤呈祥；欣逢盛世，硕果累累：

百年老店、百强目标、百亿销售……在这一代老凤祥人手上都已化为美丽的现实。

老凤祥历史、作品回顾展得到了上海市历史博物馆、上海工艺美术博物馆等单位的大力支持，不仅展示了老凤祥的成长历程，而且也是民族品牌和上海近代工商业发展的缩影。

新时代、新使命、新征程。老凤祥积极响应“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌的建设，正在从民族品牌向国际品牌的宏伟目标奋进。

许多年前，我们的祖先就在《说文解字》中留下了这样的文字：凤凰“出于东方君子之国，翱翔四海之外，过昆仑，饮砥柱，濯羽弱水，莫（暮）宿风（丹）穴，见则天下大安宁。”梧桐花开，有凤来栖。丹凤朝阳，百鸟朝凤。

城市让生活更美好，珠宝让生活更璀璨；

美好和璀璨的生活离不开美丽的金凤凰——老凤祥。

老凤祥品牌发展三阶段 ：1848年——建国前

创始于清道光28年的老凤祥，以“兢兢业业、励精图治、善于经营”享誉业内，精制首饰、金条金牌、中西器皿、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法蓝镀金产品闻名遐迩，仅黄金项链就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等10多种款式，许多上海名人、如杜月笙等都以拥有老凤祥产品为荣。

二十世纪三十年代，老凤祥银楼迎来了历史上第一个鼎盛时期，在现今的老凤祥银楼总店原址，改建成三层钢骨水泥楼宇，上层为工场，下面为店铺，拥有员工40余名，地库存金数以万两计，曾有日销售黄金千两的骄人业绩。

“成色准足、款式新颖、公道诚信”——老凤祥的美誉传遍华东地区，老凤祥银楼分号也越开越多。

建国后——改革开放前

1951年，在陈毅市长的亲自关怀下，中国人民银行购买老凤祥银楼全部固定资产，委托中国人民银行华东区分行金融受理处筹备，1952年，南京东路的老凤祥银楼重又开业，命名为“国营上海金银饰品店”。

这一时期的企业，吸引了众多中小银楼的管理和顶尖工匠精英，号称“108将”。从制作金银饰品、翠钻珠宝、中外器皿、珐琅镀金；到宝星徽章、盾牌摆件、物像建筑，精致礼券，老凤祥的产品内销外贸、并参与了许多重大活动：中外宾客、国际组织、名胜庙宇、航空航天、医疗器械、尖端科技、典藏精作都与老凤祥匠心作品结下不解之缘；国务院、人民大会堂、上海中苏友好大厦、巴基斯坦真纳陵墓，“八一”南昌起义纪念塔、淮海战役纪念碑、井冈山纪念碑、灵山胜迹、少林寺胜迹……老凤祥的匠心制作闻名遐迩。

改革开放后——迈向新世纪

历经文革动乱，改革开放后，黄金珠宝业重振旗鼓。1985年1月，恢复使用“老凤祥银楼”招牌，设计并采用了“老凤祥”商标；1996年12月，重组为上海老凤祥有限公司；2009年7月，成立了老凤祥股份有限公司。

2001年迈入新世纪以后，老凤祥始终坚持“敢想、敢做、敢突破”的创业精神，从一个区域性的品牌发展成为全国知名的品牌；通过产品结构的调整和创新，从以往珠宝首饰业黄金首饰“一枝独秀”的局面中率先转型，形成了黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石首饰等产品“八仙过海”的良好局面，又增加了“珐琅、珊瑚、K金眼镜、钟表、工艺旅游纪念品”等新产品品类，逐步形成了十三大系列较为完整的首饰产品线，成为中国黄金珠宝首饰行业的领先品牌。

老凤祥运用名列“国家级非物质文化遗产名录”的“金银细工制作技艺”的精湛技术所打造的传世精品和大师作品，融文化之精髓、呈工艺之精湛，在社会影响力和市场号召力方面的效应也日益显现。

在改革开放40周年之际 ，在大力推进“四大品牌”的建设中， “老凤祥”将努力打造成具有国际竞争力的民族品牌，向世界讲好中国民族品牌的故事，向世界展现中国品牌的精彩。