新经济环境下辽宁科技宣传工作的路径探究

文/周宇

新经济环境下辽宁科技宣传工作的路径探究

文/周宇

辽宁省科学技术情报研究所

近年来，互联网飞速发展带动了新媒体的蓬勃兴起。在新经济环境下，科技宣传工作也如火如荼地展开。但是，在便捷的同时也面临一些亟待解决的问题。文章试图通过探寻新经济环境下科技宣传工作的路径以及所面临的困境，探索提出应对策略。

大数据；辽宁省；科技宣传

随着网络信息技术的发展,我国已经进入信息时代,基本实现了网络全覆盖,推动了新媒体行业的快速发展。将其用于科技宣传工作中,可以充分显现其影响力和传播力,从而全面提高辽宁科技的宣传效果。对此,本文对基于新经济环境下加强辽宁科技宣传工作的对策进行了分析。

1 新经济环境下的新媒体发展特点

传统的媒体属于单向传播模式,即受众只能被动的接受信息,不能发表自身的看法和观点,不利于受众接受。而新媒体则属于双向传播模式,使传播者与接收者之间的界限变得模糊,可以有效进行互动。新媒体以网络为传输媒介,对其所覆盖的地区进行实时传播,这种传播方式摆脱了时间和空间的限制,能将消息在几秒内传播出去,具有很强的时效性。另外,在发布消息时,可以实现微信、微博等同步传播,可以充分提高传播效果。从消息的传播内容上看,新媒体的传播方式更具个性化,可根据自身的实际需要来编辑消息内容,其传播方式、传播途径等都可根据个性化需要而进行改变。同时,传统的媒体属于大众化传播,而新媒体可以实现一对一传播,能满足受众的个性需求。

2 新经济环境下科技宣传工作问题

科技管理部门重视科技项目的立项和成果产出，对科技成果转化和宣传重视不够，再加科技宣传经费保障不足，部分宣传途径缺失，平台错位，宣传的力度赶不上科技发展的速度，宣传的着力点往往投入到内网的运营、内刊的编辑等，对当地媒体和行业媒体支持乏力，又缺乏相应的激励机制。在项目经费设置上很少划拨经费对科技项目成果和研发团队进行宣传，项目承担单位的宣传只是为了宣传机构本身，强化机构的社会影响力，相应的成果展示和宣传只是机构推介的附属品。同时因为科技宣传经费限制，重大科技活动宣传还基本能保障，但是对有潜力的优秀科技成果、优秀科技工作者、创新团队的宣传仍然滞后。同时，科技宣传从业者大多教育背景单一，管理者以自然科学背景居多，新闻工作者多是文科背景，缺乏与之配套的科技知识，对科技工作、科技成果的认识不够透彻，难以捕捉和转述最新科技成果，对热点问题把握不准，所作报道可能会触及不到问题的实质，容易忽视一些可能成为重大选题

3 新经济环境下辽宁科技宣传工作对策

3.1加强与新媒体合作力度

随着信息技术的发展,新媒体平台快速发展。在这种情况下,要求科技宣传工作要与时代相结合,加强与新媒体的合作力度,发挥其特点和优势,实现宣传价值。对此,要求宣传人员掌握新媒体的发展趋势,与实际需要相结合,创新宣传方法,从而提高宣传效果。随着计算机网络技术的发展,我国的网民数量迅速增加,而利用互联网进行传播,可以有效提高宣传质量和效率,如通过新华网、搜狐网等网站进行传播。随着移动网络的发展,尤其是4G的问世,我国智能手机的使用数量呈爆炸式增长,具有广阔的宣传空间,对此,可与微信、微博、QQ等社交媒体进行合作,目前已开通“辽宁科技”等科技部门的官方微信公众号,或者开发手机APP客户端,将辽宁省的科技发展情况、优惠政策等进行推送,从而提高公众的关注程度。完善官方网站建设的同时,建设一些特色网站,做好科技宣传工作,发布科技信息,供公众自由查询,配备客服人员,提供咨询问答服务。通过这些方式可以充分达到全网宣传的效果,可以有效扩大宣传范围,提高传播力和影响力。虽然新媒体可以起到良好的传播效果,但其负面作用也不可小觑,常常会出现一些负面舆论,如果不及时控制会带来严重的影响。因此,在与新媒体进行合作时,要做好舆论风险防范措施,将舆情跟踪和舆情监测进行结合,采用正确的手法来合理控制舆论导向,避免出现舆论风险等问题。

3.2加强与传统媒体合作力度

随着新媒体的发展,对传统媒体造成了强烈的冲击,使其逐渐丧失了统治地位。但传统媒体的真实性与权威性是新媒体无法比拟的,利用这一特点也可起到良好的宣传作用。例如,可与中央电视台、人民日报等传统媒体进行合作,在全国范围内进行宣传,将辽宁省的科技发展情况进行传播。另外,可与地方广播、电视台等建立合作机制,实时宣传,提高宣传效率。

3.3创新宣传方式

第一,可以召开新闻开发会,对辽宁省科技发展情况以及规划情况进行公布,可以有效提高社会关注度,从而起到宣传效果。例如,沈阳正在建设辽宁自贸区,可对其创新发展路径进行宣传,对建设情况以及创新举措等进行深度报道,充分展示科技成果,从而树立良好的科技大市形象。第二,可以举办承办各类科技大赛,如“创新创业大赛”,吸引全省乃至全国各地的高科技企业、人才团队来参加比赛,一方面有利于公众进行实地了解,提高宣传效果,另一方面可以提高辽宁省的科技地位,吸引更多的企业、人才前来投资。第三,开展公益活动,将科技与公益活动进行完美融合,如“科技人才活动周”、“知识产权宣传周”等宣传活动,既可以展现人文情怀,又可以进行科技宣传,全面提高宣传效果。第四,通过开通政务博客、实行微博问政等形式,主动发布权威信息,对辽宁科技进行宣传,营造良好的舆论环境。同时开展网络调查,听取大众意见和建议。

3.4提高宣传工作者的素质水平

新经济环境下的科技宣传工作者不仅要具备采编、策划、宣传等专业知识技能,熟悉科技工作,还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段,紧跟新媒体技术发展的步伐,研究新媒体技术发展的工作规律,将宣传工作与科技工作进行结合,突出宣传的主次重点,提高宣传效率。此外,科技宣传工作者还应该要有锐意创新、积极进取的精神,敢于除旧立新,探索一条新媒体环境下加强科技宣传的新道路。

随着新媒体技术的发展,使传播理念、方式、途径等发生了改变,将新媒体应用在辽宁科技宣传工作,可以有效提高宣传质量和效率,从而推动辽宁省经济的快速发展。

[1]姜雪榕.新媒体环境下加强辽宁科技宣传工作对策[J].情报探索,2016.

[2]吴溦.浅谈新媒体环境下如何把握宣传工作时效度[J].科教文汇,2017.