网络电视的传播特性分析

陈京晶

【摘 要】本文主要从网络电视的概念出发，全面地阐述网络电视的基本特征以及传播优势。以期对我国未来网络电视业的更好发展提供切实可行的参考与借鉴。

【关键词】互联网 传统电视 网络电视 传播优势

随着网络科技的飞速发展，以互联网为基础的新媒体在社会影响力方面总是以加速度的方式超越传统媒体的发展过程。网络电视作为互联网麾下媒体融合的一种新的传播形式，其不仅融会了传统媒体的各种功效，而且还具备了传统媒体所欠缺的多种优势。

一、网络电视的概念及基本特征

1.概念。网络电视作为数字化背景下新媒体转型升级的产物，被各界学者和媒体一再提上议程。我国学术界对它的认识和界定主要有以下几种：

网络电视即IPTV，是综合互联网、多媒体、通信于一体的新媒体技术，它主要以宽带通信网为基础设施，以电视机或者个人电脑、手机为主要终端设备，经由互联网协议（IP）向家庭用户提供多种交互式数字媒体化服务。网络电视利用宽带有线电视网，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。该业务以电视机、电脑、手机等为显示终端，以网站为内容集成、发布平台，利用互联网（有线或无线）进行传输，向用户提供数字广播电视、VOD点播、视频录像、视频访谈、网络游戏、图文资讯等诸多宽带业务。

笔者认为，网络电视是在媒介融合的环境下，由互联网技术与电视技术相结合而成的新兴产物。网络电视既具有互联网信息的便捷性交互特点，又保留了传统电视画面感强、形象生动的表现特征，动静结合、声音和图像兼备，是兼具互联网和传统电视的双重特征而形成的一种新的传播形式。

2.基本特征。互动性。大众传播学中，拉斯韦尔的线性传播模式表示，信息传播是一种没有反馈的、直线型的单向传播，即传播者发出信息，经过传播渠道，以达到受传者个人为止。传播者与受传者的关系只是片面的发布信息和被动接收信息的关系。无论是传统的有线电视还是数字电视，其传播模式均属于单向传播，大量的信息由传播方流向受众，受众只能依据电视台的节目安排被动地接收信息，无法对信息实施反馈功能，也就是说，电视台与用户之间缺乏真正意义上的互动。真正意义上的互动是要求用户通过各种有意或无意的方式参与到电视节目的活动中去，甚至让用户成为传播方。

网络电视属于典型的双向互动传播模式，一是网络电视的用户可以控制节目的播放时间和进度，可以跳跃式地观看自己感兴趣的节目。与此同时，用户还可以做到对视频内容的加工处理，如精彩画面的保存、对镜头的截屏分享等。二是用户能够决定播出节目的内容，例如，用户在观看一部电视剧的过程中，可以对后面的剧情发展、人物命运等做出预期，并将自己的预期告诉节目制作者，节目制作者根据用户的反馈对内容进行调整。三是用户利用网络电视强大的互动功能，进入视频聊天室与编辑、主持人高谈阔论一番。

便捷性。与传统电视台相比，网络电视的互动平台更加便捷更加丰富。接收终端的多样性，使得网络电视为用户提供服务时更为便捷。传统电视的接收终端是单一的、固定的，这就限制了用户与节目的互动。但网络电视的终端却是多种多样的，用户可以通过电脑、电视机、智能手机等设备获取信息。网络电视具有强大的节目搜索功能，可以让用户在很短的时间内找到自己所需的节目。

选择自由性。网络电视的用户拥有的选择自由的权利，是建立在有更多视频可选择的基础之上的。如今，随着互联网的飞速发展，给全球性的数据库和信息交流中心提供了可靠的技术物质基础。较之传统的电视台，网络电视的先天优势可以让用户获得更多的视频资源和选择。低廉的费用，个性化的服务，海量的信息资源，让用户体验到了前所未有的便捷与自由。

网络电视的用户在选择观看视频的时间上有着非同一般的自由：可以在任何时间段观看任何你感兴趣的视频节目，不受时间和空间的限制，并且可以控制节目的进度，随意暂停、重播，甚至下载、储存。他们拥有的自由选择节目内容的权利，是任何一个功能再强大的传统电视台所无法给予的。

个性化。网络电视个性化的服务特征使其摆脱了“公共电视”的局限，成为一种满足受众对个性化信息追求的数字化媒体。第一，用户可以接受自己所需要的信息，而不再被迫去接受不需要的信息。第二，用户接受信息不再受到时间和空间的限制，可以随时随地进行信息交流与沟通。网络电视采用一对一的传播方式，根据每一位用户的不同需求，提供多样化、个性化的信息服务，可以说是电视传播向小众化甚至分众化传播趋势的发展，是对电视用户的收视权利的尊重和适应。

二、网络电视的传播优势

网络电視之所以能够快速发展壮大，除了客观因素的影响，其自身所具备的异于传统电视的独特优势同样起到了至关重要的作用。

1.受众角色的全新定位。传统电视的传播采用“一对多”的单向传播方式，受众没有自主选择权，电视台播放的内容、播出时间等都由传播者决定。网络电视摒弃了传统电视单向传播方式，而是使用双向、异步的非线性传播模式，不但增加了受众的主动选择权，而且激发了受众的互动热情。

2.服务形式的个性化。网络电视以受众为中心，按照受众的需求对信息进行分类，实现分众化传播，即传播者针对受众的不同群体和不同要求，按照受众年龄、职位、区域等条件，分别实施特定的传播内容和服务方式，使受众在接收过程中拥有更自由的选择权利。

3.受传双方的互动性。网络电视具有超强的互动特征，这种交互式信息传播方式不仅改变了传统电视单向性的传播模式，也改变了人们对媒介的使用方式。自此，任何一个受众既可以是信息的接收者、消费者，也可以参与制作信息，传播信息，做媒介信息的把关人。

综上所述，网络电视具备了传统电视无可比拟的传播优势和多媒体传播的特点，不仅为受众提供了海量信息，也给人们带来了个性化的生活体验，是先进的立体化、多功能服务平台。

（作者单位：甘肃政法学院人文学院）

【参考文献】

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