打造精品节目是广播制胜的“王道”

2018-12-12姚红亮

科技传播 2018年22期

关键词：王道

姚红亮

摘要近年来，新媒体的兴起对传统广播媒体带来了冲击和挑战。广播以声夺人实属不容易，要想在新形势下立于不败之地，办出精品节目是重要途径之一。做一档精品节目，思想定位准，内容新颖，片花和广告巧妙穿插、主持人表现与内容的和谐统一显得尤为重要。

关键词精品节目；思想定位；内容新颖；片花和广告；主持人表现

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0057-04

近年来，社会经济不断发展的同时，科学信息技术也得到了突破性的进展。新媒体信息技术的快速发展，丰富了人们的工作和生活，微信、微博以及App等小程序，使得人们了解和获取信息的途径变得更多，范围变得更加广泛。

在这种市场竞争比较激烈的情况下，广播要想持续、更好的发展下去，就要不断创办、创新出更多的精品节目，使得广播的受众群体不断扩大，并逐渐变成主动群体，从而提高广播的收听率，提升广播的市场占有率，增强广播的市场竞争力，促进广播又好、又快、可持续的良性发展。

1 精品节目思想定位要高

要想制作出精品节目，广播采编播人员就要不断解放思想，深入群众，提高思想定位。要从内容入手，把握好节目的目标定位，提升节目内容和质量，吸引更多广播爱好者和追随者，促进广播在激烈的市场竞争中克敌制胜、脱颖而出。

1.1 精品节目内容的定位要高

内容为“王”，内容至上。内容是广播节目的核心，优质的节目内容是打造精品节目的前提和基础。要想制作出精品节目，要从内容入手对节目进行精准定位，從人民群众关心的大事着眼、身边事着手。广播是党和政府的舆论工具，是党和政府的喉舌，具有其他媒体所代替不了的作用，要旗帜鲜明地站在党和政府的立场，对社会实行正确的舆论引导，因此，广播节目的内容定位必须要高[ 1 ]。

每次遇到重大活动或突发事件，中国之声几乎都要围绕这些事件进行节目编排。遭受地震或者泥石流等自然灾害，中国之声、中国交通广播更是全天关注灾情进展，全程、全方位进行报道。中央电台的做法给地方广播媒体提供了借鉴。2017年冬季洛阳遭遇大雪，新闻881洛阳综合广播安排记者与应急、高速公路、交管等部门密切联系，深入报道，及时与直播间连线，播出相关情况，受到市民好评，这与广播人高度的思想觉悟和强烈的责任感密不可分。以上节目所关注的内容都与人民群众的生命财产安全息息相关，切实关系着人民群众的利益，将党与人民群众紧密的联系起来，很好地发挥了桥梁和纽带作用。

随着社会经济的快速发展，大家的生活节奏逐渐加快，有些人情绪变得压抑或消极，对生活缺乏新鲜感和激情，内心逐渐产生负能量，从长远看，这一情况对社会经济生活有百害而无一利。广播就需要抓住这一时代特点，结合人们生活现状进行节目内容定位和创新，不断通过优秀人物的事迹来激发大家的工作生活热情，促进群众热爱共产党，热爱工作、学习和生活。

2018年4月15日中国之声《国防时空》“中国古代军旅诗赏析”播出了唐代边塞诗人岑参的七律《赵将军歌》。通过诗歌，使大家领略了古代将帅的浩然正气，聆听播音艺术家的朗诵，提高了文化素养，丰富了精神内涵，鼓舞了士气。国防大学教授的赏析及期望，使听众进一步了解了这些军旅诗的背景，升华了节目内容。

因此，精品节目在定位上，一定要结合实际，从积极、向上的角度出发，不断帮助和引导人民群众，关心百姓疾苦，吸引更多受众来听广播，使得广播能够在信息化时代下不断提升自我、改进自我、完善自我和发展自我，提高广播的市场竞争实力。

1.2 精品节目导向要正确

导向就是方向。精品节目的导向要积极向上、充满正能量，时刻跟随党和国家的步伐，做好党的政策的传播者。作为新闻舆论平台，在新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向①。可见，正确的导向对新闻宣传工作有多么重要。但是有些广播节目的导向实在不敢恭维。例如在清明前夕，网络上兴起代扫墓的业务，主要是针对那些因各种原因无暇到亲人墓地祭拜的人群，收费从200元至800元不等。

有档节目在报道时，主持人没有对这种现象提出明确的反对，只是介绍了美、德等国家的民众在重大节日祭奠亲人的做法。从介绍的情况来看，都是亲力亲为，没有一个是代祭的。给已逝亲人扫墓祭拜、寄托哀思的行为不应该商品化，这种做法不值得提倡。节目中主持人没有亮出自己的观点，就是导向出了问题。

