“互联网+”背景下报社媒体融合发展研究

刘佳惠子

【摘 要】在“互联网+”的时代背景下，传统媒体与新媒体融合发展已经成为当今社会的一种必然趋势。如果要促进传统媒体与新媒体的融合发展，就必须遵守新闻传播的规律及新兴媒体的发展规律，不断加强互联网思维，以先进的技术为支撑，以内容建设为根本，不断促进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合。本文以江西日报社实行媒体融合为例，对“互联网+”背景下报社媒体融合发展进行分析与探讨。

【关键词】“互联网+” 报社 媒体融合

传统媒体与新媒体在新形势、新挑战的时代，怎样才能坚持自身融合发展，不断打造新型主流媒体的道路，成为最值得关注的话题。想要推动媒体的融合发展，就必须不断加强互联网思维，对用户的体验引起足够的重视，对于用户所提出的需求要尽全力满足，坚持以内容建设为根本，把权威信息的独特优势完全发挥出来，最终形成一个立体、多样，并且融合发展的现代传播体系。

江西日报社在这个问题上，紧跟当今社会的步伐，大力促进媒体的融合发展，真正实现了传统媒体与新兴媒体之间在信息内容、平台终端、人才队伍等方面的相互融合。

一、媒体的含义

所谓媒体，实际上就是指引导及影响我国经济社会不断进步，以及对我国优质文明进行很好传承的一种方法和途径，而媒介则可以看作是承载资讯，媒介是从资讯源传播一直到资讯接受者的全部方法和途径。在社会的不断发展过程中，由于人与人之间交流的需要，媒体作为一种新尺度的媒介，应运而生。人与物体相互之间的距离，在媒体诞生后，正在逐渐地缩短，同时，人与人之间的相互交流领域也在不断扩大。纵观我国的悠久历史，从唐代“开元杂报”一直到现如今互联网、手机APP终端媒体，全都显示出了我国的社会文明正在不断进步。

二、如何更好地在“互联网+”背景下实现日报社媒体融合发展

1.传递正能量，通过主流价值观来凝聚社会的共识

新兴媒体的发展打破了传统舆论引导及传播的格局，它使得舆论生态变得更加繁琐，进而对舆论引导是一种全面而又深层次的挑战。主流媒体所面临的一个重大的课题就是通过传递社会主义核心价值观的正能量，来引领网络舆论。把官方及民间这两个重要的舆论场全力打造好，准确抓住官方及民间的共同点和共通点，努力做好舆论引导工作。

同时，作为主流媒体，要对网络舆情的变化进行密切关注，来引导人们理性地看待一切社会问题。对此，江西日报社的大江舆情研究中心就创建了江西省规模最大的涉赣舆情数据中心，以此来对舆论动态进行及时的掌握，引导人们对社会问题中产生的困惑进行梳理，让公众可以在观点及事实的不断碰撞当中，逐渐达成共识。

2.完全接地气，换一种表达方式来好好说话

接地气，首先要做好的就是好好说话，说实话，讲道理，而不是一味地说假话、说空话。传统上主流媒体的说话方式与当时的时代严重脱节，具有十分浓烈的宣传味道，这些都导致他们失去了一大批年轻的读者。读者常常称那些生搬硬套的文章是“正确的废话多、常说的老话多、漂亮的空话多、严谨的套话多、违心的假话多”。可是经过媒体融合之后，之前影响力极强的传统主流媒体所创办的微信、微博等新兴媒体，让网友对传统主流媒体的印象有了很大的转变，同时也使得新型的主流媒体在“互联网+”的时代背景下，实现了影响力及话语权的“逆袭”。不仅如此，在报道内容的同时，也全面做好服务，这也是接地气的一种表现。

江西省在2014年的9月和2015年的6月，先后开通了两趟高铁列车，而作为江西日报社在报纸内容报道的基础上，在新兴媒体上也推出了南昌高铁出行全攻略，同时还有怎样乘坐公交线路到达高铁站、高铁所经过的旅游城市全攻略等众多服务，让受众可以一目了然，享受到全方位的服务。

3.采用多形态，通过创新表达来创建媒体集群，提升传播的覆盖面

媒体融合的魅力及力量是，不仅具有报纸的内容，还有电台的独特功能及电视台的优势。想要尽快地与互联网传播移动化相适应，同时又要适应社交化、视频化及互动化的趋势，就必须进行网络表达上的创新，综合运用图表、音频、动漫等媒体形式，以此来满足受众多样化、个性化的需求。

事实证明，传统媒体与新兴媒体的融合，使得媒体的核心竞争力发生了彻底的改变，不仅使新闻生产链条进一步延伸，打破了传统媒体在空间、时间上的局限性，同时还传承了传统媒体的权威性及强烈的策划意义等，这样一来，新闻报道的传播媒介便具有了很强的可选择性和丰富性，同时也节约了大量资源，提升了传播的覆盖面。

4.做到能盈利，把以往的“投入”变为“盈利”，把投资市场做大、做强

同传统的媒体相比较，新兴媒体并不具备稳定的盈利模式，在其发展的初级阶段，基本上都会出现集中“投入”的现象，而“盈利”甚微。

创建一个新型的主流媒体，就需要媒体在其进行融合发展的过程当中，延长自身的产业链条，形成一个健康的产业生态。而目前的新兴媒体通过不断的发展，正在逐渐演变成为多元复合的盈利模式，并且具有十分明显的多样化及个性化的特征。江西日报社所创建的新型主流媒体——中国江西网，早在2012年就开始盈利，而且收入和利润呈现出了几年高速增长的趋势。同时，中国江西网的产业形态也覆盖了无线增值业务、活动策划、互联网广告、电子商务、大数据服务及音频、视频直播等内容。江西日报社在自身的媒体融合中，还建立了跨媒体的经营理念，由简单的盈利模式已经转变成为跨媒体的盈利模式。

三、结语

“互联网+”时代背景下日报社的媒体融合发展，属于一场全面的改革，逐渐地由局部实践上升至顶层设计，正在从多点突破不断地向整体推进发展，也从报道的创新转变成为体制机制的创新，并沿着全面转型、深度融合及一体化的道路不断前行。作为新型主流媒体，迎来了发展的契机，在这样的一场改革当中，主流媒体以自身的探索及实践来应对媒体行业的时代命题。

（作者单位：江西日报社）

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