关于新闻传媒的产业属性的几点思考

2018-12-08郝静玥万州第二高级中学

新商务周刊 2018年1期

文/郝静玥，万州第二高级中学

新闻传媒即新闻传播媒介，商品性是新闻传媒核心的产业属性。文章主要以新闻传媒所能带来的经济效益为出发点，从而进行有关新闻传媒产业属性的相关思考。

1　新闻传媒产品具有的商品性

新闻传媒产业所生产的产品与普通商品在本质上存在差异，这是由于该产品是以一种意识形态的方式存在，这种意识形态就是信息。从本质上来讲，信息是一种看不到的东西，其存在的意义在于消除人们在生产实践中诸多的不确定性。信息以物质的传播媒介为呈现载体，从狭义的方面来讲，这些传播媒介包括报纸、广播、电视以及互联网络等。我们说媒介产品是商品的原因在于通过物质载体呈现之后的信息（包括新闻信息、广告信息等）具有商品的特性。

第一，新闻媒体能够通过销售一定的信息，获得经济效益。在当前经济逐步趋向于全球化和一体化发展的时代，一个人仅凭自己的力量是难以获得整个世界的信息，所以新闻媒介就发挥了重要的作用。人们可以利用新闻媒介，挑选自己在工作生活中所需要的信息资源。在一定程度上，新闻媒介能够被理解成为人们生活提供服务的载体。而由多个社会成员组成一个社会群体，对新闻媒介产品的需求，又使新闻媒介具有了公共物品的特点。在这一过程中，如果信息的发布者是为了经济利益，才会向大众提供信息，那么就赋予了新闻媒介商品属性。

除此之外，新闻媒介还会向一些广告商出售发布广告的机会，从而获得一定的收益。这是由于新闻媒介在发布信息的过程，能够吸引大量公众的注意力，而这也是广告商最希望获得的资源。在这一过程中，新闻媒介利用二次销售的方式，把大众的注意力吸引到广告上。而广告商将会支付一定的广告费用。广告信息作为交换的中介，给新闻媒介赋予了商品属性。第二，必须注意的是，一部分新闻媒介为了吸引更多受众的注意力，必然会采取价格战略，例如降低价格。这种方式在报纸这种新闻媒介中最为显著，而且还有一部分报纸商免费向大众发放报纸。这种情况下，报纸商并没有获得经济效益，所以报纸这一新闻媒介便不具备商品的属性。但是报纸上所刊登的信息，依然存在新闻媒介与广告商之间的交易，也就是说广告信息仍然具有商品属性。

2　新闻传媒经营管理的产业化

特别需要指出的是，并非所有的新闻传媒都属于企业的范畴，长期坚守新闻媒体公共性质的西欧国家，依靠视听费和财政拨款得以生存，不播放广告，但近年出现了松动——西欧国家新闻媒体的私营化比重逐年上升。而在我国，随着上世纪八十年代以《人民日报》为首的新闻媒体逐渐走上了“事业单位，企业化管理”的道路，经过近三十年的改革与发展，大众媒介的企业性质展露无遗。在对新闻传媒的发展来看，产业化是其未来主要的发展方向。而如何实现新闻媒体的产业化特点。主要是从经营管理的模式进行探究。新闻媒体在实施产业化发展过程中，在经营方面，利用二次销售的方式获得经济效益，包括向大众销售信息和为广告商提供公众的注意力。此外新闻媒体还可以通过对不同行业的投资从而获取经济效益。在管理方面，新闻媒体的媒介所有者都已经认识到市场经济体制的优势，在这种经济体制背景下，任何决策都将以市场为主要标准，这也是现代企业最本质的特点。

3　促进我国新闻传媒产业化发展的措施

3.1　加快对新闻传媒产业发展战略目标的制定

为了加快新闻传媒产业的快速发展，政府必须充分发挥自身的引导与调控职能。一方面，政府要逐步加强对产业体系的划分标准，并且快速优化新闻传媒产业的结构，不断完善新闻传媒产业的发展体系。在完善我国新闻专门产业统计与核算方法是，可以借鉴国外发达国家先进的核算方法，并以我国新闻媒体的现状位处发展，逐步优化与调整。此外，实现新闻传媒产业经济核算与我国国民经济核算体系的融合，能够更全面地完成对新闻传媒产业的宏观管理。另一方面，加快对新闻媒体产业的发展战略目标的制定，包括传媒产业未来的发函方向、发展措施和相关的政策标准，政府应该提升对新闻传媒基础设施建设的支持力度，提高新闻传媒产业的市场竞争力水平。在我国一线城市加快对传媒集团的建设，并努力提升其市场竞争力，加快创建相关的传媒信息体系，并加强对新闻媒体产业准入标准的制定与完善，推动我国新闻媒体的国家化发展趋势，但是必须对国外新闻传媒企业进入国内进行控制，避免对我国新闻传媒产业发展造成威胁。