对于这种现象，媒体还是应该有一个坚定、鲜明的立场和态度。不能够含糊其辞，混淆概念，否则就会给人民群众造成很大的思想误导。

因此，广播精品节目的导向要以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，这是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针①。无论什么时候，作为媒体，一定要有鲜明的导向，一定要同党的路线方针政策保持一致，帮忙而不添乱。

1.3 精品节目定位要准

广播节目定位是否准确，关系着节目的质量。为了能够打造高质量的广播节目，还要对节目进行精准的定位。中央电台每个频率可以说是节目精品定位的典范：中国之声强化突出了新闻节目，经济之声则以经济类报道为主。相反，有些地方台节目定位却有待商榷。如有一档午间节目叫《一起午餐吧》，播出的内容却是在说腰腿痛问题，节目定位就很不准确。一是吃饭时间说疾病不利于人进餐，二是节目名称和内容不符。这样的节目内容与定位不相符，就不能称为好的节目。

1.4 精品节目内容要接地气

节目接地气，就是在制作节目时，要多收集受众群体所关心的大事以及他们关注的“小事”，做有温度冒热气的节目，这样既能够抓住受众群体的心，还能够提升节目质量。中国之声的《千里共良宵》，美文音乐外，主持人都在念听众在微博、微信或者是蜻蜓FM客户端的留言，主持人还不时发表自己对事件、对问题的看法，在同听众不停互动。今年春季文艺之声《快乐早点到》推出“疯狂猜老歌”板块，使听众在欣赏音乐中重温了“经典老歌”，特别是改革开放40年来的老歌，把大家带进了那段难忘的峥嵘岁月，很吻合当前宣传主旋律。

世界读书日当天，节目主持人对4本名著进行了惟妙惟肖的朗读、演绎，只要听众准确说出主持人朗读的书的名字和作者，就能获得这本书。享受精彩文字的同时，听众又做了一次“读书侦探”，大大提高了节目收听率。因此一档节目，赢得了听众的喜爱，就是听众心目中的精品节目。

2 精品节目内容要新颖

精品节目的打造，要突出实效性，不能够播报过时的“晚间新闻”，否则不能给受众群体以听觉盛宴，吸引不了听众的兴趣。因此，在制作精品节目时，要时刻关心国家的大事、世界的大事、群众身边的“小事”，并进行整理和编辑，将最新的内容播报出来，使得节目能够始终保持新鲜感，满足人们的需求。

中国之声《新闻和报纸摘要》长期受听众关注，与其节目内容最新、最权威不无关系。各地的新闻广播，播出的都是当地人民群众生活中每天发生的新鲜事，是当下的新闻热点，听众怎会不喜爱呢？都市之声有期节目从当时流行的歌曲《低头族之歌》，说到年轻手机一族的现实问题，而且有数据依据，有善意提醒，很能够引起广大听众的共鸣。

这些在人们身边的新鲜事、国家每天发生的大事、世界各国的大事件都是人们比较关心和关注的。在打造优质精品节目时，要与时俱进，思想时刻保持先进性，不断网罗和搜集人们关注的事件，使得群众保持着对广播的热爱和激情。

2.1 内容新颖表现在标题或者提要上

节目的标题和提要就如同一个人的眼睛，而眼睛又是人心灵的窗口。制作精品节目，标题很重要。精品节目的标题要抓住人们的惯性思维，且标题一定要醒目，给听众以听觉刺激，让听众们只要一听就想继续听、仔细听、耐心听，将精品节目的核心和重点都在标题或提要中展示出来。

2017年12月3日，中国之声《新闻纵横》《全球华语广播网》对“第四届世界互联网大会在乌镇开幕、美国参议院通过税改法案”两大事件进行了报道。标题分别是：“第四届世界互联网大会今天开幕，如何在乌镇触摸未来”“美国共和党税改法案获得参议院通过，将对世界经济带来怎样冲击”“人工智能、数字经济，世界互联网大会正在发布哪些顶尖科技成果”“美国国会通过参议案税改方案，谁是最大的赢家”。

这些标题普遍采用了“设悬念、疑问式”，听起来生动鲜活，对听众更具吸引力，渲染了气氛，将广播节目的特点很好的表现了出来。

2.2 内容新颖还表现在节目编排上

将节目内容进行有效的编排，把内容的核心和重点进行醒目的设置，分清主次，让节目更富有灵动感和新鲜感。

中国交通广播《梁辉说法》节目，就采用把身边的真实案例以讲故事形式表现出来，故事一波三折，讲述惟妙惟肖，梁辉的点评也很精彩。这种把读稿变成生动讲述的形式很新颖。河南私家車广播《唱行早高峰——陪你压马路》，每天早上把一件热点事件编成歌曲，主持人亲自唱出来，听众在爆笑之余，记住了事件，知晓了善恶。

