大型综艺晚会先进工作模式探析——以2018浙江卫视秋季盛典为例

（黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）

一、2018浙江卫视秋季盛典先进工作模式解析

（一）精准定位，深挖赞助资源

自2008年浙江卫视“中国蓝”揭幕以来，浙江卫视就以“有定位，无定式”而著称。根据浙江卫视在新浪微博上的官方账号的简介，浙江卫视的品牌口号是“蓝无界，境自远”。这体现了浙江卫视在节目制作过程中，不自我设置框架、兼容并包、与时俱进的意识。

2018浙江卫视秋季盛典 （以下简称秋季盛典）又名“抖音美好奇妙夜”，这不是短视频平台第一次赞助浙江卫视制作和播出的节目。在2017跨2018的跨年晚会上，抖音短视频（以下简称抖音）就在浙江卫视投放了广告。

近年来，各种短视频平台赞助卫视级别的节目和晚会的现象屡见不鲜。除了抖音美好奇妙夜之外，还有火山小视频冠名湖南卫视跨年晚会和东方卫视、江苏卫视春晚；快手赞助浙江卫视《奔跑吧兄弟》；抖音与浙江卫视《中国新歌声》进行战略合作等。

在短视频平台崛起之初，曾有广电从业者将其视为强劲对手，而浙江卫视等广电媒体敏锐地注意到短视频平台用户年轻化、参与度高、创作欲强、互动方便以及短视频平台本身扩张欲强等特点，与短视频平台进行深度合作，变“对手”为“赞助商”，变“争粉”为“合作吸粉”。这对于大型晚会和综艺栏目的制作有着重要的启示。

（二）在赞助资源的基础上深挖内容资源

自从开辟了由短视频平台赞助节目和综艺晚会的道路，浙江卫视在内容创作方面也做出了值得学习和借鉴的示范。

在2018浙江卫视秋季盛典中，许多艺人和节目是先在短视频平台走红，后被电视台发掘和邀请的。

例如流行偶像在秋季盛典中跳抖音APP上风靡一时的“手势舞”；在短视频平台唱歌而被网友熟知的“摩登兄弟”参演了秋季盛典；歌手品冠在秋季盛典中与一对抖音用户父女合唱歌曲等。

除了“民间艺人”、“民间节目”之外，在对资深艺人的节目的选取方面，短视频平台也起到了不可小觑的作用。

例如李宇春演唱的 《下个，路口，见》、邓紫棋演唱的《倒数》、朴树演唱的《平凡之路》等，都是在抖音等短视频平台大受好评的、激励了众多网友创作意识的歌曲。

把抖音等短视频平台上受欢迎的普通人、艺人和音乐的原唱者邀请到本次秋季盛典中来，既紧扣了“抖音美好奇妙夜”晚会的主题，又显示了本次晚会在践行群众路线、依靠群众、服务群众、从群众中来、到群众中去的意识。

同时，浙江卫视在与短视频平台合作的过程中，始终不忘媒体的社会责任，始终弘扬正能量。例如在2018浙江卫视秋季盛典直播前，抖音短视频与人民日报新媒体共同发起了“捕捉身边的美好”话题挑战。截至2018年10月20日，该活动累计总播放量超过80亿。超过百位抖音用户参与到秋季盛典中，他们的正能量短视频在过去的一年里，在抖音上收赞过万。

在短视频平台的发展大潮中，短视频创作的“表层化”、“碎片化”、“低俗化”等缺点，常常引发舆论批评。而浙江卫视在2018秋季盛典中的作法，在选题和立意的把关层面，对短视频平台的内容和导向起到了很有力的把控作用。

与此同时，在浙江卫视2018秋季盛典中，除了网络红人、短视频平台大热歌曲的原唱歌手之外，还有很多与浙江卫视长久密切合作的艺人参与了演出。例如胡彦斌是浙江卫视热门综艺节目 《梦想的声音》导师；秦岚、姜梓新、王冠逸在浙江卫视热播剧《延禧攻略》中均出演了重要角色等。这种选人、选题、选材方式，保障了节目的收视率，并且使浙江卫视的关注度、话题度有了可持续性。

二、2018浙江卫视秋季盛典先进工作模式对本台晚会工作的启示

（一）与赞助企业共同研发更先进的合作模式

晚会制作方应当考虑在以往的冠名、口播、贴片、结尾滚屏等传统回报模式的基础上，研发更新颖、更活泼、更容易为观众和赞助企业接受的合作模式。

例如吸引新浪微博、腾讯视频、各短视频平台等新媒体投放广告并参与晚会内容的开发；在新媒体平台制作话题和热搜为晚会进行预热；在新媒体平台提前开展投票活动，由观众决定他们喜爱的演职人员的出场顺序，提高观众参与度；在晚会后台开展短视频直播，在直播场地通过展板、装饰画等形式植入赞助企业的广告；把各个王牌节目的赞助商在过去的一年中赞助的节目作为分会场等。

在招商工作中，从一事一招商、有事即招商的零散合作方式，转换成全面的、长线的合作方式，充分发挥赞助企业的优势，使晚会不仅仅成为一场传统的视听盛宴，更成为一场全民参与的现象级大事件；使赞助方和晚会制作方的影响力更广、更有可持续性。

（二）注重晚会内容的深度和广度

在全媒体时代，电视屏幕不再一家独大，但“内容为王”是不变的道理。如果没有高质量的内容，一切终端、渠道和平台都只能是巧妇难为无米之炊。同时，各种新媒体如雨后春笋般崛起，观众的注意力转移得极快。如何吸引观众的注意力、保持观众的黏度，是每一位晚会工作人员需要考虑的问题。

省级媒体晚会制作方的眼光应当放眼全年、放眼全国甚至放眼全球。在晚会筹备期之外、之前，就应当留心自己所处的电视台当年的各大热门节目的播出状况，留心观众在网络上对热门节目和重要嘉宾的讨论，倾听观众的心声。无论是新闻中的话题人物，综艺中的话题选手，还是热播剧中出演重要角色的艺人，其动向都应当被提前关注。

要善于学习生活这本巨著，及时了解在观众中流行的新媒体、新技术，并把这些新媒体、新技术及时应用到晚会工作中来，使晚会的收看方式和互动方式更灵活；及时了解和关注充满正能量的“民间艺人”、“网络红人”，保持联络，使晚会的选题资源更丰富。

浙江卫视2018秋季盛典中的先进工作模式，对本省广电媒体在晚会制作方面有着重要的学习和借鉴意义。在晚会制作工作中，要解放思想、与时俱进，善用先进工作模式；与赞助企业共同研发新的合作模式，与新媒体平台更加深入地合作，与观众随时保持有机互动；做到灵感从群众中来，导向为了群众、内容服务群众。