创意思维在商业插画设计中的引导性研究

章暄晗

创意思维在商业插画设计中具有广泛的应用，其主要原理是利用创意思维对具体事物进行分析，将选择的设计元素合理地用于商业插画设计中，同时根据所要表达的情感合理选择信息传达方式，运用创意思维，增添商业插画的艺术形象与艺术生命力，提高商业插画的艺术价值以及商业价值。笔者根据自身工作经验和文献资料，从创意思维基本概念入手，系统阐述商业插画中应用的创意思维。创意思维在商业插画中的应用将直接影响其经济性，有助于其形成市场价值。

随着新媒体时代的到来，图画信息在生活中随处可见，充斥着人们的眼球，同时图画信息能够蕴藏丰富的商业价值与商业利益。因此，商业插画设计师成为视觉传播行业的关键人物，社会需求量日益加深。人类基因存在交错，因此很容易产生视觉疲劳，商业插画以其突出鲜明的特点调节人类视觉，减缓人们繁忙工作带来的压力。但是，随着商业插画设计内涵不断加深，商业插画的创意性和思维性要求不断提高，由此引领了创意思维在商业插画设计中的应用。

一、商业插画设计存在发展的问题

商业插画能够将艺术与插画形式相结合，形成一种新形式的美术概念应用，并且在我国极具规模，但是商业插画设计在我国发展中仍存在诸多问题。

（一）商业插画缺乏创意思维的表现形式，没有与插画产业链有效对接

虽然目前我国插画作品众多，细分领域较广，但是商业插画缺乏产业化的生产模式。人们生活中各个方面都能够体现出商业插画，但是众多设计品没有对商业插画的视觉设计进行针对性的开发，使得我国商业插画出现因循守旧、停滞不前的现状，缺乏一定的独特性。

（二）我国商业插画生产能力不足，质量参差不齐

随着互联网时代以及大众审美水平的提高，商业插画具备广泛的市场潜力。这种市场潜力必然会带来商业插画的规模化生产，但是市场规模扩大化会导致商业插画表现能力下降，商业插画同质化现象严重。目前，我国商业插画主要分布于文化产业和互联网产业，通过对文化产品的模仿，重视概念设计，以此来作为商业插画设计的素材。但是，目前我国商业插画缺乏足够的创新能力，质量尚缺乏规范性，因此现有的商业插画市场环境难以保障其继续发展和壮大。

（三）我国商业插画缺乏统一的设计思路

目前，商业插画缺乏统一的设计标准与规范，由于商业插画内容千差万别，因此统一设计思路与理念缺乏。比如，对日用品或工艺美术品的插画设计缺乏统一的设计思路和精细的理论指导，其表现力参差不齐。现代商业插画设计以差异化营销作为主要手段，但是要想做强做大我国商业插画，必须有统一的设计思路与理念，明确商业插画的设计规范，做好流程衔接工作，这样才能使我国商业插画实现产业化和规模化。人们需要将插画的产业资源进行合理分配，将商业插画的使用与发展紧密结合起来，这样才能够做好商业插画的设计与营销。

二、创意思维在商业插画设计中的引导性研究

创意思维对商业插画设计具有极强的引导性，能够显著影响商业插画的表现形式和表现内涵。同时，商业插画的创意性思维能够提高消费者对创意产品的兴趣，進而提高消费者购买产品的欲望。由此来看，创意思维能够提高商业插画的视觉表现力以及视觉情感，增强商业插画的商业价值。

（一）视觉引导作用

商业插画广泛应用图形色彩与文字，它们都是商业插画的重要表现元素。商业插画广泛应用创意思维，给这些表现元素的排列和几何构图带来新理念。创意思维与商业插画进行结合，更能突出商业插画的设计主题。比如，非物质文化遗产商业插画作品的潜在客户主要是青少年，而青少年购买的特色消费品具有很强的情感依托性。设计者必须分析这种情感依托性，这样才能做好非物质文化遗产的商业插画设计工作，做好眼球经济，为商业插画带来相应的市场价值。由此来看，商业插画设计需要将设计师的自身情况和商业插画的实用性相结合，再结合消费者的日常需要，广泛挖掘文化消费品，将商业插画与人们的衣食住行等相结合。商业插画设计要注重视觉引导作用，通过商业插画图形的构成、排列和表现形式等来引起消费者关注，吸引消费者的目光，使得消费者能够在看到商业插画时获得情感共鸣并产生购买欲。

（二）图形引导作用

在商业插画中，图形元素的应用不仅仅是几何元素的简单叠加，不能只考虑表现视觉冲击力，而不顾消费者的心理感受。最主要的是通过图形的表现力来简单概括产品信息，达到产品的商业价值诉求目的。因此，商业插画设计要充分发挥图形的引导作用，图形语言是影响商业插画市场影响力的关键因素。在图形引导作用中，创意思维要发挥自身独特的作用和形象思维、逻辑思维的表现形式，对图形进行审美化重构，将图形所表达的意象转向视觉引导，通过丰富的图形变化以及相应的色彩表现力来对商业插画进行差异化重构，表现出特定的产品创意，这样才能发挥商业插画的最大市场价值。

（三）色彩引导作用

商业插画中的色彩具有烘托环境、表达情感的双重作用，特定场合要运用特定色彩。比如，粉色能够突显浪漫，金色能够表现雍容华贵。创意思维能够引导商业插画的色彩运用，最终将其表现在商业插画设计中。色彩具有夺人眼球的作用，能够有效突出商业插画的创意表现，快速感染消费者。当人们看到一幅商业插画作品时，最关注的往往是色彩搭配和感官感受。比如，当红色、黄色与蓝色混合，观者会感受到愉悦。因此，商业插画设计搭配大面积的撞色和暖色调，可以更好地表现商业插画的主题。

（四）情感引导

要想吸引消费者的目光，商业插画设计者就必须做好消费者的情感引导工作，能够及时触动消费者的情感，达到影响消费者心理的目的。商业插画必须遵循以人为本的创作理念，这也是商业插画设计的永恒主题。现代设计必须追本溯源，秉承以人为本的理念，重新以人的需要作为设计的出发点。以人为本的理念是情感引导的重要基点，在思想引导中占据重要地位。在创作商业插画时，设计者必须以人为本，正确引导消费者的情感，满足其心理需求。为了避免表现力太过单薄，商业插画设计不能单单依靠作品，必须通过内在的文化背景达到提升作品商业价值的目的，提升作品内涵。商业插画作品能够寄托消费者的情感和心理需求给予消费者丰富的情感价值体验。如果商业插画过分脱离实际，只能是视觉意象与设计手法的堆叠。如果设计者追寻单纯的概念设计，就无法做到独立性与唯一性的统一，商业插画作品很难具有独立的灵魂。

三、结语

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平和艺术审美能力不断提升。当前，我国商业插画在创作形式、创作内容和商业价值诉求等方面都无法满足消费者需求，无法满足差异化的需要。设计者应该将设计重点放在商业插画作品的现代艺术美感和现实体验上，不断挖掘商业插画的文化背景，将商业插画设计与创意思维进行有效结合。这样可以显著提高我国商业插画的市场竞争力，使得商业插画准确定位，快速实现市场化。

（对外经济贸易大学）