随着人们生活节奏的加快，现在很少有人有耐心去重复听一档节目。如果是重播，也一定要另选时间段，也要告诉听众“以下是重播节目”，主持人这样十分人性化的温馨提示，就不会引起收听疑惑。经济之声的《财经夜读》，首播在23点，重播时间段在第二天凌晨2点和4点，这种做法就很好。

有档音乐节目，歌曲《我的祖国》反复播出了四次，演唱者分别是彭丽媛、郭兰英、童声唱、孙楠。再好的歌曲，听众连续听了四遍，很难坚持听下去。内容新颖才有活力，才会受到听众喜爱。

3 片花、主持人表现与内容和谐统一

3.1 节目片花美

广播片花以其短小、精悍、构思巧妙、画面感强的特点，被听众朋友所喜爱。广播的片花在节目中往往起着锦上添花的作用，在节目中插播片花，能使整档节目富有感染力、充满活力。

如今，片花已成为广播节目的重要组成部分，广播节目丰富多彩，片花制作大胆创新，优秀的片花不仅能丰富节目内涵，更能有效吸引听众[2]。

中央电台的经济之声，针对上证指数低开低走之后被打破的情况，主持人就以刘欢的《好汉歌》开启节目内容，和歌词“该出手时就出手”相吻合，一下子就活跃了气氛，使听众感觉到收听财经内容一点也不枯燥。

“掬一把黄土，你能感受那黄土中蕴含着五千年岁月的沧桑；撷一朵牡丹，您能体会到那国色天香的艳丽和芬芳；听一段故事，你能悟出那故事里有十三个朝代的梦想和期待；再看一看这里的蓝图，您会赞叹：中原明珠、都市风采、百代流芳。这就是洛阳，一座古老而美丽的城市！”新闻881洛阳综合广播播出的这个片花，一下就把听众带到了融古代沧桑和现代文明于一体的洛阳城。

中国交通广播《阿龙说北京》，宣传片花很有内涵。主持人片花语“北京是什么？是历史厚重的古都，是包容厚德的新潮”道出了节目的内容。片花“有建城三千定都八百的历史，有里九外七皇城四的格局”道出了北京的特点。同时配音是京韵大鼓，京味十足。节目结束后播出的歌曲《北京一夜》，加深了听众对北京的了解、对中国传统文化知识的了解。再如北京台的《徐徐道来话北京》，节目最后播出的同名歌曲和节目内容相得益彰。

春天来了，由于经济拮据，媳妇纠结如何出去游玩。老公说：“媳妇、别纠结了，和你在一起就是春花满枝。和最爱的人在一起就是最好的春天。”这样的片花播出后，给听众带来的不仅仅是感动，还有持久的温暖。

3.2 节目广告穿插编排有艺术

随着私家车的增多，广播越来越受到关注，广播中广告数量大大增多，而且越是黄金时段越多。由于一个广告总是同一内容、同一词句日复一日的反复播出——广告的质量就成了直接影响广播形象的重要因素之一[ 3 ]。

如何将商业宣传与公益宣传有机结合，中国之声就是典范。例如中国之声将中国劲酒与“即将消失的文化印记”相结合，推出“中国劲酒带您探寻即将消失的文化印记”。节目虽然短短只有一两分钟，却使听众了解了“修表师傅、文化礼仪、粤语、木工……”这些即将消失的文化印记，这些文化印记代表着一个时代的气质，传承着一种精神。

结尾短短几句话，对这些文化印记进一步阐释和升华的同时，融入“中国劲酒”“专业、专心、专注”的企业理念，相得益彰，使听众不仅记住了这些即将消失的文化印记，还记住了“中国劲酒”，取得了文化和企业宣传的双赢。

公益广告在节目中的合理穿插，不仅能丰富节目内容，还能为节目锦上添花。春节前夕一家广播就播出了这样的公益广告：伴随着《常回家看看》的音乐，女声：“老公，前面有服务区，停下车，我要去买吃的！”男声：“坚持一下，老婆，爸妈做了年夜饭，等着我们回家吃呢！”但女声坚持停车，原来是骗老公让他休息一下，不能疲劳驾驶。在春节前播出此广告很及时，很有必要。

3.3 精品节目的主持人表现也很重要

3.3.1 主持人不错播、漏播，播出的内容不能产生歧义

广播节目主持人是播出最后环节的负责人，在他主持的节目播出的那个时段，他就是一个台的代表，他的水平在一定程度上体现了一个台的水平。或者说，主持人的素质直接影响到主持人节目的质量[ 3 ]。

