数字出版现状及其发展

（黑龙江人民出版社，哈尔滨 150008）

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等新业态。

下面仅就数字出版的发展态势、存在的问题及相关对策等进行简单的介绍和探讨。

一、国内数字出版形势

截至2016年年底，国内数字出版产业累计用户有16.73亿人 （家/个），2016年产业整体收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%，呈现持续增长态势。细分各个板块，互联网期刊收入17.5亿元，电子书收入52亿元，数字报纸（不含手机报）收入9亿元，博客类应用收入45.3亿元，在线音乐收入61亿元，网络动漫收入155亿元，移动出版（手机彩铃、铃音、移动游戏等）收入1399.5亿元，网络游戏收入827.85亿元，在线教育收入251亿元，互联网广告收入2902.7亿元。

综观国内数字出版的现状与发展，大体如下：

1.政府相关部门大力推动数字出版发展

2016年数字出版“十三五”时期发展规划、新闻出版广电科技“十三五”时期发展规划，新闻出版广播电视“十三五”规划等多个规划编制完成或已经发布。这些规划当中都对数字出版产业的发展做出了五年的规划或其他相应的规划。2016年总局发布关于 “出版融合发展重点实验室”和“科技与标准重点实验室”的两个通知，并在去年年底评出了一共62家“出版融合发展实验室”和“科技与标准实验室”。政策引导下，融合发展的步伐迈得更大，取得突出成效。

2.内容深度开发，由纸质内容的简单转化走向定制化、多终端应用开发

传统出版单位虽然拥有大量内容资源，但能转化为数字产品、适合数字终端呈现、带来收益的内容却不多。原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差，所以要加强有针对性的出版内容深度开发，以适应各种终端的需要。

3.传播渠道不断拓展，由网络传播走向多层次立体化渠道并存

数字内容除了在电子阅读器、PC、平板电脑、手机上呈现外，新的发行渠道增加了卫星和有线电视。此外，电子阅报栏和数字图书馆的社区化发展，为报纸和电子图书开辟了新的发行渠道。

4.数字出版技术升级换代，云计算、数字内容加工转换技术发展迅速

将媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合的MPR技术在去年获得了较好的应用，中国出版集团、陕西出版集团等传统出版单位都已成功开发了MPR出版物。

国内最大的数字出版云计算中心——天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营，并对外向用户提供服务。

5.技术保护深入展开

数字技术保护是有效地维护版权的手段，2011年技术保护的进展主要表现在“一个工程，两种技术”，即数字出版保护技术研发工程和DRM、EPUB技术。

二、数字出版产业存在的问题及对策建议

1.存在的问题

数字出版发展迅速，不仅存在传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、标准体系仍不完善、数字版权保护有待加强等困扰数字出版多年的老问题。还同时存在主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题。

2.对策及建议

针对目前存在的问题，数字出版若要健康平稳地成长壮大，需要政府与业界协力共为。管理层要在政策引导、规范管理等方面做出正确决策；产业界要加强对技术趋势与市场的认知，强化产业链之间的合作。大体应从以下几个方面着手：

①加强深度阅读内容开发，提高数字内容产品市场契合度。

②提高技术创新能力，加强核心技术应用转化。

③建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展。

④加强市场整合力度，做大做强知名品牌。

⑤规范数字版权管理，建立版权交易平台。

三、数字出版产业未来发展趋势

数字出版产业发展趋势，主要体现在人工智能技术将重塑出版流程、IP运营将实现从量变到质变跨越升级、数字教育出版生态圈逐步形成、学术期刊集群化向纵深发展等方面，各出版单位也将在融合发展方面分出层次，这考验着各家出版单位的内容生产水平、技术应用水平、运营能力以及资本运作能力。

国家为了推动数字出版的发展，出台相关政策，建设产业基地，为使利益合理分配，还与各大运营商进行协商、签署协议，积极为数字出版事业的发展搭桥铺路。在国家大力支持数字产业发展的基础上，出版企业也该积极应对，配合政府部门把数字出版做大做强，以迎接数字出版浪潮的到来。出版企业就自身的情况而定，大体应做到如下几点：

一是以适应读者需要和新的媒介形式的需要为根本，对出版内容进行有针对性的深度开发。

二是建立自己的数字图书基础数据库，以应对各种数字出版载体的需要。

三是与技术公司合作，建立强大的数字出版平台。

四是采用灵活多样的数字出版模式。

五是积极利用网络扩大销售渠道，并做好宣传工作。

六是充分利用国际数字出版资源。

数字出版是大势所趋，不容忽视，至于是自己建立平台和数据库，还是与技术公司合作来做，应视企业的整体情况来定。但既然是以内容为主的产业，首先应做到的就是以服务于大众为基础将内容做足做强，使其能够满足读者的需求及各种传播媒介的需要，从而为我国数字出版产业的发展奠定坚实的基础。□