探索网络传播时代背景下的民生新闻栏目走向

文/刘志忠，张北广播电视台

引言

民生新闻可以理解为体现民众生活的新闻。所以，民生新闻的基点应以民本思想为主，关注社会大众的生存状况，喜怒哀乐以及生存空间等，这种关注民本思想的新闻栏目受到了观众的喜爱，它与传统电视节目“敬而远之”的现象截然不同 得到了社会大众高度的参与与支持，现如今大部分基层电视台都有相关的民生新闻栏目。随着网络时代的到来，一些民生新闻，为了经济利益占有市场份额，有些新闻报道甚至出现了内容同质化，价值观扭曲等问题，对此，在网络环境迅速普及的情况下，民生新闻栏目工作的创新已经迫在眉睫。

1 民生新闻栏目创新的主要原因

民生新闻栏目制作的宗旨之一是民意，因此民生新闻栏目将一直反映民情，民生新闻的目的在于打造出符合观众喜爱的内容，并且得到社会各个层面的肯定。在如今网络传播时代的背景下，民生新闻出现了一些问题，这些问题足够促使民生新闻进行创新，打造出新的民生新闻栏目。现如今，无论是基层民生新闻栏目模仿省级民生频道，还是省级民生频道模仿基层民生新闻栏目，这种互相模仿的问题十分严重，除同质化栏目不断增多的现象外甚至还有部分电视台，不结合本台的具体情况，不从实际出发直接将民生频道作为主要新闻栏目，从而缺失了创新意识和自己的特色。此外，还有一些新闻报道具有重复性，在一定程度上浪费了大量的人力、财力、物力，并且没有获得令人满意的效果，民生栏目就是以人民生活为主，因此，节目镜头的焦点应当以社会大众的生活为切入点，解决老百姓的问题。但事实并非如此，现如今很多民生新闻栏目盲目注重节目的娱乐性，比较热衷于报道，奇异事件或家长里短，不在注重民生的人文色彩。这种现象的产生民生新闻栏目不能很好的反应民情也没有将民意作为节目的制作宗旨，偏离了民生新闻发展的轨道，在一定程度上阻碍了新闻栏目的健康发展。因此，民生新闻栏目的创新是十分必要的。

2 网络传播的背景下，民生新闻栏目的发展方向

2.1 坚持民生新闻原有的精神品质和社会责任

民生是国家应该注重的基本问题，它包括衣食住行，医疗保障教育就业等方面，针对这种现象民生新闻应该取之于民立足于民，并且为人民服务。这种性质的存在就决定着民生新闻自身带有的社会责任，独特的精神品质，还包括较特殊的历史使命。建立在民生新闻的这种性质上，民生新闻的发展就应该立足于民。在坚持原有的精神品质和社会责任上，进行理性的报道，充分发挥出舆论导向的正能量作用。除此之外，民生新闻所具有的具体品质还包括“并发人文关怀”“关注民生”“以人为本”“生重百姓的话语权”“彰基本色”等。

2.2 注重民生品牌栏目的发展

民生新闻栏目平庸化、雷同化导致节目质量下滑，在竞争如此严重的情况下，民生新闻更应该体现真正的喉舌功能和社会责任感，打造具有品质和内涵的社会新闻。不仅能让栏目在激烈的行业竞争中脱颖而出，更能发挥品牌效应，使栏目深入人心，增加新奇性和趣味性。即使同时段的民生新闻栏目很多，受众也能自动锁定栏目，准时收看。例如，早期的《今日说法》《都市报道》等，拥有极高的观众好感度。

为打造品牌栏目，就要打破传统的僵硬化栏目形式，，从内容到形式，都要增加新元素，从而保证栏目具有独特优势。实现栏目“精品化”栏目“个性化”战略，整和栏目资源。让有限的栏目获取更多的资源，吸引广告客户的广告投入，如栏目的特约播映，冠名播映。与此同时，走规模化发展道路，以此来强化电视台影响力，为民生栏目发展提供强大支持。同时，还要加强营销管理，以提高收视率。创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，新的栏目只有提高质量才有可能成为新的品牌。

2.3 调整新旧媒体发挥独特优势的方向

民生新闻栏目虽不是商品，却具有商品属性，所以电视台要把民生新闻栏目视为一个产品，通过网络、广播、公交车、发放传单等广告加强品牌宣传，以提高竞争力。

虽然传统媒体等传统媒体收到了极大冲击，但依然具备新媒体不可比拟的独特优势。比如，传统媒体内容生产力强大，再如新媒体对传统媒体的依赖性大。新媒体信息量大、传播速度快，但是信息太多太杂，参杂着许多虚假信息、炒作内容，人们往往无所适从。这种情况下，民生新闻应当整合新旧媒介，实现网络联盟、媒介联盟，充分发挥新旧媒介的优势，让民生新闻乘势发展。例如，开设官方网站、微博等，建设与受众沟通交流平台，吸引受众关注报道内容，通过互联网收看栏目。

2.4 坚持保持稳定规范的框架结构的方向

要形成一个好的节目形态，从而让民生新闻栏目得到更好的发展。民生新闻栏目虽多，但节目框架结构散乱。尤其地方民生新闻栏目，奇闻轶事，娱乐新闻等内容杂乱无章的构成了一期节目。所以建议应尽量规范民生新闻栏目框架结构，使栏目具有明确的意识特点。此外，还要引进竞争机制，一个常态形式的节目会让观众审美疲劳，而适当增加趣味性和新奇性让观众保持新鲜感是尤为重要的。

3 结束语

在全媒体时代来临的今天，民生电视新闻不再是一支独秀。而百花齐放带来的不仅仅是挑战，还有机遇。电视新闻栏目应该抓住机遇迎难而上，加强改革与创新过程中，坚持民生新闻固有道德的大方向，走特色个性的发展小方向，调整新旧媒体发挥独特优势的方向，从分开拓新闻事件深部的方向和坚持稳定结构框架的方向。用新媒体技术补充自己的短板，真正做出适合百姓，百姓爱看，为百姓解决问题的民生新闻栏目。

【参考文献】

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