消费文化视野下的剧场文化发展与市场推广关系研究

祝红波 张思维

【摘 要】近年来，随着我国文化产业的快速发展，消费文化逐渐兴起，尤其在一些大城市，普通百姓的文化消费意识在提高，走进剧场看戏成为更多人的休闲选择，同时，以往被人诟病的“免费票”情况也在减少。剧场的正常运转和盈利才是保证戏剧事业发展的基础，如何形成健康的戏剧市场是我们要考虑的首要问题。

【关键词】消费文化；剧场文化；发展；推广

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）27-0027-01

一、剧场文化发展的不平衡性

（一）地域性差异。中国的剧场文化发展在很大程度上受制于地域、经济以及文化艺术发展的影响，当下中国的戏剧艺术资源往往集中在北京和上海两地， 其他城市的剧场发展则更多需要政府和相关单位的支持和支撑。在北京，除了有北京人艺和国家话剧院等国有的剧团之外，孟京辉工作室、俞白眉工作室、开心麻花、至乐汇舞台剧等民营剧团也丰富了北京乃至全国的话剧市场。

（二）商业性的突出。在当前的中国戏剧市场中，商业性是大多数导演和剧团首要考虑的问题。喜剧性的呈现以及改编热门影视剧题材，成为时下话剧舞台上最流行的选择。开心麻花和俞白眉工作室作为国内比较成功的商业剧团，一直以原创的喜剧吸引年轻白领走进剧场，近年来更是将自己的作品与影视结合，不断开拓市场，可以说是国内剧团商业化的典范。同样，由于影视剧的蓬勃发展和“IP”产业化进程的加速，一些小剧团更多的愿意选择搭乘影视剧的“顺风车”。自2013年开始，《大宅门》、《推拿》、《盗墓笔记》等几部作品取得的成功，让话剧成为“IP”产业中的一环，《栀子花开》、《小时代》、《左耳》等与影视剧同步推出的作品吸引了大量年轻人走进剧院。

二、剧场受众分析

（一）观剧习惯的养成。由于1949年以后的戏剧演出长期被作为一种政治宣传的工具，在进入市场化经济以前的人们习惯了免费看戏，这个习惯至今都在影响人们的艺术消费观，每逢演出总是四处讨要赠票，大量的赠票和黄牛票正是演出经济链断裂的根源。近年来，随着戏剧文化的传播和80后群体成长为艺术消费的主力军，越来越多的人愿意花钱进剧场，这是受众对艺术价值的认可，更是剧场文化健康发展的基础。此外，政府的一些文化惠民活动和剧场的降价措施，也让戏剧不再“高贵”，更多的年轻人可以负担得起并且经常走进剧场。

（二）粉丝文化的效应。改革开放以后成长起来的一代人，从小接触各类流行文化，对于明星有着强烈和盲目的认同感。如香港著名的导演林奕华也经常会启用一些影视明星甚至歌星来担任主角，从《华丽上班族之生活与生存》中的郑元畅、《男人与女人之战争与和平》中的林依晨、到《红娘的异想世界》中的刘若英，每场演出都有大量粉丝来看戏。戏剧的演出绝对不是个人风格的展现，而是舞台艺术的魅力，粉丝因为明星走进剧场，而明星也因为舞台实现自身价值。戏剧艺术有着其他艺术形式无法比拟的特殊吸引力，但戏剧艺术价值的实现，首先需要观众走进剧场，明星的影响力让更多人愿意来接触剧场文化，了解戏剧艺术，从而培养受众群体。

三、艺术教育与消费文化的形成

（一）青少年艺术鉴赏力的培养。商品经济社会中，一切都有价值，艺术作为人类智慧的结晶，更需要价值的体现。流行文化的传播已经渗透进我们生活的方方面面，但艺术往往还是被认为在庙堂之上。随着人们物质生活水平的提高，精神文明的发展也成为社会前进的动力，青少年艺术鉴赏力的培养不仅是个人文化素质的提升，更是社会整体的进步。

（二）高校社团活动的推动。如今，国内的高校中几乎都有话剧社，每年也会有各类校园演出活动，对于大多数并非来自一线城市的大学生而言，高校社团活动是他们的启蒙老师，很多学生由此开始走上戏剧之路，更多的学生开始成为观众，校园戏剧的繁荣推动了剧场文化的发展。

总而言之，剧场文化的发展与消费文化的形成密不可分，当下我国的文化消费主体是年轻人，年轻人更愿意为了这些“看得见，摸不着”的精神食粮付出时间和金钱，这与他们从小成长的社会环境和教育水平有着密切的关系。剧场文化乃至整个戏剧艺术的发展都需要一个健康的市場作为依托，在这当中，如何吸引受众走进剧场以及受众艺术消费观的形成，是首要考虑的问题。从行业的长远发展来看，艺术教育的普及在消费文化的形成方面有着不可忽视的作用，虽然短期看不到成效，但就对剧场文化的推动而言，是最有力的支持。

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