一档好的节目，主持人不应该出现播错内容现象。但是在实际工作中，主持人出错现象时有发生。有的主持人把“十八届三中全会”读作“十八大三中全会”，把“人大主任”读作“人大主席”，把“广西壮族自治区”读成“广西省”或“广西自治区”等等，都是对常识缺乏了解。

有期节目主持人说：“相关法人已被刑拘（行拘）。”是“行政拘留”还是“刑事拘留”？两者发音相同，意思却不相同，主持人笼统地说“刑拘（行拘）”，不便于听众准确理解。

再比如有档戏曲节目，主持人说播出评剧名家韩少云演唱的评剧《凤还巢》。评剧唱段听到最后，主持人却说：“刚才为您播放的是越剧名家袁雪芬演唱的越剧《白蛇传》选段。”这样地张冠李戴的节目早晚会失去听众的。

有档节目中主持人两次提到美国的“CII组织”，这是美国的一个什么样的组织？主持人应该用中文解释一下，这样听众才能听明白故事的内容。也有的主持人，上午和下午时间分不清。如19点零1分说成7点零1分。还有个别的主持人成语用错而影响到节目质量，最典型的就是把“明日黄花”错用为“昨日黄花”。

3.3.2 主持人善于应对突发事件

如今的广播，基本上都是直播节目，同步性、现场感和互动性强，与观众更加亲近。这样也最容易出现突发情况。主持人在应对节目中的突发情况时，必须保持思维清晰，逻辑缜密，客观明了地向受众陈述整个事件，而要做到这一切不仅要求节目主持人拥有良好的心理素质，还要具備处理突发情况的能力[ 4 ]。

2018年2月12日文艺之声《快乐晚高峰》节目刚开始，就从听众发来的微信中得知河北廊坊发生了地震。为了进一步验证消息是否准确，主持人利用节目播放片花时间，迅速了解关于地震的最新消息，然后正确发布。紧接着介绍了地震方面的防护常识。随后节目每到半点钟，就介绍这次地震的最新消息，号召听众不信谣、不传谣，男主持人董斌还从自己曾参加过鲁甸地震、雅安地震救援的经历，叮嘱听众遇到地震的注意事项，在家里要做哪些准备。节目中主持人做得非常到位，面对突发事件不慌张，对听众进行了正确引导，值得点赞。

3.3.3 主持人有个人魅力

热爱是最好的老师。随着广播节目越来越受到听众喜爱，个人魅力成为主持人获得受众喜爱的一个重要因素，也成为评价一档节目成功与否的重要标志。文艺之声《海洋现场秀》《李峙的不老歌》都以主持人的名字命名的，显示了主持人对自己节目的自信。广东城市之声《澎湃动力》节目开播16年来，每天的下班高峰都用笑声陪伴大家踏上回家的路，主持人彭伟以个人魅力赢得大批听众的支持②。

文艺之声的《品味书香》，经济之声的《财经夜读》，除去内容丰富有内涵外，主持人小马、刘静、安然那富有磁性的声音也是听众喜爱这档节目的一个重要原因。文字是没有感情的，但通过主持人的表达，把干巴的文字赋予了感情，景语即情语。

有家广播连线报道了“贵阳最美义工”的事迹，事迹很感人。但连线结束后，主持人却毫无感情色彩地说了句“好的”后便进入了下一个环节。主持人应该简单点评一下再过度到下一环节才自然。

有档节目主持人笑着调侃清明节的习俗，这种做法就不好。悼念亲人，是很严肃和伤心的事，主持人的声音应该是低沉的，语速应该是缓慢的，如果这个时候你还能笑得出来，和听众感情上就产生不了共鸣，甚至是主持人和听众感情相抵触，那么这档节目也难成精品。

有档节目结束前有个“答非所问”小栏目，主持人：“鸡蛋放进鸡窝里，答案是什么？”网友：“混蛋”。女主持人：“难道我们的节目要在这句话里结束吗？”（两位主持人笑）。调侃过了，品位就低了。

4 结论

一档节目要想做成精品，一定是节目内容思想定位准确，内容新颖接地气，片花、广告、主持人水平和内容的完美结合。

注释

①2016年2月19日，习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会上讲话。

②微信公众号“广电独家”.广播节目的“制胜法宝”是什么？看看这些电台如何做，2018-03-20.

参考文献

[1]欧阳宏生.广播电视学导论[M].3版.

[2]王雪玉洁.突发情况下的主持人应对能力探究[J].今传媒，2015（5）：122-123.