城市职业女性健身消费结构及其影响因素研究

2018-12-18白一岑

中国市场 2018年32期

白一岑

[摘要]随着社会经济和社会观念意识的转变，城市职业女性这个较为特殊的群体，队伍不断壮大，在社会生活中所占比重与作用也越来越大。生活水平的不断提升，生活观念意识的转变，促使城市职业女性在追求物质水平的同时，也对生活质量提出了更高一层的要求，职业女性开始越来越关注自身外在形象的塑造，因此城市职业女性开始注重参与健身活动成为当前社会发展的主要潮流与趋势。经过调查研究可以发现，现阶段我国越来越多的城市职业女性开始走进健身房，健身房中城市职业女性所占的人口比重逐渐增加，职业女性对健身方面消费也逐渐增加，基于上述情况，对城市健身房进行相关调查研究，对影响城市职业女性健身消费结构特点进行研究。文章将主要围绕着当前我国城市职业女性在健身消费结构中呈现的特点进行分析，并对在目前形势下，健身行业如何抓住新的发展机遇增加健身行业的经营利益提出相应的建议。

[关键词]城市；职业女性；健身；消费结构

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832127

1调查研究对象与方法

11研究对象

选取中国一、二线城市作为代表，各城市分别选取两家健身俱乐部作为样本，对健身俱乐部中城市职业女性的参与比例进行调查研究。

12研究方法

121问卷调查法

将一、二线城市的十家健身场所作为调查研究样本进行调查，充分考虑城市社会经济发展状况的基础之下，分别选取各城市繁荣商业中心地带的两家健身场所，采用多级抽样的方法，可以最大限度上扩大调查研究的覆盖范围，减少本次调查问卷的偶然性，使调查研究更加具有说服性与代表性[1]。在调查进程中，在每一家样本健身俱乐部随机发放一百份调查问卷并全部收回，本次调查问卷发放时间为2018年5月20日，问卷调查经过有效度检验，共发放调查问卷1000份，最终有效问卷的数量为812份。

122数理统计法

数理统计的方法是基于对Windows统计分析软件的应用，Excel进行初步多因素方差分析。

123访谈法

访谈法是一种较为简单方便的调查研究方式，但是在运用的过程中具有较大的主观性，可能会对调查结果的真实性产生一定的影响。对健身房中前来进行健身的女性或者健身房资料管理员、健身房教练进行谈话调查，对城市职业女性的健身状况进行初步了解。

2研究结果与分析

21关于城市职业女性健身消费相关调查表

如表1、表2和表3所示。

22对城市职业女性健身消费特点分析

221年龄特点

从调查结果可以看出，城市职业女性在参与健身消费的年龄主要分布在25～36岁，该年龄阶段主要是青年女性，那么在健身消费中青年女性是主要的消费群体；44～55岁所占的比重排在第二位，处于该年龄阶段职业女性多数忙于稳定的家庭生活，消费观念从青年阶段逐渐转变，由于繁忙的家务活而缺少能够参与健身运动的时间。

222健身动机分析

根据对调查结果的分析，我国城市职业女性参与健身的动机排名位于前三位的分别为：塑造体形、强身健体以及休闲活动。稳居第一的动机为塑造体形，源于城市职业女性对美的追求，对强健身体的追求居于第二位，随着消费观念的转变，人们逐渐产生了对健身的需求。随着社会生活压力以及工作节奏的加快，现代职业女性所面临的压力逐渐增加，越来越多的人选择通过健身的形式消除工作生活的压力，特别是现代职业女性，所承担的压力不仅局限于职场工作，也同时面临来自家庭与孩子的压力，在一定程度上造成一些职业女性迫于压力而与社会生活脱节。

223收入的水平分析

根据调查问卷中对城市职业女性参与健身运动的数据调查分析可知，城市職业女性对健身方面的消费的主要影响因素是自身月收入水平的高低。解读表1可知，月收入在1500元以下的女性消费者的数量最低，仅有14人。月收入在1502～3000元的城市职业女性参与健身运动的人数为36人。月收入在3001～5000元的职业女性为44人。但是当月收入超过5001元，参与健身运动的城市职业女性的数量又开始逐渐下降，所占比重仅为96%。因此，收入中等的女性为参与健身运动的主力军，月收入水平较低或月收入水平较高的女性，在健身运动中所占的比例都比较小。

