简谈漫威的粉丝经济

易灵

摘 要：随着时代的快速变迁，粉丝经济已经成为引人瞩目的经济现象。粉丝经济对媒体和商家来说都越来越重要。本文就2018年6月的上映的电影《复仇者联盟3·无限战争》，看到漫威的粉丝经济运作非常成功。从人设、多元化、平台三个方面总结了漫威的粉丝经济的成功。

关键词：粉丝经济；漫威；人设；多元化

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-29--02

在过去的2018年6月中，让人不得不惊讶，目的是上映的电影《复仇者联盟3·无限战争》，全球上映，全球票房已突破了20亿美元大关，成为票房最高的漫威电影，跻身全球影史票房TOP 10排名第四，仅次于《阿凡达》《泰坦尼克号》《星球大战·厚力觉醒》。六十多位英雄的聚集，六月是漫威粉的狂欢之日。

但这仅仅是巧合吗？在只有小半年间隔的时间内，同样是英雄主义电影《正义联盟》由多位英雄组成的救世壮举，出品人DC却以惨淡收场。

1986年的几度破产，贱卖IP权（加蜘蛛侠），到如今十年计划，取得巨大成功，从《钢铁侠》到《复联3》，从贫困潦倒到如今票房霸主。漫威所拥有的，不只是技术，品版，还有其不可忽略的巨大后力——粉丝。

在如今高速发展的社会，人们有空闲时间在日新月异的网络中探寻。粉丝这个团体正在日渐强大，其带来的经济效应也有无限的可能，漫威以其强大的召唤力，和粉丝坚定的追随，在《复联3》上映第一天，各大影院座无虚席，仅在一天内就达到了6亿票房的惊人收入。

为此，如下将简谈漫威粉丝经济的成功。

一、人设

一个角色注定有其相对应的特点和标签，才能使之拥有鲜明特性，和富有层次感与立体感的人物形象，反之则会泯然众人，毫无特色可言，被大众草草忽略而过。

例如花花公子兼备科学大佬的钢铁侠，他是贵公子，幽默又风趣，却又因“死亡商人”的本质让其富有复杂的层次感。

又例如高中生，蜘蛛侠。其孩子一般的灵动特性，在渴望成为超级英雄的同时，也受到了外界的質疑。

也还有许多例子，将人物简洁又鲜明地呈现给观众。避免了人物形象的单一，与英雄的套路，使之在无意间使人印象深刻。用通俗地话说便是路人转粉。同时，其人设不同于DC的英雄，漫威人设中的英雄不是纯粹的英雄，他们拥有自己的缺点，像所有粉丝一样，赖床、偷懒、迟到、撒谎，这些普通人常会有的“缺点”。但这不仅不是缺点，相反是一大亮点——让粉丝对人物亲近，更易接受。

在这个快生活节奏的社会中，人们空闲时间短暂而零碎，简洁的人设标签，让粉丝对人物的记忆利用率达到更大，从而达到一转百，百转千的效果。

与此同时，这些精致而不失幽默的标签，达到了很好的娱乐效果。如“老冰棍”美国队长，其标签便是在调侃他性格中的古板禁不住挑逗，又同时隐晦地表示他被冰封七十年的经历。久而久之，这又成为了粉丝口中的一个梗，深入人心，如此便可调笑一句“路人粉转真爱粉”。

对此不难猜测，在日积月累下，漫威粉丝某日见庞大的队伍，将成为漫威坚实的后盾。

可想而知，其带来的经济效应将会是一个庞大的数字。

二、多元化

多元化是指漫威粉中“年龄”“性别”“收入”“娱乐方式”的多元化，而这种多元化将带来不同方面的经济效应。

1.年龄不限。漫威粉丝中，从十岁到三十岁之间人群不等，其中坚力量主要是二十至三十岁群体，正是大学到工作阶段人群。相对而言有了独立的经济来源。且同时，作为新生一代青年，相对父辈，则更有接受新事物的能力与资本，漫威的新生英雄主义系列则对此提供了一个良好的新兴平台。加之其资产的相对富裕，回报给漫威的将是一笔不菲的利润。

2.男女性别都有。漫威不缺少男粉，而同时女粉也占据了极大一部分。男粉大多为英雄主义或煊丽特技吸引，但女性则有许多为CP粉。

漫威漫画中女性角色缺乏，但今年来新兴的“腐文化”，却为漫威提供了一个良好的平台，CP为搭档或夫妻的缩写，从娱乐、影视兴起时开始，就有了屏幕CP，以达到了满足观众幻想的目的，从而增添热度，吸引粉丝。

