互联网时代下PP体育直播运营策略研究

周玄 刘贻玲

江西理工大学 应用科学学院 江西赣州 341000

随着互联网大数据以及国家政府大力扶持之下，互联网视频体育行业也迎来了急速发展趋势，互联网体育视频不管是从用户覆盖率还是从影响力都得到了比较大的提升。

1 体育直播的现况

1.1 体育直播行业现状

近年来，体育产业尤其是体育赛事产业成为国内新的产业风口，便捷的在线体育赛事直播也成为更多用户的选择[1]。

目前国内的体育赛事版权运作朝专业化正规化不断发展，各在线体育平台、视频平台都在积极购买体育赛事的直播版权，为用户提供丰富、高清、专业的直播服务。在优质版权和优秀服务的基础上，在线体育平台开展用户付费收看、在线广告，版权分销等业务，实现商业对内容的反哺，推动行业进一步发展。而未来，依托赛事直播内容，发展更多的赛事衍生内容以及赛事衍生产品，未来行业规模还有进一步爆发增长的空间[2]。

1.2 PP体育直播现状

PP体育（sport.pptv.com），以综合体育视频为核心，依托苏宁集团强大的战略资源，PP体育已经打造了以足球产业为核心的体育内容矩阵。PP体育从内容建设、产品研发、技术创新等各方面投入大量资金进行创新，目前无论从网站IP流量还是市场观众覆盖度都是整个行业的前列。

2 运营策略分析

2.1 收购大量赛事版权，构造最丰富的体育直播平台[3]

PP体育公司依托苏宁集团强大的战略资源，将围绕体育直播及体育自制内容，为体育爱好者带来非凡的体验，同时也一直坚持构造体育生态圈，平台除了拥有丰富IP资源，另外还拥有中超3年网络独家直播版权，西甲5年全媒体独家版权以及英超2019-2021新媒体网络直播版权，并且还拥有包含WWE、UFC、德甲、法甲、中国排球等全世界重大体育赛事直播分流版权，成为我国互联网体育视频网站最齐全赛事版权平台。

2.2 打造独树一帜的自制丰富优质体育内容

内容为王时代，优质IP对受众的吸引力毋庸置疑。PP体育原创自制节目和体育新闻评论类栏目到目前已经有30多档自制节目，例如：《英超精华》、《中超吐口秀》等。品类丰富的自制节目也是PP体育能够在市场上取得如此多的用户青睐的原因之一。

自上线以来，凭借着独特的集锦剪切能力和詹俊老师独特专业的点评视角，在球迷心中形成了良好的口碑。节目不仅在制作上达到了国家广电级播出标准，同时兼顾了互联网体育视频制作节目的独特市场价值，实现了流量的利益最大化[4]。

2.3 拥有国内一流的流媒体技术，提供高质直播画质

PP视频定位于业内领先的流媒体技术服务平台，拥有国内一流的流媒体技术服务能力（P2P及CDN）。自主研发的“Synacast”技术，是PP视频针对网络环境研发的网状模型P2P传输技术。其具有人越多，视频播放越流畅的特性，结合海量的CDN服务器，PP视频公司实现了超高清画质下的流畅视频播放。独有的多终端硬件系统研发及专业运营服务能力，具备坚实的跨端产业基础及生态服务能力。推出面向企业用户的“聚力云”产品，提供集“带宽技术、内容交易、播控系统”于一体的系统方案。在拥有一流的视频技术下PP体育直播可以为用户随时随地提供的视频转播服务，保证了用户在各种网络条件下对包括高清与立体视频在内的海量内容的实时观看体验[5]。

2.4 采用独特的创新式差异化营销战略

我国许多互联网体育视频企业营销方式单一，市场体育视频营销和内容端的竞争日渐激烈，在激烈竞争中，采用独特的差异化营销战略，才有可能在球迷心中留下独树一帜的印记。

PP体育具有创新式的营销方式：分为先上广告营销和市场推广营销。PP体育线上广告营销方式包括页面广告、视频广告、直播内容植入、视频浮层以及直播互动等呈现形式，其中，创意浮层、境外画、支持指数、互动浮层成为直播内容的新广告武器，在不影响用户观看赛事内容的前提下，力图“自然融入，独特展现”，从而给广告主更具价值的呈现，也给用户带来更多的新鲜感和有趣的体验。赛事直播和自制体育节目资源又成为核心的优势内容，形成对用户和客户具有吸引力的内容“双塔”模型。

2.5 建立强大的版权管理机制

近几年在互联网经济的大背景下，越来越多互联网企业腾讯、优酷、阿里等开始从游戏产业逐渐向体育产业进军，像PP体育和腾讯体育斥重金买断国内外体育赛事的转播权，使得赛事版权也成为资本竞争的焦点。国内大部分体育视频网站在赛事版权维护法律意识淡薄，观众收费意识观念未有效转变、行业内企业平台知识产权意识不强，所以许多网络平台也经常存在盗播现象。

3 结语

随着直播技术的进步以及移动终端设备创新升级，观众对于收看直播的习惯也在发生着巨大改变，传统电视收看直播已经在逐渐弱化，互联网新媒体直播在体育直播市场的占据着巨大的市场潜力，球迷对于体育视频网站的要求也在逐渐的增加。PP体育公司在赛事直播技术方面的升级和在内容上进行更加深层次创新，同时也在激烈的市场环境中采取差异化运行模式，构建垂直化传播体系，不断的完善企业自身的生存空间和盈利空间。从而使得PP体育公司得到更加多的用户信赖。