以绿运会为契机的池州休闲体育产业经营方式的研究

2018-12-08周天宇

新商务周刊 2018年5期

基金项目:池州学院人文社科一般项目（项目编号: 2016RW018）

文章摘要：全国绿色运动会在池州的成功举办为池州体育带来了新的契机和方向，本文以此契机为出发点，分析了目前池州体育在经营和发展过程中所出现的一系列问题，并给出了：打造体验式休闲体育产业经营方式、与“绿色”深度融合，打造休闲体育主导产业等发展对策。旨在为池州休闲体育产业经营方式的改变提供新的依据。

关键词：绿运会；池州；体育产业

中图分类号：G811.5?

2011年，国家体育总局社体中心、安徽省体育局和池州市人民政府共同主办了首届全国绿色运动健身大会（以下简称绿运会），会后池州更是以其良好的生态环境，优美的自然风光赢得了绿色盛会的永久举办权。如今这一池州人的体育盛会已经成功的举办了6届，每一届绿运会的规模和影响力都较前一届有明显的提升，这不仅说明绿运会已经赢得了人们的支持和了解，更说明绿色运动已经影响了人们日常生活方式。各项与体育相关的产业也迎来了改变传统经营方式的“黄金时代”。

1 绿运会对池州市居民体育活动方式的影响

体育与城市居民的生活方式注定是联系在一起的。在今天，体育精神对每一个人来说都有着重要意义。“更快、更高、更强”的奥运精神确实给我们带来了民族自豪感，给我们带来的快乐，但同时也给人们带来了竞争压力。今天的我们需要的不仅是竞技体育，更需要融绿色、健身、休闲、旅游为一体的新型体育。

1.1 人们对休闲体育运动的认识度和参与度增加

安徽省池州市位于安徽西南部，长江下游南岸。国土面积 827 2 平方千米，总人口160 万。虽说自然环境优越，但由于常驻人口相对较少经济发展水平在安徽省还处在较为靠后的位置。由于受到经济条件的制约，长期以来，池州市的休闲体育事业发展的并不顺利，尤其是人们缺乏相应的休闲体育意识，参与休闲体育运动的人数更是少之又少。

为了倡导国家体育总局社体指导中心倡导“绿色、自然、环保、低碳”生活理念，全国绿色运动大会花落池州。经统计，在已举办六届绿色运动大赛的带动下，全市体育社团发展到51个，会员2.3万人。此外，全民健身服务业也得到快速发展，全市健身服务经营单位已发展到200多家，从业人员5526人。

1.2 各类新兴体育运动项目层出不穷

据统计，六届大赛共举办了气排球、木球、门球、柔力球、毽球、荷球、棋类、跳绳、登高、钓鱼、健身气功、健身瑜伽、自行车骑行、轮滑、健身秧歌和腰鼓、社会体育指导员风采展示、漂流、定向越野、马拉松等120多项规模较大的群众性体育比赛，一大批全民健身新项目亮相绿运会，成为全国各地户外健身爱好者和本地市民的新青睐。

2 休闲体育产业与绿运会的深度融合

2.1 政府应借助绿运会加大对市民健康意识的宣传

完善的休闲体育产业离不开政府的支持与引导。就目前池州市的休闲体育产业经营的方式还多数停留在培训、休闲景区、健身房等传统思路。这种经营方式的弊端就是活力较差，各企业的经营也多为单兵作战，并没有形成一种全局化的思维模式和经营策略。在这种情势下，一来政府借助绿运会“绿色”、“健康”、“休闲”的运动理念广泛宣传绿色运动对促进人的身心健康和全面发展，以及对促进社会和谐与文明进步的作用，提高群众绿色运动意识，引导群众绿色运动取向。二来，借助绿运会的东风也可以起到广泛推介宣传池州，扩大池州的知名度和影响力，从而促进生态旅游产业发展。

2.2 建设相对固定运动项目及运动场所，丰富市民休闲体育生活

绿运会筹委会执行副主任夏月星指出：池州举办绿色运动会近期看是投入，远期看是发展。我市举办绿色运动会可以绿运会为契机，相对固化运动项目及运动场所，建设独具特色的绿色运动基地，推动休闲体育产业发展。池州九华山茶溪瑜伽小镇的建立，不但吸引了来自全国各地的瑜伽健身爱好者来到池州从事瑜伽运动，更是为池州瑜伽走向全国带来的强有力的支持。

3 池州市休闲体育产业经营的未来方向

3.1 打造体验式休闲体育产业经营方式

池州，生态和旅游资源优沃，中国第一个国家级生态示范区、《中国 21 世纪议程》试点地区、中国优秀旅游城市、国家森林城市。

开设在这样优美景区的传统休闲景区可以让旅客驻足观赏却没有办法留住他们，因此无法带来新的经济效益。要想彻底改变这种状况，经营者就应该主打生态和体验牌：建设特色生态体验农庄、开设特色休闲体育运动项目体验。

3.2 与“绿色”深度融合，打造休闲体育主导产业

根据美国经济学家罗斯托的阐述，主导产业是指发展增长速度优于同领域其他产业，是同领域内最具有带动作用的产业或产业群。全域旅游、大健康产业目前正在与池州的发展进行深度融合。而在体育经营领域，也应把握住当前生态文明建设的时代特征，着力打造池州全国绿色运动大会、平天湖国际半程马拉松等品牌赛事，将“绿色”作为池州休闲体育产业的重点，围绕“绿色”开发出真正有利于池州发展的主导产业。

绿运会的成功举办已经预示着池州将以绿色发展作为自己的名片，以此为池州休闲体育产业经营的主导方向也是最符合池州实际情况的。找到新的产业经营方式，将有利于休闲体育产业找到自己的经营重心和方向。目前市场上现有的经营方式太过粗放和盲目，没有针对性的宣传和行之有效的引导措施。运用主导产业进行产业经营将会让池州现有的市场更加的规范化，和特色化，而且一定会逐步的形成属于自己特有的产业链，从而减少经营的成本，更大限度的提升城市影响力。