在影视娱乐中，“卖腐”并不少见，但漫威却将之做到了极致。例如电影中，男性角色之间的隐隐暧昧台词与亲密接触，或是在官方推动下，现实中演员的亲密图片，在网络中双方的互动。点到为止，却给女性粉丝带来想象的空间，这种介于现实与荧幕之间的微妙平衡点，让漫威在没有推出电影漫画的间隙中，仍能保持热度不散，达到一个极高的关注度与话题量。

也许从传统观念看“腐文化”有失正统，但却映射了当代青年女性的心理需求——对独立、自主的追逐，对他人的包容理解，对世物的新看法。而漫威则顺应了女性的心理，形成了一条坚挺的粉丝经济链。

同时，似乎女性更加感性，当官方出CP产品时，女性更偏向于购买，谁又不希望自己所喜爱的虚拟CP们幸福呢？

3.娱乐方式的多元化。针对不同的人群，不同的年龄，漫威的娱乐方式呈现多元化。不再只是单一的电影，漫画领域，且对于国内观众而言，因地域与国度的不同，对漫画接触较少，或是基本没有，只是零零几部电影，实在是难以满足粉丝，为此漫威所推行的限量、限时、饥饿销售，以符合粉丝需求的明星产品，往往一售而空。同时漫威产品又以其制作精良，形色美观，而为粉丝好评。如钢铁侠手办，在漫威的设计下，所有关节都能活动，甚至包括了手指，着实让人惊叹。如此，漫威在大众娱乐下，获得了良好口碑，将漫威运行为品牌，其高质量的产品，从电影到手办，形成了强大的品牌力量，从而达成了在吸引粉丝的同时，回报利润的丰厚。

又不得不提起，在官方以外的更普遍的娱乐方式。粉丝的创造力着实让人惊叹。同人，便成了一股不可小视的力量。同人，从日文中引用而来的新词汇，表示非官方的粉丝自创作品，在作品中引用官方小说、漫画或电影中的背景和人物，编造一些自己想要的画面或情节，于是乎，就有了从同人漫画到同人小说，再到同人周边的自主创作。其简洁而又大众化的娱乐方式，在满足不同粉丝幻想的同时，又达到了推广的重要作用。粉丝的语言，相对于漫威电影或漫画，总结更加精确而风趣，充满了娱乐性。虽不能直接带来利润，但不断维持着热度与话题度，且为漫威带来了众多潜力粉丝，并增添了漫威本身的多面性与层次感。

三、网络平台

网络快速发展，时间与地域的界限正在模糊。在太平洋对面发生的大小事，只需短短几分钟或是更短时间，便能跨过半个地球村来到手机或电脑屏幕上。

在漫威的兴起中，网络平台的传播功不可没。网络可以说是新型社交方式，以其快捷，广泛为大众所喜爱。同时网络提供了一个良好平台，将漫威粉丝聚集，以无成本而传播广的方式，达到了良好的收益。

例如，同人漫，同人小说所聚集的国内网站Lofter，其中漫威漫就占据了半片江山又或者是没有国界的P站上，聚集了来自世界四方的知名漫画家；漫威欧美所特有的国人小说网站AO3，各国语言聚集，却又同时表达对漫威的喜爱，还有许多例子，又比如“随缘居”，国内众多漫威粉丝在此发布自己所写的同人文章；或是“推特”，漫威明星用此发布自己的动态，以保持大众粉丝的关注度。

没有成本，没有过多的官方策划，由粉丝主动发起的活动，只需对一小部分粉丝传播，就可形成辐射效应，通过多种渠道来精确吸引人群，让其在平台上得到想要的东西。网络的四通八达，是最好的粉丝经济链与关键点。漫威对此的运用可谓巧妙。

如上便是，从“人设”“多元化”“平台”，简谈漫威粉丝经济的成功方面。

在现在快速发展的时代，粉丝经济成为媒体界和商界的关注的重点，如何应用粉丝，达到商业效果成为众多商家关注的热点。

参考文献：

[1]韩胤婕，粉丝经济对大学生消费的影响因素的分析[J]. 农村经济与科技，2016（8）：97-99.

[2]刘小娇，移动电商背景下粉丝经济运作模式的比较与选择[J]. 农村经济与科技，2016（8）.

[3]杨卓妍，互联网 3.0 时代的粉丝经济[J]. 现代经济信息，2018（8）：298-299.