柯桥时尚产业生态系统趋于完善

2018-12-11

纺织服装周刊 2018年44期

2018年第三季度，柯桥时尚指数收报于147.09点，环比上涨8.40%，同比上涨6.42%。从指数走势看，受季节性波动因素影响，三季度指数维持上涨行情；虽然2018年6月中美贸易摩擦持续发酵，整个行业的订单量有所放缓，但从总体走势来看，2018年第三季度市场所受影响不大。

一、时尚创意指数加速上升

时尚创意指数通过新花型推出数、时尚设计人才数、创意产品成交数量和创意产业数量的综合加权得到，可让人客观直观地了解柯桥时尚纺织业的创意企业发展现状。

2018年第三季度，时尚创意指数收报于169.25点，环比上涨17.87%，同比上涨31.10%。借助科技的力量，柯桥以完善时尚创意产业价值链条、构筑时尚创意产业生态体系为方向，全面发展时尚设计、时尚制造、时尚消费和时尚服务四大领域。在柯桥政府的大力驱动下，柯桥时尚指数得以加速上升。

1.新花型推出数指数再创新高

2018年第三季度，“新花型推出数”指数再创历史新高，收报于278.32点，较上一季度环比上涨42.35%；与2017年第三季度相比，同比暴涨62.96%。这表明，柯桥时尚纺织业的创意企业吹响了柯桥纺织业高质量发展的冲锋号，广大创意企业，尤其是花型设计企业的研发热情正不断被激发。

位于柯桥轻纺城的绍兴彩色橼纺织科技有限公司，是当地知名的纺织面料创意设计机构，主要从事底部面料的研发和花型手绘设计。近年来，公司积极迎合市场需求，大力开发设计原创花型和面料，已为几百家纺织企业提供了花型设计服务。

2.创意企业数指数止跌回升

2018年第三季度，“创意企业数量”指数收报于138.86点，指数止跌回升，环比上涨3.40%，同比上涨25.50%。创意企业数量由入驻创意园企业数和引进创意园企业数两部分组成，从柯桥统计数据来看，2018年第三季度“引进创意园企业数”指数收报于138.86点，环比上升了28.57%。

中国轻纺城總占地面积180万平方米，总建筑面积达390万平方米，营业用房2.80万余间，市场交易的纺织品种类达4万余种，其中高附加值纺织品占比达20.00%，产品远销192个国家和地区，此外吸引了大量时尚创意企业散落在F5创意园、创意大厦、中纺大厦等地。

3.创意产品成交数指数有待提升

自2017年一季度以来，“创意产品成交数”指数陷入趋势性下滑通道中，至2018年第三季度，指数收报于100.43点，环比下跌2.92%，同比下跌5.67%，较2016年第四季度最高点下挫了23.86%。据抽样数据显示，38.67%的被调查企业不生产创意产品，在61.33%生产创意产品的企业中，有11.67%的被调查企业2018年第三季度创意产品订单数量比第二季度增加，31.33%、18.33%的被调查企业2018年第三季度创意产品订单数量分别表现为与第二季度持平、比第二季度有所减少。虽然创意企业数量实现了止跌回升，但柯桥创意产品成交数有待提升，目前创意产品市场仍处在不温不火的状态。

4.时尚设计人才数指数缓慢上升

2018年第三季度，“时尚设计人才数”指数收报于120.08点，环比上涨0.24%，同比上涨4.65%。2018年第二季度，柯桥轻纺城内在册的时尚设计从业人员数为3705人，到了第三季度，这一数量缓升至3714人。

每年柯桥政府都会举办各式各样的展会与大赛，其中，中国国际时装创意设计大赛创办于2009年，一直致力于贯穿产业链上下游，让创意产生价值。2018年6月，“柯桥·中国轻纺城杯”2018中国国际时装创意设计大赛首次运用云端追踪全程管理，建立创意人才数据库，利用“云技术”推动柯桥时尚创意人才数的可持续增长。

二、时尚活跃度指数小幅提升

时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础，时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现，从新产品销售额占比、时尚平台拓展数、品牌的传播费用、电商运行数和企业合作占比这五个维度，反映柯桥纺织时尚行业在创建企业品牌、创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度。

2018年第三季度，柯桥时尚活跃度指数收报于134.97点，环比上涨5.94%，环比下降2.18%。这表明，柯桥纺织时尚行业的活跃程度虽有一定程度的上升，但是柯桥时尚企业的市场活力有待进一步被激发。

1.电商运行数指数稳中上升

2018年第三季度，“电商运行数”指数收报于199.33点，环比上涨15.91%，稳中有升。

近来，柯桥深入实施“电商换市”战略，积极推动纺织产业转型升级，目前整座城市都被打造成一座电商企业孵化园，优厚的扶持政策营造出优越的电商发展环境。从“电商运行数”细分指标指数来看，“电商企业数”指数稳步上升，2018年第三季度，指数收报于119.20点，稳步增长，环比上涨1.58%，同比上涨3.89%；“电商销售额”指数则出现周期调整性增长，2018年第三季度，指数环比上涨22.67%，同比下降21.99%。

2.品牌传播费用指数持续上升

品牌传播是企业打响知名度、塑造品牌价值的主要途径。“品牌传播费用”指数用于反映企业打造品牌的力度，是柯桥时尚活跃度指数的有机组成部分。2018年第三季度，“品牌传播费用”指数收报于150.61点，环比上涨9.56%，同比上涨14.16%。

9月18日，2018柯桥时尚周（秋季）在浙江绍兴柯桥启幕，集纳了来自全国乃至全球的时尚创意力量，由“一展四赛十场秀”和“走进米兰”活动构成，同时成立“中国女装面料流行趋势研究与发布中心”常设机构。柯桥政府正是通过开展各种展会以及发布会，提升柯桥时尚产业的知名度。

