丽江农业电子商务SW0T分析

文/李云，云南丽江师范高等专科学校

1　丽江发展农业电子商务优势分析

1.1　农业人口市场发展潜力

农村人口占绝大多数，而丽江农民生产的诸多谷物、肉类、禽类以及水果等农林牧渔副业产品所进行的生产、交换以及消费，肯定会创造出许多交易机会。同时，因为丽江新农村经济的发展，农民群众的收入以及购买力均在持续提升，可见农村市场潜力非常巨大。

1.2　数字化应用

电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

1.3　低成本运作

低成本运行主要体现为：首先是能够降低交易的成本。运用电子商务平台，生产者们能够避免由于供过于求而产生大量的仓储保管费用；其次是由于丽江农村地区的劳动力成本一般都低于城市的劳动力成本，能够有效降低劳动力的支付成本；最后是农村物价大大低于城市，比如，在农村发展电子商务能够极大地降低租用店面的成本。

1.4　互动性

通过互联网,商家之间可以直接交流、谈判、签合同,消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质,做到良性互动。

2　丽江发展农业电子商务劣势分析

2.1　农村电子商务基础设施薄弱

农村电子商务平台是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，丽江农村电子商务平台的构建资金来源比较单一，主要依靠政府的财政投入，由于政府财政投入有限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库、设备等得不到更新和普及，特别是乡镇一级网络传输线路不畅，出现信息传播断层现象，农业信息传播最后“一公里”现象突出，这在一定程度上阻碍了丽江农村电子商务的发展。

2.2　农民电子商务运用意识不强

由于受传统农业生产方式影响，再加上农民的文化水平低下，目前，农民对农村电子-商务的运用意识并不强烈。近年来，虽然各地区都相应地建立了农村电子商务服务点，并开通了宽带，配上了电脑，但是不少农民由于不懂得如何使用网络，在对农村电子商务的认识上存在局限性和习惯性偏差，对农村电子商务的概念和内容模糊不清，从而最终降低了农民对农村电子商务建设的主观能动性。

2.3　农产品质量低，标准化、品牌化存在障碍

丽江农业生产方式依然是个体户为主，农业集约化程度提高较难，质量难以达到规定的标准，还有创新能力的不足使农产品的外观包装很难达到水准，由于知识的缺乏、传统的农业模式让农户缺乏品牌意识。还有农产品生产过程中有些存在化学物质超标，使之失去更多的营养价值，自然灾害造成的农产品腐坏、产量低，这些都是因为缺乏科技的应用和管理，也在不同程度上阻碍了农业电商的健康快速发展。

3　丽江发展农业电子商务机会分析

3.1　政府支持

在我国，农业一直以来都受到政府的关注，最近几年，“三农”等问题更是受到极大的重视，并且政府在政策和资金上也给出了很大的扶持和投入。同时随着互联网的快速发展，农业电商也跟著得到了极大重，这为农业电商提供了很大的帮助。

3.2　人口红利

在中国经济火车头从外贸逐渐向靠内需拉动的大形势下，庞大的农村人口则成为了拉动内需的生力军，而电子商务快速发展的同时，越来越多的农民通过电商平台进行消费无形之中推动了农村电商的发展。

3.3　农民消费观念改变

过去要让农民通过电商平台进行消费几乎不太可能，如今，随着越来越多的农村开始自己开店卖产品，以及80后、90后的农民开始成为新的生力军，农民的消费观念也发生了巨大的变化。

4　丽江发展农业电子商务威胁分析

4.1　农产品标准化程度低

电子商务是在虚拟环境下进行的，人触摸不到，所以人们产品信息通过图片，声音的方式清晰的呈现在农产品信息平台上，这就使得在互联网上销售要求商品的信息准确标准。而丽江农产品由于地域生产力不同，产品质量参差不齐，难以实现标准化，更本不符合电子商务对产品的高标准要求。在中国居民常食用的蔬菜主要分为12大类、89种，从蔬菜出售信息和流通方式的现代化的方面来看，纳入指标范围的各种蔬菜应该具有快速流通的优点，就中国目前制定出商品质量标准，新鲜蔬菜达标的种类尚不足20种。不可否认，丽江农产品的商品质量标准，要远远低于许多发达国家。

4.2　农业生产人员文化素质相对较低

农村居民的受教育水平普遍较低，加上留守人员的年龄两极分化，使用电脑和智能手机的比例不高，特别是不擅长打字和普通话交流，不仅制约了农村电商的市场发展，也可能因买卖双方沟通不畅而引发更多售后服务问题。

4.3　物流不发达

截至目前，顺丰、“四通一达”等民营快递品牌仅能覆盖各县城及其周边少数乡镇，EMS也只能覆盖乡镇中心且物流速度、服务品质均有待提升，各偏远村落的物流问题远未得到突破，极大地制约了农村电商的市场潜力挖掘。

综上所述，丽江应该利用农业人口市场发展潜力，数字化应用，低成本运作，互动性的电子商务发展优势，抓住政府支持 ，人口红利，农民消费观念改变的机会，克服农村电子商务基础设施薄弱，农民电子商务运用意识不强，农产品质量低的劣势，改进农产品标准化，提升农业人口素质，改进物流，促进丽江电子商务的发展。丽江通过大力发展农业电子商务，可以带动农业市场化，倒逼农业标准化，促进农业规模化，提升农业品牌化，推动农业转型升级、农村经济发展、农民创业增收。

【参考文献】

[1]“互联网+农业电子商务”:现代农业信息化的发展路径[J].成晨,丁冬.情报科学.2016(11)

[2]城镇化发展水平视域的城市关联复杂网络模型[J].李向前,郭本海,黄莉.中国管理科学.2013(S2)