文化馆免费开放服务为视角的群众文化品牌建设和提升微探

摘要：随着社会经济的不断发展，当前的文化建设也达到了新的高度，文化馆作为向公众免费开放的机构，为丰富群众的精神生活做出了重要贡献。在文化馆面向社会群众免费开放的同时，自身的品牌建设达到了新的高度。本文对构建文化馆服务品牌的必要性进行概述，并分析文化馆品牌建设的着重点，希望对群众文化建设具有借鉴意义。

关键词：文化馆 免费开放服务 群众文化品牌建设 微探

党的十八大以来，我国的文化事业建设取得了可喜的成就。当前，文化馆免费开放正是保障人民群众可以充分享受到文化利益的体现，群众在文化馆可以得到知识的补给，开阔视野，陶冶道德情操，进一步为社会的繁荣安定做出贡献。

一、打造群众文化品牌的重要性

（一）满足社会经济向前发展的需要

文化品牌的打造充分反映了群众的多种心理需求和价值观念，是社会主流文化意识的体现。文化品牌自身有着强大的文化内涵和社会影响力，能够起到净化群众心灵、引导群众树立良好的思想品德的作用，同时也有着较高的经济价值，通过文化品牌的打造，可以带动当地旅游产业的发展，还可以进行招商引资，因此对社会经济发展有着重要的作用。[1]

（二）满足群众日益增长的精神需求

当前社会经济稳步发展，群众在物质生活得到满足后，对精神生活有了更高的追求。文化馆自身所具备的教育功能可以很好地引导文化事业发展，把群众喜闻乐见的内容呈现出来，使群众受到艺术和文化的熏陶，在潜移默化中增进对家乡的热爱，对祖国的歌颂，进而在学习和工作中迸发出极大的热情。

（三）满足群众传承优秀文化的需求

随着人们物质生活的不断满足，一部分人在网络的作用下逐渐受到了享乐主义和拜金主义思想的腐蚀，严重污染着社会风气。文化馆致力于打造群众文化品牌，宣扬优秀的传统文化，引导群众远离文化糟粕，进行文化艺术表演，开展文化艺术交流，使群众的品味得到提升，进一步将优秀的文化发扬光大。[2]

二、打造群众文化品牌的原则

建设群文活动品牌是一个漫长的过程，文化馆要不断迎合时代的发展潮流，坚持理念创新和突破，这样才会被群众接受，具体说来需要做到以下三个方面。首先，文化馆的建设必须符合群众文化的发展规律。在群众文化不断发展的今天，群众文化在文化建设中的主体地位已经毋庸置疑。群众文化作为历史发展载体，社会进步的动力，深受群众的喜爱，有着广泛的群众基础，不同年龄阶段和不同社会背景的群众都可以参与到同一项社会活动中，营造出浓郁的和谐氛围。因此，在推进群众文化品牌建设的道路上，文化馆必须在建设过程中主张和倡导民族性文化和鲜明的地域特色，挖掘不同文化的精髓，去迎合群众的心理，进而制订品牌战略，使文化品牌建设有序推进。其次，群众文化建设必须因势利导。群众文化活动内容和形式十分丰富，文化馆在打造群众文化的过程中要考虑多种相关因素。比如企业有自身的企业文化，校园有自身的校训和办学理念，军营有着独有的军旅文化，社区文化更多地展示和谐因素等。文化馆要善于捕捉这些文化精髓，因势利导地发扬传统文化的精髓，使不同的群众文化都得以蓬勃发展。最后，必须彰显品牌的个性特色。不同企业、不同学校等都有着独有的文化内涵，文化馆在建设中要充分融合这些特征，同时不断地加以完善，为群众打造精品特色文化。群众文化品牌还要加强同民族傳统文化的联系，使我国民族文化中崇敬大自然的理念得到群众的广泛认可。此外，还要宣传“红色文化”，让当前的青少年都能在红色文化的洗礼中增加对祖国的热爱，这样品牌文化理念也会得到社会群众的一致好评。[3]

三、文化馆品牌建设的着重点

群众文化品牌建设要凸显地域特色，展示民族特点，宣扬符合社会发展规律的文化。首先，要整合优势，形成特色。各地的文化馆在建设过程中要利用好当地的文化资源，对积极的思想进行深入挖掘，进而提炼出新时期的特色文化，让当地文化展现出匠心独运的品质。其次，结合文化馆开展文化艺术辅导功能。当地政府和相关部门要支持文化馆的发展，借助广播电视、互联网、微信平台等媒体宣传文化品牌建设。可以开展多种群众文化活动形式，比如文艺汇演、广场舞大赛以及工厂园区歌舞比赛、广场周周展演、民族文化和红色文化走进社区、美术书法摄影定期的比赛和展览以及充分整合和发挥社会文化艺术培训机构和团队参与活动等。

四、结语

综上所述，随着文化自信理念的提出，我国的群众文化事业得到突飞猛进的发展，文化馆要在新时期背景下打造品牌优势，使群众文化更加健康、持久地发展。

参考文献：

[1]朱蝶.提升文化馆群众文化服务效能的途径探索[J].情感读本，2018（14）.

[2]姜棋元.发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动的思考[J].大众文艺， 2016（24）.

[3]王炜.试论如何发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动[J].中文信息，2017（03）.

（作者简介：张虹，男，本科，广西北海市群众艺术馆，二级美术师，研究方向：群众文化、水彩画写意及创作）（责任编辑 葛星星）