CBA联赛的产业发展现状

（哈尔滨体育学院研究生处，哈尔滨 150001）

1 前言

随着篮球运动的不断发展和开展，人们对篮球运动的喜爱程度越来越高，经济水平能力的不断提升，使越来越多的人在篮球运动上的消费越来越高。经过1995年初中国男子篮球甲级联赛赛制改革，联赛被命名为CBA联赛，中国篮球开始走上职业化发展的道路，中国篮球市场得到逐步开发。通过研究和探析，找出影响CBA联赛产业发展的影响因素和制约要素。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象：CBA联赛产业

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法。结合本论文的选题，查阅相关与CBA联赛产业的文献，为本论文的撰写提供理论依据的保障。在查阅过程中，发现与此相关的文献资料目前还很少，这也是本论文的创新之处。

2.2.2 专家访谈法。结合实地，制定专家访谈计划，走访从事篮球运动的教练员、运动员以及专家进行实地访谈或电话访谈，取得大量有用的实际资料信息。

2.2.3 逻辑分析法。将论文撰写过程当中所需要的文字资料进行了逻辑排列并分析，得出论文所需要的结果。

3 研究结果与分析

3.1 CBA联赛的产业发展现状

受到男篮甲级联赛赛制的影响，篮球职业化在中国逐步发展，推动了我国篮球运动赛制的发展。在2005年中国男子篮球职业联赛正式命名其英文名为CBA职业联赛。通过不断的努力，在发展过程当中，发现问题，尝试解决问题，初步形成以俱乐部、管理层、媒体和球迷为主体的产业化市场。

3.2 目前CBA联赛产业发展中所存在的问题

根据文化和地域的限制，分析拥有CBA联赛的职业篮球俱乐部的地域分布，位于中东部地域的就有12家(其中华东沿海地区10家),位于西部地区的只有仅仅的3家,而中部地区却只有唯一的1家,通过以上可以看出，受到地域的影响篮球俱乐部的分布过于集合在中东部地区，这样将会影响篮球文化的传播、篮球运动的开展等。

3.3 目前CBA联赛产业发展模式

3.3.1 CBA的品牌。品牌是一个企业的形象，其价值也是一个企业得以持续健康发展的重要手段之一。根据实地的调查可以明了，2004-2005赛季，CBA重新审视了自己的产品定位，对CBA的定位设置了阶段性，“中期目标为亚洲最高水平的篮球职业联赛，远期目标是世界高水准职业联赛”。

3.3.2 CBA联赛的整体化运作模式。现在CBA的运营模式包括以下几种：（1）上级领导对企业所支持和帮助的球队和俱乐部的重视程度很高。（2）规范化的运营方式。（3）根据实际调查和研究分析，确定准确的市场信息，利用篮球企业文化和商业文化带动俱乐部在不断发展和地位的提升。

3.3.3 CBA联赛的市场营销观念落后，缺乏创新。市场经济的完美转型使得营销策略不断趋于完善，在这同时体育产业的营销策略也不断趋于完善。成功的转型带动了各个体育产业的经济发展和转型，顺着这个时机抓住机遇，提高自身的知名度完善企业营销策略，敢想敢做，创新带动企业的发展。

4 结论与建议

4.1 结论

CBA联赛作为新兴产业，现在的发展处于一种良好的运营状态，前进的脚步也相当稳定。但其在发展过程当中仍旧存在大量的不足之处，俱乐部的地域不均衡；CBA联赛市场的营销策略单调，执行不彻底；CBA联赛的市场营销观念落后，缺乏创新；CBA联赛的商业营销模式缺乏整体性、延续性；各类体育赛事竞争激烈。

4.2 建议

4.2.1 明确产权关系,把篮球管理中心的一部分权力让给俱乐部,以此引入社会资金和专门人才,提高俱乐部的积极性。

4.2.2 提高CBA联赛的品牌知名度，大力推广CBA联赛市场。

4.2.3 适当延长CBA联赛的赛季，并将赞助商的曝光度适当提高。

4.2.4 针对CBA联赛存在的营销策略单一、观念落后、模式缺乏整体性和延续性的问题，我们应不断完善自身的市场体系，加强知识产业产权的构建和管理制度的不断完善，强化市场外部环境的建设，包括创造良好的政策环境。

[1]宁峰.论CBA、SBL篮球职业联赛的融合[D].福建师范大学硕士毕业论文,2009,11.

[2]李元伟.关于中国篮球界的思想解放问题：www.bsgb.com.

[3]孟涛.CBA联赛产业发展现状与模式研究[D].北京交通大学硕士毕业论文,2008,5.

[4]陈树华,许永刚等.CBA联赛电视转播权产业与市场开发[J].体育学刊,2003,(6)：17-19.

[5]杨铁黎,张建华.关于我国职业篮球市场现状及对策研究[J].体育文化导刊，2002,(2):159-162.

[6]贾志强，张月霜等.我国篮球市场现状及开发战略决策的研究[J].体育文化导刊，2003,(6):16-18.

[7]陈林祥.NBA成功运作的产业开发分析[J].武汉体育学院学报,2000,(1):14-17.

[8]叶乔波.我国体育产业发展现状与对策研究.理论处,2006.1l-21.

[9]田文学,刘薇等.中美职业篮球俱乐部对比研究[J].南京体育学院学报,2004，(2):91-94.

[10]周庆功.中国职业篮球俱乐部十年发展的主要问题分析与对策[J].体育与科学，2005,（2）64-67.

[11]田文学,张丽.NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传的对比研究[J].浙江体育科学,2005,(4):20-22.

[12]孔 柏.NBA篮球市场与CBA篮球市场的对比分析[J].辽宁体育科，2002,(6):77-78.

[13]张自民,孙民治.对NBA市场开发成功经验的分析[J].首都体育学院学报，2005，(2):7-8.

[14]王郓.中国职业篮球竞赛市场的运行机制研究[D].北京体育大学博士毕业论文，2006，6.

[15]张海燕.体育赛事的市场话运营——NBA与CBA的对比[J].经营与管理，2008，5.□