3城市职业女性健身消费结构的特点

31职业女性力量在健身消费市场中的体现

随着我国女性经济地位的提高，为我国城市职业女性参与健身运动提供了基础与保障。[3]虽然女性在参与健身运动的数量上说所占的比重要远远低于男性，但是女性在健身消费方面，是一支远远超出男性健身消费的有力队伍。在以往调查结果基础上进行分析，我国女性消费开支的主要内容排序依次为：服装服饰、通信、旅游以及健身，这一调查结果从侧面证明了我国女性在健身消费上比男性更舍得花钱。近一半以上的女性都会参与到女子健身俱乐部、形体礼仪班、舞蹈培训班等各项休闲娱乐运动中，并且在参与过程中其消费带有明确的目的性与长期性。

32职业女性整体消费水平较低

近些年，城市职业女性对健身运动的意识逐渐提升，参与健身运动的女性数量越来越多，城市职业女性在健身消费结构中所占的比重也逐渐提升，但整体而言，我国城市职业女性在健身消费结构中的消费水平仍然较低。通过对本次城市职业女性健身消费结构的结果分析，在健身运动中可以接受的平均消费水平为60元左右，而最主要的消费水平集中分布在40元以下，平均消费水平低，并且参与健身消费的频率较少。在收入高、学历高的女性群体中，对健身运动的意识仍然比较薄弱，对健身产品的消费主要集中在体育物质产品的消费上，反而对精神享受的意识很低。

33健身消费类型单一

体育运动的消费应当划分为一种层次较高的消费，是大众在获得物质生活的需求满足之后，对精神享受的追求。当前职业女性在健身体育方面的消费水平逐渐提高，但是其在消费类型方面仍呈现出相对较为单一的特点。首先，城市职业女性在观赏性质的体育类型中消费较少。观赏性体育运动是指通过购买门票去观看各种类型的体育比赛项目，来获得精神上需求满足，只有少数年轻职业女性在观赏性健身运动的消费类型中占有较大的比重。

4影响城市职业女性健身消费的因素

41职业性质的影响

城市职业女性健身运动参与程度受到自身职业性质的影响，职业类型在一定程度上对健身活动起着重要的影响。首先不同职业类型决定了闲暇时间的多少，而闲暇时间是限制城市职业女性参与健身活动的主要原因之一。从事事业单位职业的女性一般收入在中上层，有相对足够的经济保证，同时在双休周末能够为其参与健身运动提供充足的时间。而收入较高的城市女性，绝大多数从事外贸等工作较为繁忙的行业，因此很少有固定且充足的时间从事健身活动。

42经济收入的影响

经济收入的多少是影响城市职业女性是否参与健身最主要的影响因素，经济收入是进行健身运动消费的基础与前提，健身消费结构与城市职业女性的消费水平表现为正相关。

43体育运动观念意识的影响

运动健身意识的强弱对健身行为的发生起着直接的决定作用，在职业女性中不缺乏具备健身消费经济基础，以及足够闲暇空余时间的女性，但是由于自身健身运动意识相对薄弱，很少参与到健身运动之中。

5对城市职业女性健身市场开发的建议

51加大健身观念的宣传力度，树立女性健身正确观念

要充分发挥调动社会各个部门的力量，宣传女性健身运动的重要性，改变健身是一项男性专门从事的活动的落后观念，帮助城市职业女性甚至全社会树立正确的体育健身观念，只有在积极观念的引导下，才能促进女性健身消费市场的进一步开发。

52建立完善健身消费市场

針对当前社会职业女性从事职业性质、健身观念以及月收入等各方面，建立并完善当前健身消费市场体系，针对从事不同类型的事业、各个层次的收入水平的女性进行针对性的运动健身消费市场开发，量身定做，促进现代职业女性参与到健身运动中。

6结论

随着社会观念和经济的发展，我国女性的社会与经济地位不断提高，在追求物质资料享受的同时，现代城市职业女性开始更多关注自身精神生活的追求，其中健身运动成为当前受到现代城市职业女性最为追捧的活动之一，针对当前城市职业女性健身消费市场存在的问题进行调查研究与分析，不断促进其发展。

参考文献：