江苏省农产品品牌化经营现状及对策分析

刘子琦

摘 要：选择碧螺春茶叶作为研究对象，采用文献研究、调查研究、比较研究等方法，通过描述分析碧螺春茶叶品牌建设的现状，提出品牌发展的策略，希望能起到抛砖引玉的作用。

关键词：农产品；品牌化；现状；对策

中图分类号：F3235 文献标识码：A

doi：10.14031/j.cnki.njwx.2018.10.067

1 江苏省农产品品牌化经营的现状

（1）江苏省农产品区域公用品牌众多，但却大多缺乏市场竞争力。 要想形成农产品区域公用品牌离不开长时间的沉淀，此过程不可一蹴而就。具体而言，江苏省具有许多农产品区域公用品牌，而且当中有一些农产品区域公用品牌在江苏省甚至是全国都具有较高的知名度。由此可见，江苏省在区域品牌数量上仍具有一定优势，不过在该类品牌当中，缺乏具有较高的信誉度与知名度的品牌，且还未形成具有自己独特的优势与特色。以洞庭山碧螺春品牌为例，从发展来看，其品牌定位明确，但辐射范围小，集约程度低。不仅如此，还缺乏龙头企业，带动影响力小，其品牌保护以及品牌利用率低，竞争力较为缺乏。

（2）农产品区域公用品牌的带动效果明显，但仍需进一步提高。对于江苏省的地方产业而言，农产品区域公用品牌的发展对其起到了良好的推动作用，并且对地方经济的发展起到了极为重要的影响，农民收入水平得到增加，有助于解决“三农”问题。通过对洞庭山碧螺春的研究，确认洞庭山碧螺春茶叶拥有得天独厚的品牌建设条件，并且其品牌建设已经初具成效，带动当地相关产业和周边发展已经起到十分重要的作用。

（3）农产品区域公用品牌意识不强，保护力度不足。 因为大部分农产品区域公用品牌面对的是中小型企业，而该类企业通常不愿意将过多的资金与资源投入到品牌建设当中，其更青睐于搭乘区域品牌的便车，还有部分企业甚至还大肆滥用区域品牌，伤害到了区域品牌形象。因此，对于农产品区域公用品牌发展而言，对其管理与保护力度不足是一个非常严峻的问题。就洞庭山碧螺春品牌发展看来，其品牌保护和品牌利用率低，且文化内涵挖掘不深，品牌营销创意欠缺。

2 改善江蘇省农产品品牌化经营现状的对策

（1）提高农产品区域公用品牌经营意识。有别于工业品品牌经营主体的单一性，农产品品牌经营主体则更为多样化。农产品品牌化的高效发展，离不开农业企业、农户等有关经营主体的品牌意识，只有具有品牌意识方可以在市场竞争以及企业发展中发挥出重要的作用。第一，需要具备开展农产品品牌化经营的意识并加快行动，明确品牌定位策略。第二，需要能够正确认识科学开展品牌建设的途径。品牌化经营并非单单是进行商标注册，农产品品牌经营还涵括了注册商标、包装、加工、宣传、推广等一系列活动，进行品牌建设一个重要前提就是农产品质量及其标准化，要想有效提升品牌竞争力就需要积极研发新产品与进行及时创新。

（2）提高农业组织化程度。 当前，要想实现农业组织化程度的提升，推动农产品品牌化发展的一项重要手段就是发展农业专业合作组织。第一，应当对农业合作开展全面的宣传工作，鼓励其积极主动参与到农业合作组织当中。第二，需对农业合作组织内部管理进行规范，对其组织机制进行完善，以切实提高合作社的运作能力。对于一些专业合作组织规模较小的情况，可以采取合并经营的方式，用来将农业合作组织的覆盖面扩大，增进和农户的联系能力，实现合作社整体实力的提高，将其在农业生产过程中的作用充分发挥出来，切实提升农业组织化程度。第三，在具体实践当中，实现农产品品牌化经营的一项重要模式就是“公司+专业合作组织（生产基地）+农民”，而龙头企业作为农产品品牌建设的引导者，应当要对龙头企业进行重点扶持与培育，在环境、政策、服务以及资金等方面提供有效的支持，让其能够成为农产品品牌经营的主体，更好的推动农产品品牌的进步与发展。

（3）切实强化政府在农产品品牌化经营中的职能。第一，政府需要建设起一个科学合理的农产品市场竞争机制，并对农产品品牌化经营的有关法规与政策进行优化。第二，加大监管市场力度，相关管理部门需要加大管理市场力度，有关职能部门需要切实完善申报与注册农产品品牌工作，切实落实农产品质量认证体制，切实打击假冒侵权行为。第三，政府还需要采取多元化的方式，如展览、讲座、宣传教育等方式提高经营者的品牌意识，创造一个良好的社会氛围。

3 结语

总而言之，建立起农产品品牌化经营对于地方经济的发展有着极为重要的影响。对江苏省农产品品牌化经营而言，其仍存在一些不足亟需改进，这就需要相关部门以及工作人员能够正确认识其中的原因，并采取有效的对策进行完善，切实推动农产品品牌化的发展。

参考文献：

[1] 李婧. 推进农产品品牌化发展的对策研究[D].郑州：河南农业大学， 2016.