3.时尚平台拓展指数稳中有升

“时尚平台拓展”指数2018年第三季度收报于106.19点，环比微涨0.90%，较2017年三季度同比上涨4.69%。自2017年第一季度至今，“时尚平台拓展”指数波动始终没有超过5个百分点，走势日趋平稳。这表明，柯桥纺织时尚业的产业链和产业生态系统已经趋于完善，实现“时尚柯桥、印象柯桥、幸福柯桥”的宏伟蓝图指日可待。

4.新产品销售额占比指数高位震荡

“新产品销售额占比”指数展现了柯桥纺织产品的创新研发力度，是反映柯桥时尚活跃度的关键指标。2018年第三季度，“新产品销售额占比”指数收报于113.01点，环比微跌0.89%，同比大涨7.38%。

2018上半年，柯橋实现规上工业产值866.80亿元，同比增长11.90%，新产品产值212.50亿元，同比增长10.30%，其中战略性新兴产业产值311.20亿元，增长尤为亮眼，同比增长51.90%，这得益于柯桥区对优质项目的不懈追求。此外，随着柯桥创意企业数量的增加，人们对时尚纺织业研发力度的不断加大，研发出来的时尚新产品正越来越受到市场的欢迎。

5.企业合作占比指数平稳运行

“企业合作占比”指数包含两个分类指标指数（即“品牌产品销售量占比”指数和“品牌企业占比”指数），用于反映品牌企业对柯桥时尚纺织产品的认可程度。2018年第三季度，“企业合作占比”指数报收于105.87点，环比微跌1.31%；其中，“品牌产品销售量占比”指数收报于100.16点，环比下降2.47%；“品牌企业占比”指数收报于110.36点，环比减少0.47%。“品牌产品销售量占比”指数和“品牌企业占比”指数的双双下跌，导致了“企业合作占比”指数的小幅下跌。

位于柯桥中纺大厦的中欧时尚梦工厂已吸引50余家欧洲品牌落户于此。中欧时尚梦工厂的成立，一方面为大量的欧洲品牌和设计师对接柯桥当地的企业提供一个有机的合作机会，另一方面可以帮助这些品牌商、设计师对接中国乃至亚洲的市场。随着时尚产业的发展以及对外开放的大门越开越大，柯桥时尚企业对内以及对外的沟通合作将愈发频繁、有效。

三、时尚推广度指数季节性上行

柯桥时尚推广度指数从国际交流合作、企业参展情况、外商驻点情况等方面反映柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度。

2018年第三季度，柯桥时尚推广度指数延续每年第三季度环比上涨的历史趋势，收报于147.17点，环比上涨5.28%，同比下跌2.12%。总体而言，柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度仍在不断加大，但是受不稳定的政治经济环境影响，2018年时尚推广力度同比有所放缓。

1.国际交流合作指数持续提高

“国际交流合作次数”指数2018年第三季度收报于166.67点，环比上涨25.00%，同比下降9.09%，从2018年看，柯桥时尚纺织业国际合作次数有较明显的上升，国际交流合作十分紧密。但是随着2018年6月起中美贸易摩擦影响，国际交流合作较2017年有些许减少。

2018年9月20～21日，首届世界布商大会在柯桥召开，会议以“开放·新联动”“科技·新动能”“时尚·新发展”“绿色·新业态”为主题的四个平行论坛形式，吸引了来自全球纺织业的目光，并围绕柯桥纺织向高端化、智能化、时尚化、绿色化不断转型升级展开探讨。

2.外商驻点数量指数稳步回升

2018年第三季度，“外商驻点数量”指数收报于169.18点，环比上涨2.16%，同比大涨42.80%。与往年数据相比，从2017年第四季度开始，“外商驻点数量”指数即拉开了新一轮稳步增长进度，这为柯桥时尚国际化奠定了良好的基础。

“外商驻点数量”指数通过办事处个数、注册公司数、人次等指标反映柯桥时尚市场的外商入驻情况。从细分指标指数来看，“办事处个数”指数稳步上升，2018年第三季度指数增长至118.25点，环比微涨0.51%，同比上涨2.58%；“注册公司数”指数报收于146.30点，环比上升1.94%，同比上涨10.49%；“外籍人口入境人次”指数大幅上升，收报于236.89点，环比上升2.97%，同比大涨129.61%。

3.企业参展次数指数周期下行

2018年第三季度，“企业参展次数”指数收报于116.67点，较上一季度环比下降12.50%，从2017年第四季度以来，企业参展次数指数波动下降。

企业参展次数减少，这一方面或许是受“互联网+电商”的冲击，随着电商运营环境的优化、电商运行数的提升，电子商务分流了一部分客户；另一方面，或许是受企业所参加的展会规模档次提升、企业参展成本和转化率提升影响。

“企业参展次数”指数由“本地参展次数”指数和“外出参展次数”指数组成，综合反映企业对外宣传推广的主观能动性，是柯桥时尚推广度指数的重要组成部分。细分指标指数方面，虽然“本地参展次数”指数和“外出参展次数”指数均出现了不同程度的下跌，但“本地参展次数”指数的跌幅更大，两者分别报收于100.00点和133.33点。

四、时尚评价指数季节性回落

柯桥时尚评价指数是通过问卷调查的方式向有代表性的一定数量商户、企业营销经理人和业内专家进行调查，通过编制评价打分表，从柯桥纺织品的受欢迎程度、流行度、时尚度、创意度、时尚引领度、软实力提升方式的变化情况、区域品牌对外宣传情况等多个方面来综合评价柯桥纺织业和纺织品的时尚度。