主持人的魅力构建

（伊春市广播电视台，伊春 153000）

随着科学技术的发展，广播电视行业正式进入新媒体时代。这给我们广大播音主持人提出了更高的要求，主持人要有更加专业的能力，才能保证在节目中充分发挥自己的个人魅力，才能适应时代的发展。主持人是节目的一面旗帜，许多主持人都以自己的魅力使节目熠熠生辉，就像中央电视台的董卿、朱军，湖南卫视的何炅、谢娜等等，他们都以自己的独特魅力赢得了观众的喜爱，从而使他们主持的节目大放异彩。独到和谐的定位是展示主持人魅力的先决条件。只有主持人和节目内容、节目形式相得益彰，才能真正展示出主持人的魅力，才能凭借主持人的品位挖掘出节目的深层内涵。随着时间的推移，主持人的魅力必然会渐渐清晰，并发挥出独特吸引力。

一、主持人的个性特征与栏目的和谐

主持人和栏目的和谐是栏目本身的追求，也是观众收视心理的必然要求，因为只有二者和谐一致，才能相得益彰，才能相映生辉，使节目成为一个有机的整体。美国名牌栏目《60分钟》的创始人唐·休伊特曾用一个比喻形象地说明主持人与节目之间的关系，他说：“如果把《60分钟》节目比作一盘好菜的话，主持人的魅力好比调料，节目的内容则是主菜”。这个看法完全可以推及到各类主持人节目，主持人在节目中所有的活动都应该围绕这个核心，是为节目传播服务的。

主持人的定位，一般从三个方面考虑：一是栏目的类型、形式和风格，二是传播对象的收视收听心理；三是主持人的个性特征。主持人对自身应该有较准确的定位，与节目相融相近，并能不断“微调”到位，是主持人与节目关系在认识层面及操作层面上的又一重要内容。不同类型的节目也需要不同风格的主持人予以配合，董卿是大家喜欢的主持人，但如果让她去主持《焦点访谈》，主持《新闻联播》会怎么样呢？如果白岩松去主持《快乐大本营》，无疑也是不合适的。朱军主持综艺节目可以说是完美的，但是主持《星光大道》还是缺乏幽默感和亲和的某种平民的东西。只有主持人的价值观念、人生阅历、思维方式、情感态度、审美倾向、兴趣性格、表达习惯等等个性特征与节目的个性特征相适应，才能符合受众的需求。

二、主持人的魅力构建

“魅力”一词在《现代汉语词典》中的解释简洁通俗——“很能吸引人的力量”。如果我们在“魅力”前冠以“主持人”的定语，可以推演出种种“吸引人的力量”：诸如外貌、声音、语音、气质、性格、学识、能力、人格……把这些魅力因素“合并同类项”可大致分为感性魅力和理性魅力，前者指观感直接知觉到的主持人具备的审美属性，后者既有先天赋予的（如音质、相貌），也有后天养成的（如体态、仪表、用声吐字以及表达习惯）。感性魅力与理性魅力诸因素中，既有可以独立存在的（如外貌、声音），也有交织在一起的（如语言、气质、风度），而且理性魅力统统是透过感性魅力因素才能让人感知（如学识、能力、人格需要由语言内容方式及行为方式展现）。此外，感性魅力和理性魅力的匹配，也许和谐一致，相得益彰，却也可能某方面不尽如人意，甚至“南辕北辙”，对于节目主持人来说，能同时具有感性魅力和理性魅力当然再好不过了。不过成熟起来的观众和听众对于不同类型的节目主持人有不同的需求和不同的接受心理。

1.主持人语言个性魅力构建

语言是主持人尤其是广播节目主持人个性构建的重要手段。主持人的个性语言不但表现在语言的表面现象，还表现在深刻的内涵上。主持人的内涵正是主持人个性魅力得以确立的支撑。主持人的语言必须具有广播电视传播者的职业特色，必须精选适合的语言，才能发挥主持人的个性魅力，才能够化复杂为简单，化抽象为具体，化未知为已知，化深奥为浅显，化平淡为生动。主持人能够创造性地运用语言，形成自己的独特风格。当主持人力求以独特的视角、以独特的思维角度及叙述方式，以个性化的审美取向，选择语言并创造性地运用语言时，他的语言个性魅力就构建起来了。

2.主持人的人格魅力构建

人格是智慧、道德、情感、幽默、意志的整合，是一个人文化和精神修养的积淀，具有健康的人格财富和创造力，才能充分发挥主持人的潜能。人格魅力是主持人的核心素质。主持人人格魅力的获得要从以下几种方式来构成：智慧是指具有善解人意，谦逊是指通达开朗品质，能力是综合素质的体现，正如董卿说过的一句话“我要靠我的能力而不是套路和经验做节目”。道德，也就是对国家、民族命运的深切关注，对社会，对生活的深刻理解的道德情怀，毕福剑就在这一点上失掉了做主持人的资格。情感，也就是主持人对真善美丑的扬抑褒贬上，通过话筒传递给听众观众，主持人的人格魅力在心与心的交流中鲜活地显现出来。幽默，是以轻松的形式化解矛盾尴尬、调节气氛，也是最敏捷的情感沟通方式。何炅和谢娜所主持的《快乐大本营》节目里都运用幽默来热场、串场，来表达自己的倾向，来缓解矛盾，冲淡尴尬，调节气氛。一个好的节目主持人的人格精神会贯穿节目中，照亮他的言谈举止，最终让人感受到主持人的鲜明人格魅力。

3.主持人的思想魅力构建

主持人在主持节目时，不可避免地要代表一定的立场、文化、价值观，无论是出于政治的、商业的还是文化的目的，主持人在传播过程中总是包含着感情、意愿、需求，来折射出主持人的品德修养、文化水平、思辨能力等等主持人的个性信息，并打上主持人的思想烙印。一是，主持人有效地参与节目，主持人对节目的环节积极参与，主持节目就越发挥得得心应手。主持人的思想魅力也就最大限度地展现出来。主持人的思想深度通过主持节目时所运用的语言，主持技巧和交流艺术体现出来，从而展现思想魅力。比如董卿制作并主持的《朗读者》，这是继《诗词大会》之后的又一个充满文化气息而且打动人心节目，董卿说她为了这个节目等了20年，20年的积淀才有了这样好看的节目。二是，主持人的创造能力，表现在对风格的创新，就是节目的整体风格与个性风格相融合，善于给观众、听众一定的新鲜感。还表现在对节目的创新，稳中求变更加考验主持人的思想修养和业务能力，在创新中充分展示主持人的思想魅力。